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第一章 认知——品牌运营进入资本时代1

一、品牌运营进入资本时代2

二、什么是资本时代3

三、资本时代中小企业的突围策略3

第二章 梳理——资本时代下的品牌整合7

一、产品梳理8

二、品牌重建8

三、定位重塑9

四、形象改造10

五、营销配适11

六、模式提纯12

七、文化优化14

第三章 整合——重新出发，建立可持续发展的全产业链运营系统17

一、产业链整合18

二、社会资源整合19

三、赢利模式整合19

四、运营系统整合21

第四章 爆发——资本不相信眼泪，相信奇迹23

一、定位——定天下，给资本一个未来24

案例一：慕思床垫——一个奢侈品牌的涅槃26

案例二：拉芳——沉浮十年浪淘沙，解密品牌成长之路35

二、产品极致化——感动消费者，打动资本家42

案例一：佰草集——寻古方，觅传奇，缘起佰草46

案例二：“粮身定制”——黑土地上的五色奇迹55

案例三：上海滩——从平凡搭配到顶峰的品牌塑造66

三、跨界营销——跨出去，海阔天空74

案例一：七匹狼——狼族精神，一往无前77

案例二：新一系——每一步都是创新的步伐84

四、尖刀营销——一招制敌，所向披靡90

案例一：无穷——从5000万到10亿，无穷盐焗鸡的成功之路94

案例二：香飘飘——环绕地球一圈的奶茶102

案例三：班玞——逆势诞生的建陶新品牌116

五、故事营销——每个成功的品牌，都有荡气回肠的故事124

案例一：凯撒服饰：我来，我征服——凯撒王者归来128

案例二：香格里拉·藏秘——一支好酒来自天籁136

六、极端策略，做不了第一，就做唯一，降低资本风险143

案例一：千好名茶——一高度·一品味·一世界147

案例二：四季康美——极端策略，打造中国美容养生第一品牌155

案例三：素天下——以素之名·名扬天下162

七、模式创新——传奇品牌背后的神话171

案例一：奥飞动漫——中国玩具王国的传奇174

案例二：来找茶——独特的时尚中国茶183

案例三：流行美——免费体验商业模式的始祖189

案例四：奈特丽——从婚纱品牌到整合婚纱礼服全产业链197

八、品牌资本——绝不贱卖品牌，从企业家到品牌家再到资本家202

案例一：创鸿·玉都广场——从荒地到黄金宝地的商业奇迹打造206

案例二：酷漫居——领跑国内动漫家居产业215

第五章 对接——揭开资本神秘面纱，用品牌玩转资本223

一、企业在什么时候引进资本224

二、企业引进什么样的资本224

三、企业选择什么样的资本对接方式224

四、什么样的企业适合引进资本225

五、引进资本的方法和流程226

六、中国证券股权交易市场的分析对比227

七、怎样发挥资本的力量228

八、怎样让资本安全退出229

第六章 裂变——发挥资本的力量231

一、资源整合模式：以小吃大，“携程”吃掉运通232

二、资本竞争，吃掉竞争对手233

第七章 本元——相信策划的力量235

一、机构文化236

二、机构发展历程237

三、中国大师级品牌策划机构三大模块238

参考文献241