图书介绍
情感品牌 如何让客户为你的产品所动？PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- （美）达里尔·特拉维斯（Daryl Travis）著；唐菁等译 著
- 出版社： 北京：新华出版社
- ISBN：7501161690
- 出版时间：2003
- 标注页数：286页
- 文件大小：20MB
- 文件页数：298页
- 主题词：暂缺
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图书目录
前言1
概论1
致谢2
第一部分 情感，品牌……与利润3
第一章 对商场中情感的理解3
第二章 品牌爱好者的肖像9
第二部分 品牌及其重要性17
第三章 品牌是什么，不是什么，会是什么17
第四章 历史和背景25
第五章 建立商标的基本要求29
第三部分 品牌的创立：基础37
第六章 右脑、左脑、没有头脑37
第七章 你如何思维？42
第八章 品牌考虑关系，而非交易54
第九章 独特便会出众，出众自然独特69
第十章 经历品牌79
第四部分 树立有意义的品牌93
第十一章 品牌所代表的是：资本原则93
第十二章 使命与使命传递者：告诉大家品牌的真正涵义104
第十三章 新一代的品牌领导者给我们的启示112
第十四章 一对一营销世界的品牌127
第五部分 在数字时代建立品牌127
第十五章 技术是如何影响传统品牌传播？138
第十六章 品牌传播顾问的状态145
第六部分 品牌的创立、关键因素155
第十七章 名称的威力155
第十八章 图像及风格的其他要素165
第十九章 广告：把品牌介绍给消费者171
第二十章 把品牌介绍给其他股东185
第二十一章 营销一体化：面对将来，现在是最佳时机191
第七部分 品牌管理201
第二十二章 构思：创造一个新品牌201
第二十三章 园艺栽培：使老根发新芽208
第二十四章 维尔京：单一作物花园的一个例外215
第二十五章 管理好管理品牌的人222
第二十六章 细心看护——如何处理品牌危机232
第二十七章 缓和剂：经营成熟(和老化)品牌239
第二十八章 细心呵护：怎样处理品牌资产250
第八部分 品牌建立并非显而易见257
第二十九章 将城市和国家树立成品牌257
第三十章 你能成为品牌吗？265
第九部分 总结277
第三十一章 行动起来!277
附录：充分发挥、利用自身知识的统一性282