图书介绍
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- 袁炎清，范爱理主编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：7111115171
- 出版时间：2003
- 标注页数：244页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：256页
- 主题词：物流－企业管理－市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 物流市场营销导论1
第一节 市场营销学的基本概论1
第二节 物流市场营销11
第三节 物流市场营销活动的主要内容和研究方法17
案例19
思考题19
第二章 物流企业战略规划与营销管理过程20
第一节 物流企业战略规划的意义和特点20
第二节 物流企业战略规划内容与业务模式23
第三节 物流企业营销管理过程32
案例34
思考题35
第三章 物流市场分析36
第一节 物流市场营销环境分析36
第二节 顾客分析46
第三节 竞争者分析51
案例55
思考题57
第一节 物流市场营销信息系统58
第四章 物流市场营销信息管理58
第二节 物流市场营销调研68
第三节 物流市场营销预测74
案例182
案例283
思考题84
第五章 目标市场营销85
第一节 物流市场细分85
第二节 物流目标市场的选择91
第三节 物流市场定位96
案例101
思考题104
第六章 物流市场营销组合策略105
第一节 物流市场营销组合基本内容105
第二节 物流市场营销组合的特点和意义113
案例117
思考题118
第七章 物流企业产品策略119
第一节 物流企业产品概念及特性119
第二节 物流企业产品品牌策略126
第三节 物流企业包装策略128
第四节 产品生命周期策略131
第五节 物流企业新产品的市场开发135
案例140
思考题141
第八章 物流企业定价策略142
第一节 影响物流企业定价的因素142
第二节 物流产品定价方法147
第三节 物流产品的定价技巧155
思考题160
案例160
第九章 物流企业渠道策略161
第一节 物流企业分销渠道基本模式161
第二节 物流企业分销渠道的选择与管理165
案例170
思考题171
第十章 物流企业促销策略172
第一节 物流企业促销目标172
第二节 进行有效沟通的步骤173
第三节 促销组合的选择和促销预算177
第四节 促销策略180
第五节 物流企业识别系统 CIS195
案例202
思考题203
第十一章 网络营销204
第一节 网络营销概述204
第二节 网络营销的基本技术209
第三节 网络营销策略216
第四节 网络营销管理218
案例226
思考题228
第十二章 物流企业营销计划、组织与控制229
第一节 物流企业营销计划229
第二节 物流企业营销组织233
第三节 物流企业营销控制238
案例1242
案例2243
思考题243
参考文献244