图书介绍
蒙牛的营销策略与品牌攻略PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈广主编 著
- 出版社： 深圳：海天出版社
- ISBN：9787807470113
- 出版时间：2007
- 标注页数：236页
- 文件大小：43MB
- 文件页数：252页
- 主题词：乳品工业－工业企业管理－研究－呼和浩特市
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图书目录
上篇 蒙牛的营销策略第一章 营销力第一节 营销策划力3
第二节 营销执行力7
第二章 营销组合第一节 广告拉动12
第二节 五个理由17
第三节 价格变迁20
第四节 培训消费者23
专题：常见的定价策略25
案例：伊利的公交广告30
第三章 超级营销第一节 顺应潮流34
第二节 精准定位37
第三节 强强联手40
案例：联姻纽曼与梦想中国44
第四章 娱乐营销第一节 《全家总动员》47
第二节 《挑战主持人》50
专题：谨防娱乐营销误区53
第五章 体育行销第一节 抢夺世界杯商机57
第二节 联手《城市之间》60
第三节 瞄准NBA63
专题：体育营销的实施要点66
案例：伊利结缘北京奥运会68
第六章 渠道为王第一节 多元化渠道73
第二节 渠道变革76
第三节 经销商参股80
案例：伊利整合二级渠道82
第七章 终端促销第一节 免费品尝86
第二节 商品买赠89
第三节 网上销售94
专题1：赠品促销的操作要点96
专题2：网上促销的操作流程99
第八章 客户关系原理第一节 加强沟通102
第二节 透明化参观105
第三节 服务好终端108
附录：蒙牛导购管理手册111
第九章 公益行销第一节 助“申奥”118
第二节 抗“非典”121
第三节 牛奶运动125
附录：蒙牛公益志128
专题：公益行销的实施步骤129
案例：伊利提升公益形象134
下篇 蒙牛的品牌攻略第十章 品牌观第一节 品牌要会说话139
第二节 决胜于开端142
第三节 文化通行证145
案例：伊利的品牌观148
第十一章 品牌策略第一节 比附定位152
第二节 聚焦央视154
第三节 借势新闻158
第四节 挑选代言人162
案例1：伊利的品牌推广165
案例2：葛优为三元代言167
第十二章 品牌公关第一节 打造中国乳都170
第二节 搭乘“神五”173
案例：农夫山泉的“一分钱”公关179
第十三章 品牌国际化第一节 先立足国内182
第二节 国际化布局186
第三节 国际化尝试190
案例1：伊利瞄准世界乳业193
案例2：百事可乐的跨国战略194
第十四章 品牌危机管理第一节 “砸牌”风波198
第二节 投毒恐吓事件201
第三节 与媒体“共振”206
专题：危机管理的具体内容210
案例：可口可乐“中毒”事件212
第十五章 启示篇第一节 强势策划成就强势品牌215
第二节 国内品牌应慎行国际化219
第三节 成长期企业要善于借势225
第四节 慎防事件营销“过度”229