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第一章 VI设计概述1

1 VI设计的概念、发展、作用21

1.1 VI设计的概念21

1.2 VI设计的发展历程31

1.3 VI设计的作用81

2 CI中的MI、BI与VI101

2.1 CI系统的构成101

2.2 理念识别（MI）101

2.3 行为识别（BI）101

2.4 视觉识别（VI）111

2.5 VI与CI、MI、BI的关系111

3 VI设计的基本原则121

3.1 蕴涵MI原则121

3.2 统一性原则121

3.3 通用性原则121

3.4 实施性原则121

3.5 差异性原则121

3.6 符合广告法、商标法的原则121

4 VI设计的基本程序141

4.1 前期工作准备阶段141

4.2 设计开发阶段141

4.3 反馈修正阶段141

4.4 编制VI手册151

5 VI设计的主要内容161

5.1 核心系统161

5.2 应用系统161

总结192

思考／讨论192

第二章 标志设计2

1 标志概述222

1.1 标志的概念222

1.2 标志的发展242

1.3 中国传统标志262

1.4 标志的国际化282

1.5 标志的分类302

1.6 标志的特征362

1.7 标志与文化382

1.8 标志与系统形象402

2 标志设计的原则442

3 标志设计的造型要素462

3.1 以点为主462

3.2 以线为主462

3.3 以面为主462

3.4 以体为主462

3.5 以综合性为主472

4 标志设计的造型形式502

5 标志设计的方法552

5.1 印象分析552

5.2 项目定位552

5.3 主题构思552

5.4 深化调整552

总结563

思考／讨论563

第三章 VI核心系统3

1 字体603

1.1 标准字体603

1.2 应用字体663

1.3 字体设计应用范例703

2 色彩723

2.1 标准色723

2.2 辅助色743

3 辅助图形763

3.1 辅助图形概述763

3.2 辅助图形的运用763

3.3 辅助图形的特征763

4 组合783

5 吉祥物803

5.1 吉祥物的由来803

5.2 吉祥物的应用803

5.3 吉祥物的类型813

总结834

思考／讨论834

第四章 VI应用系统4

1 办公用品类864

1.1 办公用品类的主要设计要素864

1.2 办公用品类项目864

2 包装产品类964

2.1 主要设计要素964

2.2 包装产品类项目细则964

3 旗帜规划类984

3.1 主要设计要素984

3.2 主要项目细则984

4 员工制服类1024

4.1 主要设计要素1044

4.2 主要项目细则1044

5 环境系统类1064

5.1 室内1064

5.2 室外1084

6 导示系统类1124

6.1 环境导示系统1144

6.2 营销导示系统1144

6.3 必备导示系统1154

6.4 公益导示系统1154

6.5 办公导示系统1164

7 运输系统类1184

8 公务礼品类1204

9 现代传播类1224

9.1 制品媒介1224

9.2 广播媒介1224

9.3 网络媒介1244

10 展示会场类1264