图书介绍
广播电视广告学PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 朱月昌著 著
- 出版社： 厦门：厦门大学出版社
- ISBN：9787561516225
- 出版时间：2007
- 标注页数：373页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：383页
- 主题词：
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图书目录
上编 广播广告3
第一章 异军突起——广播的诞生3
第一节 广播诞生的物质条件和内在因素3
第二节 顶住压力生存壮大8
第三节 我国的广播事业9
第四节 凤凰展翅飞更高17
第二章 认识我国的广播电视事业23
第一节 作为一种事业——具有两重性23
第二节 作为一种产业——属信息产业24
第三节 作为一种媒介——它是一个平台25
第四节 从产业个性看——是创意产业28
第三章 优劣长短——广播及广播广告的个性36
第一节 广播使用的无线电波36
第二节 广播媒介及广播广告的特点40
第四章 广播广告的要素46
第一节 语言46
第二节 音乐51
第三节 音响53
第五章 广播广告创意设计（上）56
第一节 广播广告的类型56
第二节 认识创意61
第三节 创意思考法69
第六章 广播广告创意设计（下）75
第一节 广播广告创意个性75
第二节 结构设计81
第三节 演播设计84
第四节 广告歌85
第七章 广播广告的制作89
第一节 拟定制作方案89
第二节 抓好演播90
第三节 用好音乐92
第四节 精心合成93
第八章 广播广告编播96
第一节 把好三关97
第二节 编排广告节目102
第三节 后期工作104
第九章 广播广告发展战略106
第一节 走产业化路子106
第二节 让健康类节目重现生机110
优秀广播广告选介112
招商银行Young卡厦门地区宣传推广广播广告创意策划书140
下编 电视广告171
第一章 电视——又一电子传媒问世171
第一节 电视的问世171
第二节 电视事业的高速成长173
第三节 数字电视带来深刻变革176
第四节 我国的电视事业183
第五节 新媒体电视194
第二章 认识“第一媒介”197
第一节 电视媒介的优势197
第二节 电视媒介的局限202
第三节 电视文化204
第三章 电视广告的要素和类型210
第一节 电视广告的要素210
第二节 电视广告的类型217
第四章 电视广告创意设计223
第一节 电视广告创意设计演进脉络223
第二节 我国电视广告创意设计25年轨迹227
第三节 电视广告创意设计特点——蒙太奇思维230
第四节 电视广告创意设计要旨235
第五节 电视广告画面创意设计244
第六节 电视广告广告语253
第七节 电视广告创意形成条件262
第五章 电视广告拍摄264
第一节 前期工作264
第二节 拍摄阶段270
第六章 电脑动画与特技282
第一节 动画概说282
第二节 电脑动画284
第三节 电视特技287
第七章 电视广告后期制作292
第一节 电视广告剪辑292
第二节 电视广告组合编辑305
第三节 明天会更好307
第八章 电视广告经营310
第一节 确立电视媒体品牌意识 把频道作为品牌来经营310
第二节 电视广告经营形势314
第三节 电视广告经营策略315
第四节 推行“客户关系管理” 实现媒体企业双赢320
第九章 广播电视广告管理325
第一节 行政管理325
第二节 法规管理326
第三节 广播电视广告专项管理327
美可食品电视广告创意策划书351
主要参考书目373