图书介绍
广告经营与管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 卫军英著 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：7308027783
- 出版时间：2001
- 标注页数：331页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：340页
- 主题词：广告－经济管理
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图书目录
绪论1
上编 广告产业及经营管理11
第一章 广告产业描述11
第一节 广告产业的形成和发展11
第二节 广告产业的性质15
第三节 广告产业的功能18
第二章 广告主33
第一节 广告主的广告需求33
第二节 广告主的广告管理41
第三节 广告主的广告决策47
第三章 广告公司58
第一节 广告公司的角色定位58
第二节 广告公司的组织结构63
第三节 广告公司的业务经营72
第四节 广告公司的客户管理87
第一节 广告媒介的发展与演变96
第四章 广告媒介96
第二节 广告媒介的基本经营形态104
第三节 广告媒介的经营职责109
中编 广告战略及决策管理115
第五章 广告目标管理115
第一节 广告规划与广告任务115
第二节 广告目标的设定方法120
第三节 DAGMAR法124
第六章 广告信息战略132
第一节 广告信息组合与信息创造132
第二节 广告信息促动141
第三节 广告信息战略模式150
第七章 广告策划管理157
第一节 对广告策划的动态管理157
第二节 市场细分与广告定位163
第三节 广告策略展开与计划管理176
第一节 信息战术与创作方法180
第八章 广告信息战术180
第二节 广告文案写作187
第三节 广告名家创作典范193
第九章 广告媒体策略199
第一节 媒体战略与媒体分析199
第二节 媒体战术与媒体组合203
第三节 媒体排期与媒体购买209
第一节 广告预算的经济学分析217
第十章 广告预算管理217
第二节 广告预算编制方法223
第三节 新老产品不同的广告预算模式229
第十一章 广告效果测定238
第一节 广告目标与广告效果238
第二节 广告效果测定方法241
下编 广告环境及调控管理249
第十二章 广告伦理与广告自律249
第一节 广告伦理与广告的社会责任249
第二节 广告行业自律251
第一节 中国广告监管体系介绍259
第十三章 广告的法制法规管理259
第二节 中国广告监督管理的主要内容262
第三节 美、日广告管理介绍272
第十四章 国际营销与广告管理278
第一节 市场国际化与国际广告278
第二节 全球市场差异与标准战略决策282
第三节 全球战略与全球广告组织288
第一节 广告代理关系295
第十五章 广告代理制295
第二节 走向广告代理制299
附录一：《中华人民共和国广告法》304
附录二：《广告管理条例施行细则》313
附录三：《广告活动道德规范》320
附录四：《广告行业公平竞争自律守则》325
主要参考文献328
后记330