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第1章 电子商务和Internet1

1.1 Internet的发展2

1.1.1 分布式网络化计算3

1.1.2 开放的网络4

1.1.3 双向通信和Web8

1.2 电子商务11

1.2.1 电子商务实例11

1.2.2 作为通信网络的电子商务13

1.2.3 数字产品的电子商务14

1.2.4 Internet的商务潜力18

1.3 电子商务的市场特征19

1.3.1 Internet当前的商务应用20

1.3.2 用户特点22

1.3.3 竞争与市场组织23

1.3.4 商业组织和虚拟公司26

1.3.5 法律环境27

1.4.1 内容和质量30

1.4 电子商务中的现存问题30

1.4.2 版权与用户权利32

1.4.3 版权与言论自由33

1.4.4 交互式广告和消费者信息的利用35

1.4.5 Internet中介38

1.4.6 Internet交易的安全性和机密性39

1.4.7 数字产品的定价策略40

1.4.8 在线征税、管制和其他法律问题42

1.5 总结43

参考文献44

推荐读物和注释45

Internet资源46

第2章 数字产品和数字过程的特点48

2.1 什么是数字产品？49

2.2 信息产品的特点53

2.2.1 对个人偏好的依赖53

2.2.2 短期效用和积累效用53

2.2.3 信息产品的外部性54

2.2.4 数字产品的内在价值56

2.3 数字产品的物理本质57

2.3.1 不可破坏性57

2.3.2 可变性59

2.3.3 可复制性60

2.3.4 物理本质和经济学问题60

2.3.5 基于分类的产品选择策略69

2.4 总结71

参考文献72

推荐读物和注释73

Internet资源74

第3章 Internet基础设施与定价75

3.1 Internet管线76

3.2 Internet上的流量控制78

3.2.1 包交换78

3.2.2 Internet协议地址80

3.2.3 传输控制协议82

3.2.4 单点传送、广播和多点传送82

3.3.1 最后一英里的融合85

3.3 基础设施的融合85

3.3.2 长途传输88

3.4 拥塞和基础设施定价89

3.4.1 理想的经济学定价方案92

3.4.2 智能市场 方法97

3.4.3 仅当连接收费定价和定额收费定价98

3.4.4 自愿的用户声明100

3.4.5 概要101

3.5 公共政策和基础设施102

3.5.1 公共网络的公共政策102

3.5.2 私有网络的公共政策103

3.6 总结105

参考文献106

推荐读物和注释109

Internet资源109

第4章 质量不确定性与市场效率112

4.1 柠檬市场的经济学114

4.1.1 价格所传递的质量信息116

4.1.2 柠檬问题的解决方案117

4.2 电子商务的信息渠道119

4.2.1 卖方提供产品信息119

4.2.2 提供免费产品、试用产品或采取其他促销方式122

4.2.3 第三方信息126

4.2.4 零售商和其他经纪人127

4.3 质量和中介128

4.3.1 交易效率129

4.3.2 专家型中介131

4.3.3 中介作为信息源133

4.3.4 中介作为生产商134

4.4 中介与合同135

4.4.1 转包合同体系136

4.4.2 不完整合同138

4.5 总结140

参考文献141

推荐读物和注释142

Internet资源143

第5章 版权保护的经济学问题145

5.1 版权的经济史146

5.1.1 版权的财产因素147

5.1.2 版权中的著作权151

5.1.3 公众利益153

5.2 版权的具体细节154

5.2.1 版权保护的对象154

5.2.3 不享有版权的作品155

5.2.2 版权的期限155

5.2.4 版权赋予作者的具体权利157

5.2.5 正当使用法则158

5.2.6 其他知识产权法律159

5.3 版权保护和数字产品159

5.3.1 复制160

5.3.2 转手销售和散布162

5.3.3 内容控制167

5.4 通过商业策略进行市场保护168

5.5 政策含义170

5.5.1 版权和反托拉斯171

5.6 总结173

参考文献174

推荐读物和注释175

Internet资源176

第6章 信号质量与产品信息178

6.1 网上广告179

6.1.1 电子广告的增长180

6.1.2 Internet广告的类型182

6.1.3 卖广告给消费者184

6.1.4 网上商店186

6.2 广告经济学187

6.2.1 广告的经济作用188

6.2.2 广告传递的信息194

6.2.3 广告对价格的影响198

6.3 传递产品信息的其他策略202

6.3.1 重复购买和信誉202

6.3.2 试用软件与投资浪费205

6.3.3 数字产品的质量保证206

6.4 Internet的市场策略207

6.4.1 网上广告的特点和规律207

6.4.2 广播与目标广告208

6.4.3 推 广告与 拉 广告211

6.4.4 作为商品的广告213

6.4.5 积极的市场营销和消极的市场营销215

6.4.6 电子商场和中介215

6.4.7 网上广告有效吗？216

6.4.8 为消费者提供信息217

6.5 总结219

参考文献219

推荐读物和注释220

Internet资源221

第7章 顾客对信息的查询223

7.1 顾客查询和经济效率223

7.1.1 查询费用224

7.1.2 顾客查询与电子商务225

7.1.3 数字产品和顾客查询228

7.2 查询市场和中介229

7.2.1 查询市场的效率230

7.2.2 中介的查询效率235

7.2.3 信息内容的查询效率237

7.3 Internet上的搜索引擎239

7.3.1 搜索还是冲浪？240

7.3.2 搜索引擎的不足之处240

7.4.1 万维网WWW242

7.4 不同信息资源的市场效率242

7.4.2 Gopher244

7.4.3 匿名FTP和Telnet245

7.4.4 UseNet246

7.4.5 专题讨论组(Mailing lists)248

7.5 Web搜索引擎的信息效率253

7.5.1 信息获取和效率257

7.5.2 广告与用户搜索263

7.6 总结265

参考文献266

推荐读物和注释266

Internet资源267

第8章 产品的选择和差别定价268

8.1 经济学中的产品差异化和定价270

8.1.1 什么是产品差异化270

8.1.2 差异化的动机273

8.1.3 价格差异274

8.1.4 消费价值变动：价格差异的一种简单情形276

8.1.5 产品匹配277

8.2 产品定制278

8.2.1 销售商对产品可变性的利用279

8.2.2 定制的得与失281

8.3 对用户信息的利用284

8.3.1 基本用户信息和次级用户信息284

8.3.2 隐私和匿名290

8.3.3 用户信息和差别定价295

8.4 数字产品的定价299

8.4.1 成本曲线300

8.4.2 定价的重要因素304

8.4.3 销售和租借数字产品310

8.4.4 订购和捆绑销售312

8.5 总结317

参考文献318

推荐读物和注释319

Internet资源320

第9章 金融中介和电子商务321

9.1 金融中介的形式322

9.2 交易效率326

9.2.1 交易过程326

9.2.2 金融中介：电子化市场研究329

9.2.3 数字交易市场332

9.3 变换功能334

9.3.1 期限变换335

9.4 信息代理336

9.3.3 电子商务的影响336

9.3.2 数量变换336

9.4.1 信息不确定性和风险337

9.4.2 信息交易338

9.4.3 认证和担保339

9.5 总结345

参考文献346

推荐读物和注释347

Internet资源347

第10章 电子支付系统349

10.1 电子支付系统概述350

10.1.1 支付方式350

10.1.2 电子支付系统的类型352

10.1.3 常见的支付过程352

10.2 支付结算服务357

10.3 记数资金传输362

10.4 电子货币支付系统366

10.4.1 作为交换中介的货币367

10.4.2 内部货币和外部货币368

10.4.3 电子货币支付系统的需求369

10.5 数字货币的特点和具体细则371

10.5.1 数字货币应当具备的特点372

10.5.2 数字货币的技术细则374

10.6 评价和市场方针379

10.6.1 交易的信息内容380

10.6.2 交易的效率381

10.6.3 货币造成的影响382

10.6.4 对市场机构的影响388

10.7 数字货币与政府390

10.7.1 对政府财政收入的影响391

10.7.2 规章问题392

10.7.3 国际商务中的问题394

10.8 总结396

参考文献397

推荐读物和注释398

Internet资源399

第11章 电子商务的商业和政策内涵400

11.1 Internet--一个公平的大市场401

11.1.1 虚拟的平等401

11.1.2 信誉的转移--从实际市场到虚拟市场402

11.1.3 降低平均成本与规模优势403

11.1.4 产品差异和规模经济404

11.2 搜索服务及其潜在市场405

11.2.1 广播媒体上的广告406

11.2.2 搜索引擎和广告408

11.2.3 数字目录409

11.3 著作权保护标准411

11.4 消费者信息的利用412

11.5 数字产品和定价413

11.5.1 捆绑式销售和订购式销售414

11.5.2 非捆绑式销售和微型支付418

11.5.3 微型支付和产品质量419

11.5.4 信息产品和经济423

11.6.1 税收条款425

11.6 税收和电子商务的未来425

11.6.2 访问税426

11.6.3 交易税429

11.7 匿名性和法律环境432

11.8 电子商务的全球化体系436

11.8.1 空间市场的统一437

11.8.2 人工防火墙438

11.8.3 一致的商业环境440

11.9 反垄断与管制政策444

11.9.1 规模经济与相关制度445

11.9.2 互操作性、操作标准和市场控制447

11.9.3 网络外部性和垄断449

11.9.4 反竞争行为456

11.10 电子商务经济学和Internet经济学462

11.10.1 电子商务经济学462

11.10.2 信息基础结构经济学463

11.11 总结465

参考文献466

推荐读物和注释467

Internet资源468

第12章 未来经济研究的方向469

12.1 必备技术的重要性473

12.2 虚拟世界是建立在物理世界的基础上的476

12.3 虚拟经济的组成479

12.4 聚合481

12.4.1 聚合与市场结构483

12.5 虚拟经济的运转485

12.6 虚拟中介489

12.7 定制及智能产品491

12.7.1 生产者定制和市场调查492

12.7.2 在线市场调查492

12.7.3 消费者定制495

12.8 全球化和计算机社区497

12.9 市场清理机制499

12.10 总结501

参考文献502

Internet资源503