图书介绍
感受心动 国际软饮料业十大实力品牌发展战略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李闯著 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：730803271X
- 出版时间：2003
- 标注页数：285页
- 文件大小：43MB
- 文件页数：346页
- 主题词：饮料－食品工业－工业企业管理－研究－世界
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图书目录
美国精神——可口可乐的品牌发展战略1
上篇：人物史1
一、约翰·彭伯顿——可口可乐的发明者1
二、艾萨·G.坎德勒——可口可乐的全国推广者2
三、罗伯特·伍德鲁夫——可口可乐的世界推广者6
四、罗伯特·郭祖埃特——可口可乐的曲折发展时期13
五、道格拉斯·因维斯特——可口可乐的低谷动荡时期20
六、道格拉斯·达夫特——可口可乐的继往开来者22
下篇：广告史24
一、早期广告——感性和理性并行24
二、愉快的广告风格27
三、唤起民族情感31
四、投放策略的改变32
雀巢家族的名门闺秀——雀巢咖啡的品牌发展战略38
一、雀巢咖啡简史38
二、雀巢咖啡的品牌建设44
三、经营策略51
激情飞跃——百事可乐的品牌发展战略66
一、品牌历程66
二、广告历程72
三、经营策略89
四、连绵不断的可乐战94
打造非可乐饮料的世界帝国——施韦普斯的品牌发展战略100
一、诞生史101
二、广告史104
三、拓展史113
一、发展史127
传奇品质——巴黎水的品牌发展战略127
二、广告史144
返朴归真的奢华——麦氏咖啡的品牌发展战略160
一、创建史160
二、麦氏家族166
三、广告171
四、结语：期待突破180
来自阿尔卑斯山的贵族——依云的品牌发展战略185
一、系出名门185
二、经营策略190
三、产品包装革新运动200
四、借势高飞204
情理之间——新奇士的品牌发展战略206
一、为自己量身打造一个市场207
二、品牌托权经营的商业典范212
三、从营养学家到跳舞男孩217
四、在颠簸中昂首前行224
逆风飞扬——七喜的品牌发展战略228
一、传奇身世228
二、品牌历程230
三、应对挑战250
勇者无畏——帕博·博士的品牌发展战略254
一、经营历程254
二、广告历程265
三、品牌延伸272
四、展望未来275
主要参考文献282
跋284