图书介绍
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- 邓丽明主编 著
- 出版社： 南昌：江西高校出版社
- ISBN：9787810759915
- 出版时间：2007
- 标注页数：325页
- 文件大小：10MB
- 文件页数：336页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教学参考资料
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图书目录
第一章 导论1
谁才是真正的营销人员1
走进海尔，了解海尔2
铱星是如何走向失败的12
沉浮商海的巨轮——记通用电气公司的市场变迁15
干干净净做人，中国人，奇强20
第二章 营销环境分析25
安溪乌龙茶的宏观营销环境分析25
沙尘暴里的商机31
欧莱雅集团进军中国市场34
宏观营销环境对企业营销活动的影响37
摩托罗拉“MOTO”运动40
东芝败局的背后：“水土不服系”的沦陷46
第三章 消费者行为研究49
化妆品购买中的女性心理分析49
金轮大米深圳市场的情感攻势52
“营销”体育明星新赛季开赛哨响59
“知心玫瑰”婚庆连锁机构的个性化之路61
雀巢：年轻人不只“喝”咖啡，还要“体验”66
老年人消费行为透视68
E时代的消费行为透视72
第四章 市场营销调研与预测77
市场调查问卷——汽车消费维权调查与消费者教育活动77
2006年民航客运市场结构调查与分析81
可口可乐市场调查失败分析85
市场营销调研活动——细节决定成败88
“肯氏”鸡飞进北京城91
第五章 市场营销战略与管理过程93
“薇姿” （VICHY）的市场营销策略93
家乐福的成功之道96
从“4C”战略看宝洁公司的成功106
沃尔玛在华营销策略成败分析109
默多克集团之中国攻略115
第六章 市场竞争战略119
欧莱雅的中国市场竞争策略119
不见血的血战——中国补血产品的市场竞争125
维珍：永远的“补缺者”132
通用与广本的市场竞争策略分析136
九阳豆浆机：潜伏的领导者142
啤酒企业竞争战略透视145
第七章 市场细分与目标市场策略155
日清公司成功进入美国市场策略155
“蓝猫”借力发力，迅速打开儿童饮料市场158
江中，“助消化”市场的成功策略162
万豪酒店的市场细分策略与上海莫泰的错位经营167
红色王老吉：从一亿到十亿的巨大跨越172
第八章 产品策略180
润妍退市，宝洁无奈180
华龙面产品组合策略分析184
乐百氏桶装水的差异化营销策略190
谁与争锋——英特尔迅驰品牌推广195
第九章 价格策略201
奥克斯空调价格策略分析202
两厢POLO：“高价”上市的秘密208
门票价格50元？——2006年沈阳世界园艺博览会的门票定价212
亚马逊公司的差别定价215
长虹：风风雨雨价格战218
东星航空的非廉价试验223
第十章 销售渠道策略232
格力空调：离开国美，走自己的路232
出牌前应先看看手中有几张牌——渠道冲突分析235
统一“鲜橙多”的无缝营销渠道239
IBM渠道的变革243
过了“冬季”是“第五季”——透视健力宝营销249
从“旭日落地”看“冲货”销售255
第十一章 促销策略260
可口可乐和百事可乐精彩的广告战260
“沪立爆”巧借“哈立克”广告造势促销262
中美史克公司的危机公关263
绿色营销成就江铃辉煌265
娃哈哈的市场推广策略267
“宝丽来”高品质的定位269
雅芳公司的推销策略271
小乐厨闯大市场273
了解顾客才能战胜推销对手278
巧促销，积压品变畅销品281
减肥朵朵耙的促销攻略283
第十二章 网络营销288
强生公司网络营销策略分析288
摩托罗拉网络营销策略291
耐克网上推广专卖店296
戴尔——网上直销先锋298
第十三章 国际市场营销302
TCL国际化：从批发式向零售式迈进302
星巴克，打出文化牌309
格兰仕的国际化战略313
LG国际化的借路营销320
参考文献323