图书介绍
做好生意的第一步 找准市场、规避风险的科学方法PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 钱仲威主编 著
- 出版社： 北京：清华大学出版社
- ISBN：9787302172185
- 出版时间：2008
- 标注页数：269页
- 文件大小：45MB
- 文件页数：277页
- 主题词：市场营销学
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图书目录
第一章 市场发现的依据3
第一节 从消费需求中发现市场3
第二节 从购买行为中发现市场7
第三节 从产品生命周期中发现市场10
第四节 从差异中发现市场15
第五节 从统计和其他信息中发现市场22
第二章 市场发现的定性分析方法31
第一节 利益点构造分析法31
第二节 问题点调查法34
第三节 市场需求增长率分析法35
第三章 市场发现的初级定量分析方法38
第一节 市场集中度分析法38
第二节 市场变化趋势分析法41
第四章 市场发现的高级定量分析方法49
第一节 线性趋势回归分析法49
第二节 市场细分的聚类分析方法58
第三节 市场细分的主成分分析方法69
第四节 市场细分的因子分析方法79
第五章 市场开发概述97
第一节 市场开发的概念和特点97
第二节 市场开发程序98
第三节 周庄古镇区旅游市场开发可行性研究（案例）103
第六章 市场风险评估综述107
第一节 市场风险107
第二节 市场风险评估概述109
第三节 市场项目评价原则112
第四节 市场项目评价的经济指标体系114
第七章 市场项目的财务评价121
第一节 财务评价的目标与程序121
第二节 财务基础数据估算128
第三节 财务效益评估144
第八章 市场项目的不确定性分析160
第一节 项目的不确定性分析160
第二节 盈亏平衡分析方法165
第三节 市场项目的敏感性分析174
第四节 市场项目的概率分析178
第九章 市场项目单个因素的风险估计与风险分析184
第一节 风险估计概述184
第二节 风险测度与风险分析190
第十章 市场项目整体风险评估202
第一节 项目整体风险评估的目的及内容202
第二节 定性风险评估分析方法205
第三节 定量风险评估分析方法212
第十一章 常用统计分析软件简介227
第一节SPSS的使用简介227
第二节EViews的使用简介234
第三节Excel的使用简介251
参考文献261
附录263
附录1 t分布表263
附录2 F分布表（α＝0.05）f2表示分母自由度264
附录3 F分布表（α ＝ 0.01）f2表示分母自由度265
附录4 相关系数临界值266
附录5 DW检验临界值表（α＝0.05）268
后记269