图书介绍
市场营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王吉方，陈雪梅主编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111315544
- 出版时间：2010
- 标注页数：267页
- 文件大小：60MB
- 文件页数：275页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
PDF下载
下载说明
市场营销PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 市场营销概述1
第一节 市场营销的核心概念及总体架构2
第二节 市场营销观念的发展5
第三节 市场营销的特点和作用9
第四节 市场与市场类型12
本章小结17
思考与练习18
参考案例分析19
实训训练19
第二章 市场营销调研20
第一节 市场营销信息系统21
第二节 市场营销调研概述23
第三节 市场需求预测28
本章小结34
思考与练习34
参考案例分析34
实训训练35
第三章 市场营销环境分析36
第一节 市场营销环境概述37
第二节 宏观环境因素38
第三节 微观环境因素45
第四节 营销环境的SWOT分析49
本章小结51
思考与练习51
参考案例分析52
实训训练53
第四章 顾客购买行为分析54
第一节 消费者购买行为分析55
第二节 生产者购买行为分析60
第三节 其他组织机构购买者行为分析65
本章小结69
思考与练习69
参考案例分析70
实训训练71
第五章 竞争者分析72
第一节 识别和分析市场竞争者73
第二节 市场竞争策略75
本章小结79
思考与练习80
参考案例分析81
实训训练82
第六章 市场营销战略83
第一节 目标市场营销战略84
第二节 市场进入战略93
第三节 市场发展战略98
本章小结101
思考与练习101
参考案例分析102
实训训练103
第七章 产品策略104
第一节 产品整体105
第二节 产品生命周期108
第三节 产品组合策略112
第四节 新产品开发策略116
本章小结121
思考与练习121
参考案例分析122
实训训练123
第八章 品牌策略124
第一节 品牌概述125
第二节 品牌策略127
第三节 产品包装策略132
本章小结136
思考与练习136
参考案例分析136
实训训练37
第九章 价格策略138
第一节 企业定价的目标139
第二节 影响定价的主要因素141
第三节 定价方法143
第四节 定价策略146
第五节 价格调整策略151
本章小结154
思考与练习154
参考案例分析155
实训训练157
第十章 渠道策略158
第一节 分销渠道的含义、类型159
第二节 营销渠道的设计163
第三节 渠道的控制166
第四节 中间商的类型、性质与作用168
本章小结171
思考与练习171
参考案例分析172
实训训练175
第十一章 促销策略176
第一节 促销组合177
第二节 广告策略179
第三节 公共关系182
第四节 营业推广策略185
第五节 人员推销策略188
本章小结191
思考与练习191
参考案例分析193
实训训练194
第十二章 市场营销组织与方案195
第一节 市场营销部门的组织195
第二节 市场营销方案制定199
本章小结202
思考与练习202
参考案例分析202
实训训练203
第十三章 市场营销执行与控制204
第一节 市场营销执行205
第二节 市场营销控制208
本章小结214
思考与练习214
参考案例分析214
实训训练216
第十四章 体育营销217
第一节 体育营销概述218
第二节 体育营销策略223
本章小结226
思考与练习227
参考案例分析227
实训训练229
第十五章 门店营销230
第一节 门店营销概述231
第二节 门店生动化营销策略236
第三节 门店促销241
第四节门店服务营销243
本章小结247
思考与练习247
参考案例分析248
实训训练248
第十六章 市场营销的新发展249
第一节 绿色营销250
第二节 关系营销253
第三节 体验式营销256
第四节 整合营销259
第五节 文化营销262
本章小结264
思考与练习264
参考案例分析265
实训训练266
参考文献267