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1 绪论1

1.1 研究背景1

1.1.1 时尚的渗透性时代1

1.1.2 时尚经济一体化1

1.1.3 时尚的进化视角解读2

1.2 国内外时尚相关研究现状3

1.2.1 基于社会学的时尚研究3

1.2.2 基于科学的美学及艺术研究5

1.2.3 基于进化的消费行为研究7

1.2.4 对研究现状的评析8

1.3 主要研究内容及意义9

1.3.1 研究的主要内容9

1.3.2 研究的意义10

2 研究框架与研究假设12

2.1 概念界定12

2.1.1 繁衍模块与择偶策略12

2.1.2 炫耀性假设12

2.1.3 时尚产品的概念及范围14

2.1.4 时尚与流行的区别14

2.2 理论基础15

2.2.1 进化心理学的基本原理15

2.2.2 性选择理论16

2.2.3 原型及设计情感体验17

2.2.4 需要动机理论及卷入度18

2.3 研究问题19

2.3.1 形成时尚产品的基础20

2.3.2 塑造时尚产品的手段22

2.3.3 追求时尚产品的根本动机30

2.3.4 时尚产品设计心理的核心32

2.4 研究假设与模型38

2.4.1 时尚产品的设计心理的逻辑假设39

2.4.2 时尚产品刺激因素作用机制假设40

2.4.3 设计心理调节因素的作用假设41

2.4.4 人口统计变量的影响假设43

2.4.5 研究模型的确立43

2.5 方法与技术路线45

2.5.1 总体研究方法45

2.5.2 数据分析与检验方法46

2.5.3 研究的技术路线49

3 实证研究设计与实施51

3.1 深度访谈设计与执行51

3.1.1 深度访谈方法的选取51

3.1.2 拟定深度访谈提纲52

3.1.3 深度访谈对象的选取53

3.1.4 深度访谈的实施53

3.2 概念的操作化54

3.2.1 参与刺激变量的操作化55

3.2.2 心理动机及感知变量的操作化59

3.2.3 消费者人际知觉行为变量的操作化63

3.2.4 人口统计变量的测量65

3.3 问卷的拟定和调查实施67

3.3.1 问卷的编拟67

3.3.2 问卷前测及修订68

3.3.3 抽样调查的实施69

4 时尚产品设计及消费心理现状分析70

4.1 样本分布状况70

4.2 变量的信度效度检验73

4.2.1 量表的信度检验73

4.2.2 量表的效度检验和变量维度划分73

4.3 产品设计心理变量的现状分析85

4.3.1 时尚产品设计外形特征分析85

4.3.2 高昂代价变量的现状分析86

4.3.3 择偶策略变量的现状分析88

4.3.4 审美价值变量的现状分析90

4.3.5 炫耀价值变量的现状分析91

4.3.6 自我监测变量的现状分析93

4.3.7 群体压力变量的现状分析93

4.4 人口变量在时尚产品设计心理上的现状差异94

4.4.1 时尚产品设计心理在性别上的差异94

4.4.2 时尚产品设计心理在年龄上的差异96

4.4.3 时尚产品设计心理在职业上的差异97

4.4.4 时尚产品设计在婚恋状态上的差异98

5 时尚产品设计心理假设验证分析101

5.1 时尚产品设计消费心理及行为机制101

5.1.1 择偶策略对审美价值的影响101

5.1.2 审美价值对炫耀价值的影响105

5.1.3 时尚产品炫耀价值对购买意愿的作用107

5.2 时尚产品设计中参与刺激因素的作用机制111

5.2.1 时尚产品外形的作用机制111

5.2.2 时尚产品高昂代价的作用机制118

5.3 时尚产品设计中调节因素的作用机制122

5.3.1 自我监控状态的调节效应检验122

5.3.2 群体压力敏感性的调节效应检验124

5.4 原有研究假设的分析结果126

5.4.1 时尚产品设计心理及行为作用机制127

5.4.2 时尚产品设计中刺激因素作用机制127

5.4.3 时尚产品设计调节因素作用机制128

5.4.4 人口变量对时尚的心理需求差异128

5.5 时尚产品设计心理模型的现实检视128

6 基于进化心理的时尚产品评价模型135

6.1 产品设计评价方法135

6.2 人工神经网络的评估研究136

6.2.1 人工神经网络的原理和特点136

6.2.2 人工神经网络的应用139

6.3 基于神经网络的时尚产品评估案例139

6.3.1 时尚产品评价指标体系建构140

6.3.2 时尚产品设计网络模型构建144

6.3.3 网络的训练及检验结果146

6.4 时尚产品评价软件的构建149

6.4.1 时尚产品评价软件构架149

6.4.2 时尚产品评价软件界面布局149

6.4.3 时尚产品评价软件操作流程150

结论152

附录1 调查问卷155

附录2 用户的深度访谈提纲163

参考文献164