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第1章 绪论1

学习目标1

1.1 市场调查与市场预测2

1.2 市场调查与市场预测的区别3

1.3 市场调查的历史和未来4

典型案例6

本章小结7

关键概念7

课堂讨论题7

复习思考题7

实训题7

自测题7

第2章 市场调查基本理论9

学习目标9

2.1 市场调查的概述10

2.2 市场调查的含义与特征12

2.3 市场调查的内容与类型16

2.4 市场调查的原则与程序27

典型案例35

本章小结36

关键概念36

课堂讨论题36

复习思考题36

实训题36

自测题37

第3章 资料调查法38

学习目标38

3.1 资料调查的含义和作用39

3.2 计划、记录和评价资料调查46

3.3 资料调查的局限性47

典型案例47

本章小结48

关键概念48

课堂讨论题48

复习思考题48

实训题48

自测题48

第4章 实地调查法49

学习目标49

4.1 询问法50

4.2 观察法53

4.3 实验法53

典型案例55

本章小结56

关键概念56

课堂讨论题56

复习思考题56

实训题56

自测题56

第5章 抽样调查技术57

学习目标57

5.1 抽样调查基本理论58

5.2 抽样技术的类型及特点60

5.3 随机抽样技术及应用62

5.4 非随机抽样技术及应用70

典型案例74

本章小结74

关键概念74

课堂讨论题75

复习思考题75

实训题75

自测题75

第6章 特殊调查76

学习目标76

6.1 产品试验与销售试验77

6.2 购买动机调查79

6.3 持续性实地调查81

典型案例83

本章小结83

关键概念83

课堂讨论题83

复习思考题83

实训题84

自测题84

第7章 问卷调查85

学习目标85

7.1 问卷的概念与作用86

7.2 问卷的类型与内容87

7.3 问卷设计的程序和技巧90

典型案例102

本章小结103

关键概念103

课堂讨论题103

复习思考题103

实训题104

自测题104

第8章 调查资料的整理与分析105

学习目标105

8.1 调查资料的整理106

8.2 调查资料的分析109

典型案例112

本章小结112

关键概念112

课堂讨论题113

复习思考题113

实训题113

自测题113

第9章 市场预测基本理论114

学习目标114

9.1 市场预测的含义和作用115

9.2 市场预测的内容和种类118

9.3 市场预测的基本原理与原则121

9.4 市场预测的一般步骤125

典型案例126

本章小结127

关键概念127

课堂讨论题127

复习思考题127

实训题127

自测题127

第10章 定性预测方法128

学习目标128

10.1 定性预测方法的概念129

10.2 对比类推法129

10.3 集合意见法132

10.4 专家调查预测法134

10.5 其他定性预测法136

10.6 消费水平预测法137

典型案例139

本章小结140

关键概念140

课堂讨论题140

复习思考题140

实训题141

自测题141

第11章 时间序列预测法142

学习目标142

11.1 时间序列预测法概述143

11.2 平滑预测法143

11.3 趋势延伸预测法150

11.4 季节指数预测法154

典型案例155

本章小结157

关键概念157

课堂讨论题157

复习思考题158

实训题158

自测题158

第12章 回归分析预测法160

学习目标160

12.1 回归分析预测法概述161

12.2 一元线性回归分析预测法162

12.3 多元线性回归分析预测法166

12.4 非线性回归分析预测法(选修)167

典型案例169

本章小结171

关键概念171

课堂讨论题172

复习思考题172

实训题172

自测题172

第13章 经济计量模型预测法174

学习目标174

13.1 经济计量模型预测法概述175

13.2 识别问题178

13.3 参数估计183

13.4 经济计量模型预测的前提和步骤186

典型案例188

本章小结189

关键概念189

课堂讨论题189

复习思考题190

实训题190

自测题190

自测题参考答案192

主要参考书目195