图书介绍
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- （日）山本武利著；赵新利，陆丽君编译；黄升民审译 著
- 出版社： 北京大学出版社
- ISBN：
- 出版时间：2013
- 标注页数：303页
- 文件大小：87MB
- 文件页数：314页
- 主题词：
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图书目录
第一章 文明开化时期的广告1
第一节 报纸与广告的出现1
第二节 明治初期的报纸和广告9
第三节 药品广告及所受批判15
第四节 明治初期的商品销售和报纸广告26
第二章 资本主义确立时期的广告34
第一节 西南战争后报纸的发展和广告34
第二节 大阪各报的发展和广告收入的增加40
第三节 三大广告主的出现45
第四节 广告主的广告观与广告战略53
第三章 资本主义的确立与广告多样化56
第一节 三大广告主的快速发展56
第二节 新广告主轮番登场63
第三节 资本主义的发展与广告费用的增加69
第四节 广告主广告意识的改善71
第四章 资本主义确立时期《大阪朝日新闻》的广告内容76
第一节 日俄战争前广告主的兴衰76
第二节 日俄战争后广告主的多样化91
第三节 第一次世界大战时期广告概况107
第五章 日俄战争后的股票广告117
第一节 股票广告的内容117
第二节 股票广告与报社收入138
第三节 股票广告的意图分析143
第四节 股票广告的效果考察152
第五节 股票广告和伦理问题156
第六章 出版、百货商店广告161
第一节 出版广告与读者开拓161
第二节 百货商店广告的兴起168
第七章 资本主义确立时期广告代理业的发展177
第一节 广告代理业的发展与电通的诞生177
第二节 广告交易概况185
第三节 广告团体的组织化189
第八章 高木贞卫与万年社195
第一节 万年社创业期广告代理业的社会形象195
第二节 万年社对利润的追求203
第三节 高木的教会活动与广告代理业213
本章参考文献221
第九章 濑木博尚与博报堂222
第一节 创办博报堂之前的濑木博尚222
第二节 从杂志广告代理出发224
第三节 出版广告第一人225
第四节 独特的出版广告交易226
第五节 “一元书”的竞争与胜出227
第六节 提供资金设立东大明治报纸杂志文库228
本章参考文献230
第十章 光永星郎与电通231
第一节 光永常务董事的诞生231
第二节 以设立通信社为目标232
第三节 从创业之始附设通信社233
第四节 广告和通讯双管齐下235
第五节 历经重重考验，开始专营广告237
本章参考文献240
第十一章 “一元书”热潮中的广告代理商241
第一节 出版广告的核心：博报堂241
第二节 电通的改革243
第三节 电通的廉价攻势245
第四节 博报堂迎战247
第五节 因“一元书”沸腾的代理业界249
第六节 “一元书”热潮消退对业界的打击251
第七节 知名代理商的影响力扩大253
第十二章 文明开化期民众的生活意识与广告256
第一节 免费的寻物·招领广告256
第二节 广告语言与民众生活258
第十三章 明治后期民众的社会意识与广告262
第一节 民众生活意识与广告262
第二节 伦理意识与广告269
第三节 美感与广告271
第四节 天皇观和广告275
第五节 社会主义广告观279
第六节 明治后期在日本历史中的历史地位283
第十四章 读者的广告接触与广告观289
第一节 《大阪朝日新闻》读者的广告接触289
第二节 大阪与东京的读者、记者的广告观之差异293
后记302