图书介绍
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- 许以洪著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111306627
- 出版时间：2010
- 标注页数：315页
- 文件大小：32MB
- 文件页数：325页
- 主题词：市场－调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材
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图书目录
第一章 概述1
本章要点1
导入案例1
第一节 信息、市场营销信息与营销决策1
第二节 市场调查与预测的内涵界定6
第三节 市场调查概述7
第四节 市场预测概述25
关键词29
思考题29
案例分析讨论29
第二章 设计市场调查方案32
本章要点32
导入案例32
第一节 市场调查程序33
第二节 市场调查策划书的编制36
第三节 访问员的挑选与管理41
关键词48
思考题48
案例分析讨论48
第三章 资料收集方法（一）52
本章要点52
导入案例52
第一节 二手资料的收集52
第二节 文案调查58
第三节 网络调查64
关键词73
思考题73
案例分析讨论73
第四章 资料收集方法（二）74
本章要点74
导入案例74
第一节 定性调查74
第二节 询问法82
第三节 观察法91
第四节 实验法95
关键词102
思考题103
案例分析讨论103
第五章 问卷设计技术104
本章要点104
导入案例104
第一节 问卷的一般问题105
第二节 问卷设计技术111
关键词120
思考题121
案例分析讨论121
第六章 态度测量技术126
本章要点126
导入案例126
第一节 测量与态度测量127
第二节 直接测量表132
第三节 间接测量表138
第四节 测量的可靠性与有效性142
关键词148
思考题148
案例分析讨论148
第七章 抽样调查技术150
本章要点150
导入案例150
第一节 抽样调查的基本概念150
第二节 概率抽样设计155
第三节 非概率抽样167
第四节 样本容量的确定170
关键词171
思考题171
案例分析讨论172
第八章 调查资料的处理与基础分析173
本章要点173
导入案例173
第一节 调查资料的处理173
第二节 描述性统计分析183
第三节 交叉列表分析188
关键词197
思考题197
案例分析讨论198
第九章 调查数据高级分析方法199
本章要点199
导入案例199
第一节 假设检验200
第二节 二元变量相关和回归分析214
第三节 多变量数据分析219
第四节 SPSS在数据分析中的基本应用229
关键词246
思考题247
案例分析讨论248
第十章 市场预测方法：定性预测250
本章要点250
导入案例250
第一节 定性预测概述251
第二节 头脑风暴法251
第三节 德尔菲法253
第四节 主观概率法256
第五节 计划评审预测法257
关键词260
思考题260
案例分析讨论261
第十一章 市场预测方法：定量预测264
本章要点264
导入案例264
第一节 趋势直线预测法264
第二节 季节变动预测法274
第三节 非直线趋势预测法280
关键词291
思考题291
案例分析讨论292
第十二章 市场调查报告293
本章要点293
导入案例293
第一节 市场调查报告的作用和种类293
第二节 市场调查报告的基本结构295
第三节 市场调查报告准备300
第四节 市场调查成果的口头报告304
关键词306
思考题306
案例分析讨论307
参考文献313