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第一篇 食品类广告1

［案例1］ 阿香婆辣酱3

［案例2］ 龙口粉丝5

［案例3］ 麦当劳7

［案例4］ 美国土豆9

［案例5］ 南方黑芝麻糊12

［案例6］ 洽洽瓜子15

［案例7］ 双汇火腿肠17

［案例8］ 喜年来蛋卷20

实务进阶——广告创意之技法24

第二篇 酒及饮料类广告41

［案例9］ 汾阳杏花酒43

［案例10］ 保健运动饮料45

［案例11］ 韩国美极士碳酸牛奶47

［案例12］ 可口可乐50

［案例13］ 雀巢咖啡54

［案例14］ 宁红好喝茶58

［案例15］ 娃哈哈果奶63

［案例16］ “绿之源，螺旋藻”66

［案例18］ 骄杨爽啤70

［案例19］ 汾煌可乐74

［案例20］ 伯德威瑟啤酒78

［案例21］ 美国啤酒80

实务进阶——广告文案写作之技法82

第三篇 医药及化妆品类广告101

［案例22］ “白加黑”感冒药片103

［案例23］ 江西江中草珊瑚含片106

［案例24］ 洁尔阴洗液108

［案例25］ 三九胃泰110

［案例26］ 灭蟑螂药112

［案例27］ 奥妮皂角洗发液114

［案例28］ 六神牌花露水116

［案例29］ 宝洁公司玉兰油117

［案例30］ 力士洗发水119

［案例31］ 昂立一号药品122

［案例32］ 天山雪莲药垫125

［案例33］ 天伦高血压治疗仪128

［案例34］ 柯得智力宝133

［案例35］ 汇仁牌乌鸡白凤丸137

［案例37］ 宝迪电疗仪器广告141

［案例38］ 哈磁驱虫消食片——妈妈篇144

实务进阶——广告文案写作之技法147

第四篇 工业品及装饰品类广告167

［案例39］ 艾维思出租车公司169

［案例40］ 宝利来照相机171

［案例41］ 德国一打字机广告173

［案例42］ 日本丰田汽车公司广告175

［案例43］ ICI得利涂料广告177

［案例44］ 美国石膏公司179

［案例45］ 北京王麻子刀剪铺181

［案例46］ 雪铁龙汽车183

［案例47］ 杜邦185

［案例48］ 正大集团188

［案例49］ 富亚涂料191

实务进阶——广告活动决策之要素195

第五篇 电器电子用品广告类213

［案例50］ 长虹电视215

［案例51］ 联想电脑217

［案例52］ 美的空调219

［案例53］ 美国贝尔电话公司221

［案例54］ 上凌空调224

［案例55］ 万家乐电器226

［案例56］ 爱立信手机229

［案例57］ 摩托罗拉寻呼机232

［案例58］ 威力洗衣机236

［案例59］ 西泠空调238

［案例60］ 美国太平洋电话公司241

［案例61］ 菲利浦电器244

［案例62］ 小霸王电脑学习机247

［案例63］ 东宝电器250

［案例64］ 方正电脑253

［案例65］ 法国明星洗衣机256

［案例66］ 步步高无绳电话——尴尬篇258

实务进阶——广告活动之研究261

第六篇 服装及日用品类广告275

［案例67］ 熊倪服饰277

［案例68］ 哈撒韦衬衫283

［案例69］ “立白”洗衣粉287

［案例70］ 美特牌丝袜289

［案例71］ 美国lee牌牛仔服装291

［案例72］ 国际羊毛局294

［案例73］ 好来西服装297

［案例74］ 恒源祥300

［案例75］ 南极人303

［案例76］ 杉杉西服306

［案例77］ 雕牌洗衣粉309

［案例78］ 七匹狼312

［案例79］ 派克钢笔315

［案例80］ 通美6保内衣319

［案例81］ 快乐香皂323

［案例82］ 婷美保健内衣327

［案例83］ 雪燕T恤331

［案例84］ 卡尔丹顿服饰334

［案例85］ 白兰香皂337

［案例86］ 白猫洗衣粉340

实物进阶——广告媒体企划及购买342

第七篇 旅游及金融保险类广告355

［案例87］ 庐山357

［案例88］ 辽宁本溪水洞360

［案例89］ 美国坎普集团(保险公司)362

［案例90］ 中国银行365

［案例91］ 中国人民保险公司369

实务进阶——广告媒体之比较372

第八篇 公益及其他类广告397

［案例92］ 希望工程399

［案例93］ “把星期天还给孩子”402

［案例94］ 珍惜水资源404

［案例95］ 吸烟有害408

［案例96］ 下岗再就业410

［案例97］ 计划生育413

［案例98］ 中国少年儿童基金会募捐活动416

［案例99］ 《中国青年》杂志419

实务进阶——广告活动之企划421

参考书目438