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第1章 心中有数：让专业分析师告诉你何为数据分析14

1.1数据分析就是这么回事儿16

1.1.1数据分析的核心是什么16

1.1.2数据分析的实际应用18

高手自测119

1.2万变不离其宗，分析6步法20

1.2.1不做无头苍蝇：目标导向20

1.2.2不要空手套白狼：数据收集21

1.2.3不要急功近利：数据处理23

1.2.4不要固守思维：数据分析24

1.2.5不要无的放矢：数据展现27

1.2.6不要有头无尾：数据报告28

高手自测232

1.3具备数据分析的专业素养32

1.3.1扫除专业术语的障碍32

1.3.2将5种分析模型植入脑海36

高手自测341

高手神器1 3个学习数据分析的优秀网站41

第2章 打牢基础：数据分析的11种思路＋16个工具46

2.1熟记经典理论：不怕分析没思路48

2.1.1发现走势：预测的思路48

2.1.2厘清关系：交叉的思路51

2.1.3验证结论：假设的思路53

2.1.4判断好坏：对比的思路55

2.1.5万物归宗：分组的思路58

2.1.6查看比例：概率的思路60

2.1.7指标为王：平均的思路62

2.1.8客观评价：指标综合的思路63

2.1.9追根溯源：杜邦分析的思路67

2.1.10找到症结：漏斗分析的思路68

2.1.11具有全局观：象限分析的思路69

高手自测472

2.2 6个数据分析基本工具72

2.2.1海量数据的克星——数据透视表72

2.2.2让抽象数据直观展现的“利器”——图表74

2.2.3简单工具也能有大用处——条件格式75

2.2.4麻雀虽小五脏俱全——迷你图76

2.2.5数据归类统计利器——分类汇总77

2.2.6交互式数据可视化工具——Power BI77

高手自测579

2.3 Excel分析工具百宝箱79

2.3.1方差分析80

2.3.2相关系数82

2.3.3协方差83

2.3.4指数平滑84

2.3.5移动平均88

2.3.6描述统计90

2.3.7排位与百分比排位91

2.3.8回归92

2.3.9抽样94

2.3.10检验95

高手自测696

高手神器2 提高Excel分析效率的工具——方方格子96

第3章 从0开始：正确建立自己的数据表98

3.1高手点拨：让你少走弯路100

3.1.1 5项表格操作要点，你是否都会100

3.1.2 Excel高手会使用的5个绝招104

3.1.3新手最容易犯的10个错误107

高手自测7112

3.2 3个步骤掌握数据表建立方法112

3.2.1学会给数据“取名”113

3.2.2学会正确输入和导入数据114

3.2.3学会调整数据类型120

3.2.4学会修改表格格式122

高手自测8124

3.3找不到数据源怎么办？124

3.3.1电商类数据寻找124

3.3.2互联网类数据寻找125

3.3.3金融类数据寻找126

高手自测9127

高手神器3 数据源太分散怎么办？——使用Excel易用宝轻松收集几千个文件的数据127

高手神器4 如何快速实现调查统计——金数据创建在线调查表128

高手神器5 用问卷星快速获得市场调查报告数据130

第4章 充分准备：数据清洗与加工132

4.1数据加工处理的必要性134

高手自测10135

4.2数据处理第一步：数据清洗135

4.2.1 3种方法数据去重136

4.2.2 3种方法处理默认值139

4.2.3深度检查数据逻辑142

4.2.4不要忘记检查格式146

高手自测11149

4.3数据处理第二步：数据加工149

4.3.1数据计算149

4.3.2数据转换154

4.3.3数据分类157

4.3.4数据重组159

高手自测12167

第5章 必知必会：Excel数据分析的基本技能168

5.1数据排序，掌握方法避开“坑”170

5.1.1简单排序法170

5.1.2复杂排序法173

高手自测13178

5.2数据筛选，只有20%的人完全会用178

5.2.1 5大即学即用的简单筛选法178

5.2.2灵活运用高级筛选法182

高手自测14185

5.3分类汇总，学会正确使用汇总表185

5.3.1数据汇总基本操作185

5.3.2更高级的汇总——嵌套汇总187

高手自测15188

5.4再学两项操作，让数据分析锦上添花189

5.4.1条件格式，有色的数据更容易分析189

5.4.2迷你图，瞬间增强数据表现力191

高手自测16193

第6章 提高效率：用好透视表，分析数据事半功倍194

6.1透视表建得好，分析效率高不少196

6.1.1原始数据要给力196

6.1.2建表方法要正确199

高手自测17201

6.2透视表建得好，更要用得好201

6.2.1数据表分析的关键——字段布局202

6.2.2玩转透视表比例分析的7种方法204

6.2.3两个方法透视数据差异208

6.2.4不容忽视的透视表两大“利器”210

6.2.5数据透视表可视化分析212

高手自测18215

6.3透视表数据分析经典案例剖析215

6.3.1销售数据分析215

6.3.2消费者数据分析223

高手自测19230

高手神器6海量数据的分析工具——易表230

第7章 直观形象：用图表让数据开口说话234

7.1做好图表的4个基础理论236

7.1.1什么情况下需要用到图表236

7.1.2一定不会错的图表选择法239

7.1.3正确建立图表三步法241

7.1.4图表建立后，不懂布局等于0244

高手自测20249

7.2具体问题具体分析，图表要这样用250

7.2.1柱形图数据分析250

7.2.2条形图与柱形图辨析254

7.2.3折线图数据分析256

7.2.4饼图数据分析260

7.2.5面积图数据分析263

7.2.6 X、Y散点图数据分析265

7.2.7曲面图数据分析270

7.2.8雷达图数据分析272

7.2.9树状图数据分析275

7.2.10旭日图数据分析276

7.2.11直方图数据分析277

7.2.12瀑布图数据分析280

高手自测21281

7.3做出让人拍手叫好的专业图表282

7.3.1专业图表的5个特征282

7.3.2专业图表的配色套路284

7.3.3图表艺术化，只有想不到没有做不到286

7.3.4动态图表291

高手自测22294

高手神器7自带交互属性的动态图表——Power View294

高手神器8 数据可视化插件——EasyCharts296

第8章 结果展现：制作严谨又专业的数据分析报告298

8.1数据分析报告的概念300

8.1.1数据分析报告要点300

8.1.2数据分析报告的类型301

8.1.3数据分析报告的结构303

高手自测23304

8.2用Word编写数据分析报告304

8.2.1封面页304

8.2.2目录306

8.2.3前言或内容提要307

8.2.4正文写作308

8.2.5结论展示308

8.2.6附录309

8.2.7在Word报告中使用Excel文件311

高手自测24312

8.3用PPT制作数据分析报告313

8.3.1封面页313

8.3.2目录页314

8.3.3标题页315

8.3.4内容页315

8.3.5尾页316

8.3.6在PPT报告中使用Excel文件317

高手自测25319

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