图书介绍
汽车营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 苑玉凤主编 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111305101
- 出版时间：2010
- 标注页数：246页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：254页
- 主题词：汽车工业－市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 汽车营销概述1
第一节 汽车市场1
第二节 汽车市场营销8
第三节 汽车市场营销环境16
思考题22
案例 “中鼎飞彩”的与时俱进23
第二章 汽车市场竞争26
第一节 市场竞争分析26
第二节 竞争者分析32
第三节 市场竞争策略37
第四节 市场营销组合46
思考题50
案例 奇瑞的市场竞争策略50
第三章 汽车购买行为分析53
第一节 汽车消费市场与购买行为53
第二节 汽车业务市场与购买行为62
第三节 主要汽车业务市场的购买行为分析68
思考题73
案例 我国汽车市场的购买行为分析73
第四章 汽车市场调研与预测76
第一节 汽车市场调研76
第二节 汽车市场预测84
第三节 市场营销信息系统92
思考题95
案例 某品牌汽车经销商满意度的调研95
第五章 汽车目标市场97
第一节 汽车市场细分97
第二节 汽车目标市场策略105
第三节 汽车目标市场定位110
思考题114
案例 东南汽车的市场细分策略115
第六章 汽车产品策略117
第一节 汽车产品的整体概念117
第二节 汽车产品组合118
第三节 汽车产品的生命周期124
第四节 形式产品策略129
第五节 汽车新产品开发策略135
思考题140
案例 奥迪的中国营销之路140
第七章 汽车定价策略143
第一节 概述143
第二节 汽车产品的定价方法151
第三节 汽车产品的定价策略156
思考题163
案例 汽车降价的思考163
第八章 汽车产品的分销策略165
第一节 汽车分销渠道概述165
第二节 汽车分销渠道构建167
第三节 汽车分销渠道的管理176
第四节 汽车分销渠道的变革与创新178
思考题181
案例 北汽福田的营销文化182
第九章 汽车产品的促销策略185
第一节 汽车促销组合185
第二节 汽车人员促销189
第三节 汽车公共关系促销192
第四节 汽车销售促进促销196
第五节 汽车广告与宣传促销201
思考题205
案例 五个汽车品牌的促销206
第十章 汽车产品的服务营销208
第一节 顾客满意理论与服务营销208
第二节 汽车产品的服务营销212
第三节 汽车产品的情感营销220
思考题224
案例 上海通用的服务品牌——别克关怀224
第十一章 汽车营销创新227
第一节 概述227
第二节 事件营销230
第三节 文化营销235
第四节 体育营销240
思考题245
参考文献246