图书介绍
企业与媒体的互动与利用PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 罗锐韧编著 著
- 出版社： 北京：国际文化出版公司
- ISBN：780105976X
- 出版时间：2001
- 标注页数：237页
- 文件大小：5MB
- 文件页数：250页
- 主题词：传播媒介(学科: 关系 学科: 企业 学科: 形象 学科: 研究) 传播媒介 企业 形象
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图书目录
第1章 知己知彼——企业的定位与媒体的角色1
1.1 爱多：被媒体催熟的“标王”1
1.2 媒体：特殊的企业6
1.3 媒体对企业的功能反映10
1.3.1 媒体的功能10
1.3.2 媒介遵循“大数法则”16
第2章 寻找代言人——对媒体及其传播方式的选择18
2.1 吴炳新父子的“组合广告”与形象宣传战18
2.2 根据媒介形式量体裁衣22
2.2.1 印刷媒介22
2.2.2 电波声像媒介25
2.2.3 新媒介27
2.3 如何选择媒体32
2.3.1 打破迷信找媒体32
2.3.2 如何选择网络媒体38
2.4.1 决策前做好媒体调研42
2.4 选择媒体的综合考虑因素42
2.4.2 关注女性媒介和杂志47
第3章 品牌战略——企业形象的塑造与延伸50
3.1 影碟机的媒体大战探究50
3.2 培养品牌忠诚56
3.2.1 品牌忠诚的形成56
3.2.2 用名牌媒体创名牌产品59
3.2.3 利用企业品牌创造品牌媒体66
3.3.1 从观念更新开始68
3.3 从IMC观念到媒体运用策略68
3.3.2 媒体运用实战策略72
3.4 品牌的创立与媒体的传播78
3.4.1 品牌的创立程序79
3.4.2 媒体传播的切入点与要领82
第4章 媒体策划——注意力经济时代的眼球争夺战87
4.1 商业策划与新闻策划的兼容87
4.2 媒体策划战略战术96
4.2.1 印象战略96
4.2.2 事件广告101
4.2.3 公关策略107
4.2.4 隐性广告109
4.2.5 议题设置114
4.2.6 农村传播119
第5章 与狐共舞——企业与媒体的沟通与错位120
5.1 成也媒介，败也媒介：企业与媒体的恩恩怨怨120
5.2 认清媒体的另一面——第四权力126
5.3.1 新闻价值与商业价值的对接131
5.3 寻找共同的兴奋点131
5.3.2 参与新闻策划活动136
5.3.2 善待广告公司143
5.3.4 培养、造就一批友好“大牌记者”144
5.3.5 研究媒体的价值观147
5.4 对媒体必要的防范150
5.4.1 三株利用法律堵住了媒体的“口”151
5.4.2 防范媒体制度性侵害153
6.1 盛世危言：下一个泡沫是媒体157
第6章 借鸡生蛋——媒体资源的整合与开发157
6.2 投资媒体：看上去很美160
6.2.1 资本流向传媒市场160
6.2.2 国外资本向国内媒体渗透163
6.2.3 随机应变，增强合力165
6.3 企业媒体战略的调整166
第7章 着眼未来——构筑企业与媒体全新关系178
7.1 认识你自己178
7.1.1 没有巨人，也没有侏儒：企业主头脑革命178
7.1.2 走下看台——媒体的回归186
7.2 营造新的对话语境196
7.3 企业与媒体互动方式的创新215
7.3.1 企业办“小通讯社”215
7.3.2 推动媒体改善报道方式218
7.3.3 不要教企业家怎么办企业221
7.3.4 探索市场大背景下的企业报道224
7.3.5 企业应有处理舆论危机公关的能力231