图书介绍
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- 郭关科主编 著
- 出版社： 西安：西北大学出版社
- ISBN：9787560436616
- 出版时间：2015
- 标注页数：292页
- 文件大小：136MB
- 文件页数：299页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销概述1
本章重点1
导入案例1
第一节 市场的概念2
第二节 市场营销及其相关概念3
第三节 市场营销观念7
第四节 市场营销组合10
复习思考题11
课后案例11
讨论题16
第二章 市场营销环境17
本章重点17
导入案例17
第一节 市场营销环境概述18
第二节 微观营销环境20
第三节 宏观营销环境23
第四节 市场营销环境分析28
复习思考题32
课后案例32
讨论题34
第三章 市场调研与预测35
本章重点35
导入案例35
第一节 市场营销信息系统36
第二节 市场调研42
第三节 市场预测53
复习思考题57
课后案例58
讨论题59
第四章 购买行为分析60
本章重点60
导入案例60
第一节 市场分类61
第二节 消费者市场的购买行为61
第三节 组织市场的购买行为77
复习思考题93
课后案例94
讨论题95
第五章 市场竞争战略96
本章重点96
导入案例96
第一节 竞争者分析97
第二节 市场竞争地位分析102
复习思考题111
课后案例111
讨论题112
第六章 目标市场战略113
本章重点113
导入案例113
第一节 市场细分115
第二节 选择目标市场123
第三节 市场定位127
复习思考题133
课后案例133
讨论题139
第七章 产品策略140
本章重点140
导入案例140
第一节 产品整体概念142
第二节 产品组合决策145
第三节 产品生命周期150
第四节 新产品开发155
复习思考题165
课后案例165
讨论题167
第八章 价格策略168
本章重点168
导入案例168
第一节 营销定价及影响定价的因素169
第二节 定价目标与定价方法175
第三节 定价策略与价格调整182
第四节 价格竞争和非价格竞争189
复习思考题192
课后案例192
讨论题194
第九章 分销渠道策略195
本章重点195
导入案例195
第一节 分销渠道概述195
第二节 分销渠道系统201
第三节 中间商的功能与类型203
第四节 分销渠道的选择与管理207
第五节 实体分配211
复习思考题216
课后案例217
讨论题218
第十章 促销决策219
本章重点219
导入案例219
第一节 营销信息传播与促销组合决策219
第二节 人员推销222
第三节 广告225
第四节 销售促进229
第五节 公共关系232
复习思考题235
课后案例235
讨论题236
第十一章 市场营销计划、组织与控制237
本章重点237
导入案例237
第一节 市场营销计划238
第二节 市场营销组织245
第三节 市场营销控制251
复习思考题255
课后案例255
讨论题257
第十二章 网络营销258
本章重点258
导入案例258
第一节 网络营销概念259
第二节 网络营销组合策略262
复习思考题271
课后案例271
讨论题273
第十三章 营销理论的新发展274
本章重点274
导入案例274
第一节 绿色营销274
第二节 关系营销277
第三节 整合营销280
第四节 服务营销283
第五节 营销道德287
复习思考题290
课后案例290
讨论题291
参考文献292