图书介绍
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- （美）弗兰克·德拉诺（Frank Delano）著；陈永辉译 著
- 出版社： 上海：上海人民出版社
- ISBN：7208044627
- 出版时间：2003
- 标注页数：337页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：364页
- 主题词：商品(学科: 命名法) 商品 命名法
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图书目录
致谢1
前言1
第一部分 寻找一个卓越的品牌名称3
第一章 一个没有界限的品牌3
第二章 现在的流程11
一个过时的、无效率的方式12
为什么广告代理商通常会在品牌命名中失败21
为什么不能依赖电脑生成的名称26
什么时候名称市场调查是在浪费时间和金钱28
第三章 一种全新的概念：至尊无上的品牌名称31
“晨唤铃”33
今天的品牌名称34
取名小组35
搜索难以捕捉的单词或音节35
“救命”品牌的诞生36
商标代理人39
取名过程中确定一个实用流程的必要性45
Namevoyage电子取名程序46
第四章 为产品和公司命名的诀窍51
需要激情、勤奋和想象力53
语音的重要性58
哪些是有效的62
哪些是无效的69
第五章 七大被证实的准则73
强力的品牌名称75
向你自己提问76
悲惨的名称96
第六章 一个实用的流程103
开始104
寻找设计品牌名称的方法105
确定哪些是应该的，哪些是不应该的106
定位目标客户及竞争对手109
性别特征111
品牌名称设计中两种最好的语言113
品牌名称的真正设计114
形象定位图116
回到七个被证实的准则上来118
语言审查118
与目标客户一起检验你的最佳名称120
填制“准备使用”的注册商标申请表126
最终修选名称的提交138
推出强力的公司标识159
推出一个强力品牌名称168
第二部分 把一个伟大的品牌名称打造成为强力品牌：美国公司和欧洲公司的实战经验177
第七章 “强力品牌”的诞生177
通过员工来创建品牌179
保持品牌名称形象的一致性185
富有创造性和大胆进取187
品牌包装的一个实用流程193
绝不甘居第二203
唯有不断创新的产品才能创建强力品牌215
意想不到的小事累积起来可以成为一个良好的品牌评价223
支持产品的完整性241
第八章 为创建品牌而制作的广告267
伟大品牌广告可以测评的质量标准268
对令人信服的故事的需求以及更多272
第九章 强势品牌营销的另一方面295
超越产品的品牌296
预测一个赢家299
利用互联网来打造品牌304
消失中的媒介的复活316
销售先生，遇见“品牌领导”小姐326
结语333