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第1篇：设计知识篇3

第1章 商业广告设计必知——入门基础知识3

主题01：什么是商业广告设计3

主题02：商业广告设计的作用3

1.树立品牌3

2.拓展知名度3

3.新产品上市推广3

4.传递公益宣传信息3

主题03：商业广告设计的分类3

1.LOGO设计3

2.名片/卡证设计3

3.宣传单/折页设计4

4.画册/书刊设计4

5.海报/招贴设计4

6.包装设计5

7.户外展示广告设计5

8.界面/UI元素设计5

主题04：商业广告设计内容要素5

1.LOGO6

2.公司名称6

3.广告标题6

4.广告正文6

5.广告语6

主题05：商业广告设计元素剖析6

1.图形6

2.色彩6

3.文字6

主题06：商业广告的创意方法6

1.直接展示产品6

2.突出广告重点7

3.艺术化夸张7

4.比拟借用8

5.对比展示8

6.取得情感共鸣8

7.制造紧张气氛9

8.浪漫、绮丽、梦幻9

9.添加偶像效应9

主题07：商业广告的常规制作流程9

1.前期调查工作10

2.确定商业目标10

3.确定设计理念10

4.突出表达主题10

5.确定设计内容10

6.设计视觉元素10

7.选择表现手法10

8.选择平衡手法11

9.制作画面出彩点11

10.制作广告11

学习小结12

第2章 商业广告设计必学——平面构成和立体构成14

主题01：点、线、面详解14

1.点14

2.线17

3.面或形20

4.点、线、面综合应用22

主题02：平面设计的构成元素23

1.形状23

2.大小23

3.色彩23

4.肌理23

5.位置23

6.方向23

主题03：平面设计的审美特征23

1.秩序美24

2.冲击力24

3.商业价值24

主题04：平面设计中的关系元素24

1.框架的应用24

2.骨骼的应用24

3.重复的应用26

主题05：立体构成基础知识27

1.通过透视原理表现立体效果28

2.通过明暗关系表现立体效果29

3.通过平行线方向的改变和间隔疏密线表现立体效果29

4.通过阴影和重叠表现立体效果30

5.通过大小和弯曲变化表现立体效果30

6.通过肌理和色彩冷暖变化表现立体效果30

7.通过矛盾空间表现立体效果31

8.通过暧昧和渐变方式表现空间感31

学习小结31

第3章 商业广告设计必会——色彩、版式和文字33

主题01：色彩构成基础知识33

1.影响物体色彩的因素33

2.色彩的属性34

3.色彩的分类34

4.色彩的三要素35

5.色彩搭配37

6.色彩对比38

7.色彩性格分析43

主题02：版式设计基本原理48

1.什么是版式设计48

2.版式设计的原则48

3.版式设计的形式法则49

4.版式的基本类型52

5.版式设计流程55

主题03：文字设计基本原理55

1.什么是文字设计55

2.印刷字体的特点56

3.文字设计的创意方法58

4.如何正确使用字体61

5.文字设计的阅读习惯62

6.文字排版注意事项64

学习小结66

第2篇：设计实战篇69

第4章 实战应用——LOGO设计69

行业知识链接69

主题01：LOGO设计概念和原则69

1.LOGO的概念69

2.LOGO的设计原则69

主题02：LOGO的创作流程70

1.设计制作70

2.修改反馈70

3.最终定型70

实战训练70

案例01：婚礼LOGO设计70

案例02：公司LOGO设计73

案例03：店铺LOGO设计78

案例04：商场LOGO设计81

案例05：网站LOGO设计85

学习小结88

第5章 实战应用——名片/卡证设计90

行业知识链接90

主题01：名片/卡证的概念90

1.名片/卡证的作用90

2.名片/卡证的设计基础90

主题02：名片/卡证的制作91

1.确定印刷难度91

2.名片/卡证的制作规范91

实战训练91

案例01：促销卡片设计91

案例02：店铺名片设计98

案例03：公司名片设计102

案例04：个性名片设计107

案例05：宣传名片设计112

学习小结117

第6章 实战应用——宣传单/折页设计119

行业知识链接119

主题01：宣传单/折页的概念119

1.宣传单/折页的概念119

2.宣传单/折页的主要作用119

主题02：宣传单/折页的设计要点119

1.宣传单/折页的宣传方式119

2.宣传单/折页的设计要点119

实战训练120

案例01：宣传单页设计120

案例02：二折页设计127

案例03：三折页设计133

学习小结142

第7章 实战应用——画册/书籍设计144

行业知识链接144

主题01：画册设计的品牌作用144

主题02：画册设计的基本原则144

1.不要喧宾夺主144

2.主题明确144

3.突出重点144

4.简洁明了145

5.合乎逻辑145

6.将创意文字化和视觉化145

主题03：书籍装帧设计的概念145

主题04：书籍装帧设计的内容145

1.封面145

2.环衬145

3.扉页146

4.目录146

5.页码和书眉146

实战训练146

案例01：画册封面、封底设计146

案例02：画册内页设计152

案例03：书籍封面展开图设计160

案例04：书籍立体效果图165

学习小结171

第8章 实战应用——海报/招贴设计173

行业知识链接173

主题01：海报/招贴的概念和作用173

1.什么是海报/招贴173

2.海报的作用173

主题02：海报/招贴的设计思路173

实战训练174

案例01：宣传海报设计174

案例02：音乐海报设计180

案例03：公益海报设计185

学习小结191

第9章 实战应用——产品包装设计192

行业知识链接193

主题01：什么是包装设计193

主题02：包装的分类193

主题03：包装设计的创意方法193

1.生命力193

2.动感194

3.体量感194

实战训练194

案例01：纸杯包装效果图194

案例02：茶叶包装平面图200

案例03：茶叶包装效果图205

案例04：月饼包装平面图209

案例05：月饼包装效果图214

学习小结217

第10章 实战应用——户外广告设计218

行业知识链接219

主题01：户外广告的特点和类别219

主题02：户外广告的优势219

1.效率高219

2.视觉冲击力强219

3.发布时段长219

4.千人成本低219

5.城市覆盖率高219

主题03：户外广告的创意方式219

1.表现形式的创新219

2.选择表现内容220

3.表现手法的创新220

4.结合媒体合理应用220

实战训练220

案例01：灯箱户外广告设计220

案例02：大型单立柱广告设计225

案例03：楼宇广告设计230

案例04：易拉宝广告设计235

学习小结241

第11章 实战应用——界面/UI元素设计243

行业知识链接243

主题01：界面/UI设计的作用243

主题02：什么是游戏界面243

主题03：游戏界面的类别243

1.启动界面243

2.主菜单界面243

3.游戏操作界面244

4.设置界面244

主题04：什么是图标244

主题05：图标的作用245

主题06：什么是手机UI245

主题07：手机UI设计的特点245

1.简单易操作性245

2.人性化246

主题08：网页的基本元素246

1.文字246

2.图像和动画246

3.声音和视频246

4.表单246

5.超链接246

6.表格246

7.其他元素247

主题09：网页设计的基本要点247

1.网页的整体风格247

2.网页的色彩搭配247

实战训练247

案例01：游戏界面设计247

案例02：图标设计254

案例03：手机外观设计260

案例04：手机界面设计266

案例05：网页设计271

学习小结279