图书介绍
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- 汪英泽著 著
- 出版社： 上海：上海交通大学出版社
- ISBN：9787313053008
- 出版时间：2008
- 标注页数：230页
- 文件大小：12MB
- 文件页数：241页
- 主题词：企业管理：质量管理－案例－研究
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图书目录
第一章 品牌“右倾”病1
第一节 误区1：做品牌就是投放广告，不打广告就做不了品牌2
第二节 误区2：企业财力制约，创品牌是一项耗资巨大的工程3
第三节 误区3：低价产品不需要创品牌，品牌就必须是高价格5
第四节 误区4：做品牌是一个长期的过程，品牌建设短期没有效益7
第五节 误区5：做品牌必须有顶尖的产品，没有核心技术，做品牌没有太大的意义9
第六节 误区6：工业品企业、装备制造业不需要建设品牌11
第七节 误区7：做品牌要有一定的规模，做品牌需要对组织机构从头进行全面改造12
第八节 误区8：行业中的强势品牌太大，即使做品牌还是比不过他们，所以只好放弃14
第九节 误区9：商标、广告语就是品牌15
第二章 品牌“左倾”病18
第一节 病症1：缺乏有效的品牌定位，品牌成与不成靠拍脑袋决定18
第二节 病症2：名人代言不当，以为请了名人品牌就好做了21
第三节 病症3：不做品牌做销量，或者不做销量做品牌23
第四节 病症4：品牌创新乏力，盲目跟风、人云亦云25
第五节 病症5：品牌保护不得法，苦心经营的品牌没有善果27
第六节 病症6：品牌贪多症，规模而不经济的品牌组合策略29
第七节 病症7：处理公共关系不当导致品牌受损31
第八节 病症8：合资变“卖身”，品牌傍大款症32
第三章 中国企业品牌病的根源35
第一节 造成中国企业品牌病症的社会外部根源35
第二节 造成中国企业品牌病症的企业内部根源45
第四章 品牌真相50
第一节 品牌究竟是什么50
第二节 品牌战略和企业市场战略56
第三节 实施品牌战略是中小企业加快发展的根本61
第五章 品类创新63
第一节 品牌战略的最佳切入点：品类创新64
第二节 构建品类的三大前提67
第三节 品类创新的四大法则69
第四节 品类创新的五大技巧71
第五节 成功案例剖析73
第六章 品牌占位83
第一节 什么是品牌占位83
第二节 如何科学地占位85
第三节 品牌占位不容忽视的关键点86
第四节 品牌占位实用技巧87
第五节 成功案例剖析94
第七章 品牌借势102
第一节 打造快速变化产业品牌的错误做法102
第二节 产业基础是品牌发展本质107
第三节 借势——如何利用产业基础快速打造品牌110
第八章 品牌体验120
第一节 体验营销——新一轮的竞争121
第二节 体验式营销下的品牌策略124
第三节 管理品牌接触点，建立深度品牌体验126
第四节 成功案例剖析130
第九章 事件造势138
第一节 借力突围的事件营销139
第二节 事件造势的几种典型手段142
第三节 如何成功地利用事件营销造势145
第四节 事件造势的错误观点149
第五节 成功案例剖析152
第十章 品牌链的整体策划（上）157
第一节 品牌链之一：产品概念157
第二节 品牌链之二：产品名称165
第三节 成功案例剖析172
第十一章 品牌链的整体策划（下）175
第一节 品牌链之三：产品核心传播语175
第二节 品牌链之四：产品外观设计182
第三节 成功案例剖析186
第十二章 传播运动191
第一节 传播运动应避免方向性错误191
第二节 确立有效的传播诉求方式194
第三节 品牌传播的九种创意手法196
第四节 选择合适的传播载体202
第五节 成功案例剖析207
第十三章 成功品牌管理模式211
第一节 始终如一的顾客取向211
第二节 持续地从基础入手来改善顾客体验218
第三节 品牌链系统的策划223
第四节 注重整体性的品牌管理225