粉丝 品牌关系研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载

粉丝 品牌关系研究PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

1绪论1

1.1研究背景和研究意义1

1.2研究内容和框架3

1.3研究方法4

2粉丝消费行为理论综述6

2.1粉丝的概念界定6

2.1.1粉丝的定义6

2.1.2粉丝概念的独特性7

2.1.3粉丝的分类8

2.2粉丝的超常消费行为8

2.2.1狂热消费行为8

2.2.2消费者热诚9

2.2.3理性上瘾10

2.3粉丝文化及其特性11

2.3.1参与性11

2.3.2崇拜性11

2.3.3社交性12

2.3.4污名身份12

2.4粉丝的心理特征13

2.4.1粉丝的心理动机13

2.4.2粉丝的个性特征14

2.5启示与未来研究展望14

3消费者文化理论综述17

3.1消费者文化理论的历史渊源18

3.1.1兴起阶段18

3.1.2融入阶段19

3.1.3形成阶段20

3.2消费者文化理论的哲学基础21

3.2.1实证主义的局限性21

3.2.2诠释主义的观点22

3.2.3诠释主义与实证主义的哲学假设对比23

3.3消费者文化理论的研究内容24

3.3.1研究属性25

3.3.2主题内容26

3.4消费者文化理论的研究方法27

3.4.1研究设计27

3.4.2主要数据收集方式28

3.4.3数据分析与阐释28

3.4.4评价标准29

3.5启示与未来研究方向30

3.5.1倡导多样化的消费者研究30

3.5.2构建本土消费者文化理论31

3.5.3我国值得挖掘的消费者文化研究方向31

4品牌崇拜的概念和维度研究32

4.1问题的提出32

4.2文献综述33

4.2.1消费者—品牌关系理论34

4.2.2品牌的神圣化40

4.2.3品牌崇拜45

4.3研究设计46

4.3.1研究对象与数据收集46

4.3.2数据分析与解释47

4.3.3效度和可信性48

4.4理论建构49

4.4.1品牌信念49

4.4.2品牌崇敬感55

4.4.3品牌热诚60

4.5小结65

5粉丝神圣感的形成和作用结果研究67

5.1问题的提出67

5.2文献综述与研究假设68

5.2.1持久参与的概念及其前置因素68

5.2.2流体验对持久参与的影响68

5.2.3交融感对持久参与的影响69

5.2.4粉丝神圣感及其中介效应69

5.2.5粉丝精神性及其调节效应71

5.3研究设计72

5.3.1研究对象和数据收集72

5.3.2变量测量73

5.4数据分析与假设检验73

5.4.1量表的信度和效度检验73

5.4.2变量间的描述性统计76

5.4.3假设检验76

5.5小结80

6在线品牌契合的前因后果研究81

6.1问题的提出81

6.2文献综述82

6.2.1品牌契合的跨学科理论背景83

6.2.2品牌契合的定义与测量85

6.2.3品牌契合的前因和后果研究89

6.3研究假设94

6.3.1感知互动与在线品牌契合94

6.3.2类社会互动与在线品牌契合94

6.3.3在线品牌契合与品牌忠诚95

6.3.4在线品牌契合与网络口碑96

6.4研究设计96

6.4.1变量测量96

6.4.2数据收集与样本特征97

6.5数据分析与假设检验97

6.5.1量表的信度与效度分析97

6.5.2共同方法偏差检验100

6.5.3假设检验100

6.6小结102

7结论与讨论103

7.1关于品牌崇拜的研究结论和讨论103

7.1.1研究结论和理论贡献103

7.1.2实践启示105

7.1.3研究局限和未来展望105

7.2关于粉丝神圣感的研究结论和讨论106

7.2.1研究结论和理论贡献106

7.2.2实践启示107

7.2.3研究局限和未来展望108

7.3关于在线品牌契合的研究结论和讨论108

7.3.1研究结论和理论贡献108

7.3.2实践启示109

7.3.3研究局限和未来展望110

附录113

参考文献121

重要术语索引表135

后记137