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上篇 孤独之变：交流的彼岸——从沟通变迁到互联网络3

第1章　沟通的想象力-［沟通］3

第1节　开始于沟通-［交流开始］4

危险的山洞-［语言出现］4

族长的经验-［知识积累］6

第2节 向往自由-［沟通］7

漂流的瓶子-［沟通的动力］7

孤单的幸福-［沟通的时空阻力］8

第3节　没有了距离-［打破时空阻碍］9

电里有话-［交流工具］9

连线美国总统？-［交流的想象力］11

第4节　如何联络全球-［沟通的结构］13

第5节　驴背上的老头-［困惑的未来］15

第6节 回顾与解读16

第2章　我说，你们听-［交流解耦］17

第1节　只听我说-［传播］18

乡村舞台戏-［角色扮演］18

喇叭与银幕-［从沟通到传播］18

客厅里的照片-［公共性与私密性］20

第2节　看门的人-［媒体］21

谁是把关人-［从传播到媒体］21

乏味的主持人-［媒体的单向性］22

第3节　不一样的互动-［多向传播］23

直接面对面-［扁平化］23

鸡同鸭讲-［双向传播］24

余华的篝火-［多向传播］24

夜店与咖啡厅-［传播与沟通的比较］26

你是谁的谁？-［沟通的目的性］27

第4节　倾诉、倾听-［交流的多志］28

从博客开始-［个人媒介］28

说说话，开开心-［倾诉］30

深度潜水员-［倾听］31

树洞回声-［传播解耦］31

从嘴巴到耳朵-［沟通解耦］32

第5节　孤独的方向-［寂寞的原因］33

第6节　回顾与解读33

第3章　基因力量终结-［存在哲学］35

第1节 铁木真的宿命-［基因自私性］36

第2节 丛林规则困惑-［基因的局限］37

生存？生活！-［个体存续条件］37

娶妻生娃-［基因延续］38

第3节　意识的自私性-［自私性变迁］40

自私的决定-［自私性原理］40

孩子与听众-［自私性基础］41

思想的表现-［意识的泛义传播］42

第4节 智慧的烦恼-［意识自私的特征］42

族群文化冲突-［宏观意识传播］42

比较与认同-［个体意识传播］43

财务自由的彼岸-［基因延续的边界］43

第5节　沟通的意义-［意识传播］44

第6节　回顾与解读45

第4章　保持联系-［人际关系］46

第1节　源于寂寞-［寂寞的原因］47

刷屏控-［网络孤独］47

隔着时空-［时空区隔］48

变化的困惑-［情感的时空特性］48

第2节　我在线上-［回归沟通］50

被感知的力量-［原动力］50

来来往往-［交流的延续］51

对沟通的回归-［人类存在的基础］51

第3节　迁居到网络-［网络新特征］52

相知相遇前-［改变时空次序］52

虚拟的社会-［突破时空障碍］53

“萌”时代-［情感基础］54

走向社会化-［社会群体］55

下一代人-［网络的覆盖］55

第4节　聊天“滴”生活-［网络生活］56

300名听众的幽会57

大叔的年龄58

2000——兽变59

生日59

深刻的喜剧-［文化］60

第5节　数字灵魂-［人如何存在］62

电脑的那一头-［机器感知］62

图灵测试-［机器智慧］63

网络上延伸-［机器存在］64

自我感知-［机器意识］65

第6节　我们去向何方-［未来的意义］65

第7节 回顾与解读66

中篇 碎片之变：流程的终结——秩序重构的动力71

第5章　碎片-［时空解耦］71

第1节　天涯与咫尺-［突破空间］72

照片传真机-［信息虫洞］72

陌生的邻居-［空间被解耦］73

第2节　散落的空间-［空间解耦］74

怎么找到你？-［空间相邻性］74

蜂窝与豆粒-［空间解耦］75

第3节　薄如蝉翼-［薄膜］77

北京到硅谷-［信息虫洞］77

谁在服务？-［薄膜和透明化］78

城里城外-［时空阻力］79

卖货千里外-［薄膜的延展性］79

就在你隔壁-［空间虫洞效应］81

创新悖论81

第4节　不连续的过程-［过程解耦］82

导演的录像-［过程解耦］82

水稻游戏-［过程消解］83

视觉的大片-［过程虚拟］84

看电影的效率-［过程重组的效率］84

薛定谔的猫-［确定过程的终结］85

第5节　越来越零碎-［碎片化］87

不要包装-［免打包］87

越分越细-［分而治之］88

前倾与后仰-［时间碎片］88

第6节　回顾与解读90

第6章　瓦解的流程-［过程器失效］92

第1节　围墙崩塌-［空间壁垒消失］93

快速老去-［效率提高］93

万能工具-［工具多用性］94

第2节 失宠流水线-［流程化失效］95

种田与吃饭-［流程化合作］95

煮熟后的红薯-［松耦合致流程失效］96

组合家具-［松耦合］97

大卖场的困惑-［海量的流程困惑］98

第3节 陌生的战场-［环境变化］99

谍中谍-［角色不确定］99

短兵相接-［泛竞争］99

新的环境-［松耦合世界］100

模糊的边界-［硬边界消失］100

第4节 小贩的烦恼-［竞合关系改变］102

第5节　回顾与解读103

第7章　社会进化-［社群］105

第1节　血缘的联系-［熟人社会］106

熟人社会-［社会的起因］106

男耕和女织-［社会分工］108

第2节　冰冷流水线-［陌生人社会］108

陌生人社会-［社会关系解耦］109

工业流水线-［契约关系］111

第3节　熟悉的陌生人-［虚拟熟人社会］112

一日三地-［时空效率］112

虚拟的真实-［逻辑整合］113

第4节 你距我有多远-［社会关系维系］115

交往拉近距离-［人际有距离］115

不确定的朋友-［熟人与陌生人］116

架空穿越-［突破时空逻辑性］117

特别的我-［人际的基础］118

迪吧与丛林-［社群文化背景］118

第5节　进化的力量-［技术与人文］120

第6节 回顾与解读120

第8章　平行的世界-［交换机］122

第1节 电话的启示-［空间重构］123

诸侯之戏-［通信的意义］123

烽火连城-［流程化的通信］123

朝堂上的舌战-［交流的空间障碍］124

电话的救赎-［交换机］125

第2节 扫街与泡网-［选择与交换］125

宅女淘货-［选择］126

隔空购物-［从流程到交换］126

数字号码-［离散化空间］127

松散的世界-［交换方式］128

再说交换129

第3节　合纵到连横-［交换机制的规则转换］130

忘却的链条-［纵向失效］130

收费音乐站-［走向并行化］131

第4节　并行时代-［交换器工作特征］132

粘连的供需？-［薄膜与交换］132

广场上的对话-［空间分割与跳数分割］133

跳数隔离-［网络链接］134

背景噪音-［选择器效率］135

冗余和有效-［选择器规则］135

第5节　信息流转-［管道效应］136

过滤与相变-［交换过程的定向问题］136

信息筛选-［选择器过滤规则］138

柔性的结构-［结构的变换］139

第6节 流水与追溯-［过程对并行转换的实例］140

一闪而过140

过目不忘141

动与静142

第7节 窗口到生态-［并行化基础］143

访问窗口-［可访问性］143

交融的生态-［社会生态性］144

沙粒与混凝土-［结构相变］144

第8节 回顾与解读145

下篇　稀缺之变：价值的支点——重新评估的商业价值149

第9章　供需失衡-［市场规则失效］149

第1节 劳动创造价值150

第2节　不再稀缺-［富足供给］150

零成本生意-［成本为零］151

无损耗产品-［数字产品］151

富足经济152

第3节　需求饱和-［需求饱和］153

一天吃几顿肉-［需求饱和］153

高产量的烦恼-［供给富足］154

失衡的买卖-［需求失去弹性］155

第4节　失职的货币-［定价悖论］156

大富翁游戏156

借钱悖论157

给钱就卖158

稿费值多少-［难以估值］159

第5节　数字游戏-［虚拟经济］161

第6节　谁是所有者-［生产的社会学基础］162

机器生产-［生产伦理］162

自相矛盾-［定价悖论］163

第7节　回顾与解读163

第10章　寻找驱动力165

第1节　经济危机-［市场经济失衡］166

祸起“次贷”166

金融风暴167

危机肆虐-［无阻尼的深渊］167

第2节　小买卖的学问-［交易解耦，信用手段］168

没钱也吃烧饼-［消费品的信用支付］168

借驴拉磨-［资产的信用支付］170

以空卖空-［信用的转移］170

泡沫破灭-［信用的兑付］170

第3节 稀缺性的困惑-［市场经济的核心］172

零成本悖论-［资本价值的计算］172

寄希望于信用-［信用的局限］173

谁来掘墓-［价格体系崩溃］174

第4节　价值新支点174

消费创造价值-［价值二元论］174

时间之戳-［时间单位］175

分配的实现-［社会分配］176

第5节 回顾与解读176

第11章　市场新格局178

第1节　泛商业来临-［富足经济］179

网络书店179

长长的尾巴-［富足经济，长尾］180

商品全流通181

全供给182

全需求183

长尾重构184

第2节　兑现免费-［定价悖论］185

被动免费-［定价悖论］186

垄断价值187

转移支付187

广告的问题188

解读免费-［免费的含义］190

第3节 灵活的买卖-［交易方式］191

小额支付-［微支付］191

按比例分享-［分成］192

打包计价192

第4节　价值的度量-［计价因素］193

开车与走路-［增量价值］193

有多少用户-［用户规模］194

价值倍增-［非线性的系统价值］195

第5节 团购的启示-［消费驱动力］196

地域平衡-［空间区隔的作用］196

团购的困惑-［来自消费的威力］196

冲击分销-［聚集与规模］197

消费驱动力-［分发机制］198

第6节　市场终结198

流通不再-［市场流通终结］198

告别规模时代-［规模经济终结］199

生产在哪里-［生产终结］199

第7节 回顾与解读200

第12章　在线服务-［个性化与去规模］202

第1节 满意百分百-［个性要求］203

细节缺陷203

简单的力量204

西斯的困惑206

第2节 教练与保姆-［从功能到服务］208

租借的时代-［服务性］208

从教练到保姆-［从功能到服务］209

交付不了的产品211

第3节　别样的服务-［服务形态］212

自助服务-［自服务］212

生产还是消费-［用户服务（UGS）］213

服务融合-［Mashup］214

平台化215

第4节　与众不同-［个性化］215

细分市场-［群体细分］216

你是我的唯一-［个性需求］216

去规模化217

二八规则失效218

第5节　为什么是服务-［服务的意义］218

“推”与“拉”-［驱动力转移］218

虚拟的管道-［借力交换器］219

第6节　生产进化-［社会解分工］220

劳动-［劳动解耦］220

世界轮回-［螺旋式轮回］220

数字化生产-［信息化生产／设计的过程］221

第7节 财富的本质222

穷光蛋的生存权222

欲望的边界223

消逝的金钱224

第8节 回顾与解读225

后记　一个人的网络228

名词术语解释232