图书介绍
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- 安静编著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300262345
- 出版时间：2018
- 标注页数：319页
- 文件大小：56MB
- 文件页数：329页
- 主题词：国际营销－高等学校－教材
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图书目录
第1篇 导论3
第1章 全球化下的国际营销3
1.1国际市场营销概述5
1.2什么是全球化12
1.3全球化背景下的国际市场营销26
第2篇 全球贸易环境35
第2章 国际贸易环境35
2.1国际贸易概述36
2.2国际贸易理论39
2.3政府在国际贸易中的作用46
第3章 促进全球贸易发展的三大国际机构和区域性组织56
3.1《关税及贸易总协定》和世界贸易组织57
3.2国际货币基金组织和世界银行61
3.3区域经济一体化和区域性经济组织66
第3篇 国际市场营销环境79
第4章 国际经济、技术环境79
4.1世界经济环境概述81
4.2数字经济时代的到来92
4.3衡量一国的经济环境97
4.4技术环境108
第5章 国际政治、法律环境121
5.1政治环境122
5.2法律环境132
第6章 文化环境145
6.1文化环境概述146
6.2跨文化分析156
6.3文化对消费者行为及营销战略制定的影响164
第4篇 评估全球市场机会，制定市场进入战略173
第7章 国际营销调研和营销机会分析173
7.1营销信息系统和信息主题议程175
7.2国际营销调研178
7.3发现与分析营销机会185
第8章 国际市场细分191
8.1国际市场细分192
8.2目标市场的战略选择199
8.3市场定位201
第9章 国际市场进入模式205
9.1出口进入模式206
9.2契约式进入模式211
9.3投资进入模式217
9.4战略联盟进入模式221
第5篇 国际市场营销组合战略227
第10章国际营销产品与品牌决策227
10.1产品和品牌的基本概念229
10.2国际市场营销的产品战略选择235
10.3产品创新和开发全球产品237
第11章 国际定价策略244
11.1国际定价基础245
11.2出口定价策略及其面临的问题251
11.3全球定价策略及其面临的问题255
第12章 国际分销渠道决策266
12.1国际分销渠道概述267
12.2国际分销渠道设计决策和管理决策269
12.3全球零售业的发展趋势275
12.4实体分销和物流管理以及供应链和价值链管理283
第13章 国际营销沟通决策288
13.1国际营销沟通的过程、作用和战略290
13.2国际营销沟通工具Ⅰ：广告和公共关系296
13.3国际营销沟通工具Ⅱ：人员推销、销售促进和直接营销305
参考文献318