图书介绍
表现与策略:品牌形象设计理论与方法研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 魏坤著 著
- 出版社： 北京：中国商业出版社
- ISBN：9787520804882
- 出版时间：2019
- 标注页数：251页
- 文件大小：87MB
- 文件页数：259页
- 主题词：品牌－产品形象－设计－研究
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图书目录
第一章 品牌探论——品牌与品牌理论的衍生1
第一节 品牌的意义1
第二节 起源、定义及特征：品牌理论的衍生2
第三节 品牌形象对企业和消费者的作用7
第四节 品牌创新与企业文化9
第五节 品牌的误读11
第二章 品牌形象设计的发展与观念15
第一节 品牌形象设计的构成15
第二节 品牌形象设计的发展20
第三节 品牌形象设计的观念36
第三章 定位与品牌策划40
第一节 品牌的选择与定位分析40
第二节 品牌定位的策略41
第三节 品牌理念的构筑与修订46
第四节 品牌形象与品牌专案的调研61
第五节 品牌形象与企业识别系统设计68
第六节 品牌符号论87
第四章 品牌形象的要素表现与设计91
第一节 标志要素与设计91
第二节 字体与色彩要素105
第三节 图形要素设计146
第五章 品牌形象的策划与导入149
第一节 品牌形象策划与导入的方法149
第二节 品牌包装形象表达167
第三节 品牌体验的形成及对品牌资产的影响168
第六章 品牌传播策略与维护处理183
第一节 品牌传播策略和方法183
第二节 品牌维护与实践185
第三节 品牌危机处理203
第七章 品牌形象设计的故事与案例解读207
第一节 国内品牌形象设计的故事与案例207
第二节 国外品牌形象设计的故事与案例221
参考文献248