图书介绍
广告文案写作 方法+技巧+范例PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 郝慧珠主编 著
- 出版社： 北京：团结出版社
- ISBN：7801307437
- 出版时间：2003
- 标注页数：340页
- 文件大小：85MB
- 文件页数：353页
- 主题词：汉语－应用文－写作；英语－应用文－写作
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图书目录
第一章 广告概述1
第一节 广告常识1
一、我国广告业的发展1
二、广告的定义6
三、广告的要素8
四、广告的种类10
五、广告的作用16
第二节 广告策划19
一、概念及特征19
二、广告策划的内容21
三、广告策划书的撰写26
四、广告策划书的表述方法32
五、广告策划书范例33
第二章 广告文案导论47
第一节 广告文案概述47
一、广告文案的特点48
二、广告文案的分类49
三、广告文案的构成51
第二节 广告文案的创作53
一、广告文案的创作过程53
二、广告文案的创作原则55
三、广告文案的创作要求58
第三章 广告文案创意63
第一节 广告文案创意的内涵63
第二节 广告文案创意的类型66
一、根据广告表现手法划分66
二、根据广告与产品关系划分69
三、根据广告内容结构划分71
四、根据广告表达方式划分75
第三节 广告文案创意的目标83
一、引起消费者的注意84
二、激起消费者的兴趣85
三、诱发消费者的欲望86
四、加强消费者的记忆87
五、促成消费者的行动89
第三节 广告文案创意的过程89
一、收集资料89
二、分析资料90
三、酝酿阶段93
四、开发阶段93
五、评价决定94
第四节 广告文案创意的特征94
一、新颖独特95
二、情趣生动97
三、形象逼真98
四、通俗易懂99
五、升华艺术100
六、文化特质102
七、具有吸引力106
八、别出心裁107
第五节 成功广告创意的例选110
一、汾酒广告又回来了110
二、成方圆与草珊瑚含片111
三、本田开发美国市场112
四、记者为凯瑟琳免费做广告114
五、西铁城空掷手表116
六、小西六改名柯尼卡118
第四章 广告文案语言121
第一节 广告语言概述122
一、广告语言的魅力122
二、广告语言的属性123
第二节 广告文案修辞129
一、比喻体广告129
二、借代体广告132
三、比拟体广告134
四、夸张体广告136
五、双关体广告137
六、排比体广告139
七、反复体广告140
八、层递体广告142
九、顶真体广告143
十、暗示体广告144
十一、对比体广告145
十二、谐音体广告146
十三、换算体广告147
十四、回环体广告148
十五、对句体广告149
第三节 中外广告 妙语精萃150
一、家用电器广告151
二、办公用品广告155
三、摄影器材广告157
四、护肤用品广告158
五、洗涤用品广告159
六、服装服饰广告161
七、保健药品广告162
八、烟酒副食广告164
九、汽车交通广告166
十、社会公益广告168
第五章 广告文案的主题171
第一节 广告主题的概念171
第二节 广告 主题的类型172
一、与心理有关173
二、与企业形象有关173
三、与购买行动有关174
四、与市场营销有关174
第三节 广告主题的选材175
一、健康176
二、安全177
三、食欲177
四、爱美178
五、荣誉179
六、爱情180
七、时尚180
八、母爱181
九、社交182
十、地位182
十一、效能183
十二、快乐184
十三、实惠185
十四、承诺186
十五、方便187
第四节 广告主题的表现188
一、劝导型188
二、比较型189
三、目录型190
第六章 广告文案写作191
第一节广告文案的结构191
一、广告文案的构成191
二、范文192
第二节 广告文案的标题198
一、广告标题的功能199
二、广告标题的种类201
三、广告标题的表现形式206
四、广告标题的写作要求222
第三节 广告文案正文228
一、广告正文的组成228
二、广告正文的写作要求232
三、广告正文的类别237
第四节 广告文案口号259
一、广告口号的写作要求260
二、广告口号的写作形式263
第七章 报刊广告文案写作269
第一节 报刊广告概述269
一、报纸广告的特征269
二、杂志广告的特征272
第二节报刊广告文案273
一、报刊广告文案的写作方法274
二、报刊广告文案的写作形式276
第八章 广播广告文案写作281
第一节 广播广告概述281
一、广播广告的特征282
二、广播广告的种类284
三、广播广告的构成要素285
四、广播广告的效果288
第二节 广播广告文案的写作290
一、广播广告文案的结构290
二、广播广告文案的表现形式292
第九章 电视广告文案写作299
第一节 电视广告概述299
一、电视广告文案的特征300
二、电视广告文案的语言301
三、电视广告的效果303
第二节 电视广告文案的写作304
一、电视广告的审美标准304
二、电视广告文案的写作要求305
三、电视广告文案的表现形式310
附录319
中华人民共和国广告法319
广告管理条例329
广告管理条例施行细则333