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第一章 自媒体时代：人人都是创作者3

1.1 御风而临的自媒体时代3

1.1.1 移动互联，让写作“飞入寻常百姓家”3

1.1.2 智能手机，让阅读“变得触手可及”6

1.2 成为生活时尚的自媒体9

1.2.1 自媒体的“自”特质9

1.2.2 自媒体的“自”优势11

1.2.3 自媒体的“自”传播14

1.2.4 自媒体的“自”创作17

1.3 自媒体时代，要的就是个性化21

1.3.1 不破不立，不换思想就换人21

1.3.2 搞清定位，唤醒“真爱粉”24

1.3.3 坚持自我，不受利益驱动26

1.3.4 包装自己，彰显个人魅力29

1.4 自媒体时代，怕的就是跟风32

1.4.1 单纯地积攒粉丝32

1.4.2 使用单一自媒体34

1.4.3 内容过于同质化36

1.4.4 太过看重转发次数39

第二章 自媒体创作之粉丝是宝43

2.1 一个粉丝就是一个推销员43

2.1.1 用奖品引诱粉丝43

2.1.2 用服务捕获粉丝45

2.1.3 用活动积累粉丝48

2.1.4 用互动留住粉丝50

2.2 粉丝的口碑就是最好的广告54

2.2.1 抓住粉丝的痛点54

2.2.2 满足粉丝的需要57

2.2.3 答复粉丝的质疑59

2.2.4 提倡粉丝分享62

2.3 粉丝的时间就是你的商机65

2.3.1 见缝插针，占据粉丝的碎片化时间65

2.3.2 推陈出新，把“老扫帚”换成“吸尘器”68

2.3.3 重点捞鱼，实现粉丝的转化率70

第三章 自媒体创作之话题为先75

3.1 捆绑热点话题，借势引爆75

3.1.1 新闻策：紧跟时事热点75

3.1.2 明星策：依托明星人气78

3.1.3 体育策：借助体育活动81

3.1.4 公益策：拉手公益吸睛84

3.2 制造热点话题，病毒传播88

3.2.1 游戏策：用游戏带关注88

3.2.2 概念策：用概念造声势90

3.2.3 情感策：用情感递温暖92

3.2.4 悬念策：用悬念引围观95

3.3 噱头要足，引人注目98

3.3.1 舆论策：主动出击，抢占舆论高地98

3.3.2 观点策：抓住要害，用观点引人入毂100

3.3.3 争议策：小题大做，用争议引发关注102

第四章 自媒体创作之内容为王107

4.1 内容要吸引读者107

4.1.1 有价值，才会有市场107

4.1.2 有笑料，才会有流量110

4.1.3 有噱头，才会有看头112

4.1.4 够新鲜，才会有人点赞114

4.1.5 够真实，才会有人信服117

4.1.6 够分量，才会有人买单119

4.2 内容要适当修饰122

4.2.1 分段：让文字条理清晰122

4.2.2 字体：让文字美观大方126

4.2.3 留白：让文章意味无穷128

4.2.4 小标题：让文章层次分明129

4.3 内容要花样百出131

4.3.1 文字要触动人131

4.3.2 图片要愉悦人133

4.3.3 音频要悦耳动人135

4.3.4 视频要真挚感人138

第五章 自媒体创作之推广有道143

5.1 老当益壮的论坛社区143

5.1.1 让意见领袖引爆你的主题143

5.1.2 不要忽视论坛个性签名147

5.2 余韵难消的QQ平台151

5.2.1 肥沃土地——QQ空间151

5.2.2 传播圣地——QQ群154

5.3 声名显赫的微博平台157

5.3.1 微博的热门话题157

5.3.2 微博的明星效应160

5.3.3 微博的粉丝优势162

5.4 风生水起的微信平台165

5.4.1 一呼百应的微信公众号165

5.4.2 “越滚越大”的朋友圈170

5.4.3 微信二维码的秘密172

5.5 蔚然成风的自媒体门户174

5.5.1 追踪热点的头条新闻174

5.5.2 酷爱奇谈的网易门户177

5.5.3 偏爱资讯的新浪门户179

5.6 初出茅庐的微淘182

5.6.1 价格促销的阵地182

5.6.2 买家卖家的江湖183

第六章 自媒体创作之实战演练189

6.1 种草文的神级套路189

6.1.1 趁热推出产品卖点189

6.1.2 把产品放到使用场景里191

6.1.3 有故事的产品才能引发关注193

6.1.4 真实的书写才可以赢得信任195

6.2 H5文案的黄金法则198

6.2.1 主题要明确198

6.2.2 标题要亮眼200

6.2.3 内容要连贯202

6.2.4 外貌要美观204

6.3 微信爆文的成功心法206

6.3.1 铸造社交货币206

6.3.2 巧用热点信息208

6.3.3 调动用户情绪210

6.3.4 提供实用干货212

6.4 头条热文的金科玉律214

6.4.1 争头条，唯快不破214

6.4.2 蹭热点，以新出彩216

6.4.3 夺流量，靠质取胜218

6.5 网络红帖的终极秘诀220

6.5.1 建立好奇心的缺口220

6.5.2 创意是第一生产力222

6.5.3 无用信息不可发224

6.5.4 亮出独一无二的观点226

第七章 自媒体创作之经典案例231

7.1 小米：巧借粉丝，一飞冲天231

7.1.1 用活动激发粉丝热情232

7.1.2 用真诚打开用户心扉235

7.2 罗辑思维：以内容取胜的自媒体238

7.2.1 “有种、有料、有趣”238

7.2.2 “死磕自己，愉悦大家”242

7.3 萝严肃：以话题引爆的公众号245

7.3.1 捆绑娱乐八卦，即刻引爆245

7.3.2 立足争议话题，引人注目248

7.4 “黄刚”：从“玩微博”到“变现”252

7.4.1 煲好“粉丝粥”252

7.4.2 转“人脉圈”255

7.5 《一步之遥》H5文案：评什么爱姜文259

7.5.1 从核心概念出发259

7.5.2 靠情怀取胜262