图书介绍
广告营销原理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 田卫平著 著
- 出版社： 沈阳：东北财经大学出版社
- ISBN：9787565400261
- 出版时间：2010
- 标注页数：310页
- 文件大小：42MB
- 文件页数：321页
- 主题词：广告－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一编 广告概览1
第一章 广告营销概述1
第一节 学习广告营销学的意义1
第二节 传播：广告的独特性9
第三节 营销：决定广告应用的种类14
本章小结16
本章思考题16
第二章 广告的影响作用17
第一节 对经济的影响17
第二节 对社会的影响29
本章小结31
本章思考题31
第二编 广告的主体32
第三章 广告业的主体：从本土到全球32
第一节 广告主32
第二节 广告公司45
第三节 广告下游公司与广告媒介63
本章小结66
本章思考题68
第三编 广告运作69
第四章 广告运作的基础69
第一节 现代广告运作69
第二节 广告战略设计78
第三节 广告调查87
第四节 广告预算106
本章小结119
本章思考题120
第五章 广告策略策划121
第一节 广告目标市场策略121
第二节 广告定位策略126
第三节 广告心理策略134
第四节 广告推进策略155
本章小结166
本章思考题167
第六章 广告创意与表现168
第一节 策略与创意的关系168
第二节 创意的产生过程173
第三节 创意原则与表现技巧190
本章小结207
本章思考题208
第七章 广告媒介策略209
第一节 广告媒介概述209
第二节 广告媒介策略219
第三节 广告媒介选择与组合223
本章小结224
本章思考题225
第八章 广告效果评估226
第一节 广告效果评估概述226
第二节 广告效果评估模式231
第三节 广告效果评估的主要内容与方法239
本章小结251
本章思考题252
第四编 广告研究聚焦与前沿253
第九章 经典的广告理论253
第一节 经典的传播理论253
第二节 经典的营销理论256
第三节 经典的创意理论263
本章小结268
本章思考题268
第十章 广告热点探析269
第一节 广告代理制269
第二节 广告教育271
第三节 广告公共管理278
本章小结284
本章思考题284
第十一章 广告前沿把脉285
第一节 网络广告285
第二节 手机广告289
第三节 国际广告292
本章小结293
本章思考题294
第十二章 广告界撷英295
第一节 国外广告界名人295
第二节 华人广告界精英304
本章小结310
本章思考题310