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第一章 电视栏目化的形成与电视栏目的界定1

第一节 电视栏目多样化的探索阶段（1958～1979）1

一、从电视节目向电视栏目发展1

二、以社教节目为主向各类专栏发展2

三、从封闭制作向开放协作发展3

第二节 电视栏目化的形成阶段（1980～1999）4

一、栏目规范化的形成4

二、栏目类型化的形成5

三、栏目的个性化的形成6

第三节 电视栏目专业化的发展阶段（2000年～至今）7

一、频道专业化与特色栏目的设置7

二、制作专业化的节目趋向9

第四节 电视栏目的界定11

一、电视栏目的勃兴11

二、电视栏目界定13

第五节 电视栏目与节目的区别14

一、栏目的特点14

二、栏目包含节目14

三、非栏目类型的节目21

第二章 电视栏目设置解析24

第一节 电视栏目设置的类型24

一、按栏目表现对象划分24

二、按栏目表现内容划分25

三、按栏目表现形式划分26

第二节 电视栏目设置的定位29

一、栏目的对象定位29

二、栏目的内容定位30

三、栏目的形式定位31

第三节 电视栏目设置的依据32

一、栏目设置的外部影响因素32

二、栏目设置的内部影响因素35

第四节 电视栏目设置的程序37

一、明确栏目设置的目标37

二、收集信息资料38

三、创意构思39

四、策划方案（文本）42

第三章 电视新闻栏目化与新闻栏目48

第一节 电视新闻的栏目化48

一、电视新闻栏目化的意义48

二、电视新闻栏目的形态50

第二节 集纳型新闻栏目51

一、早间新闻栏目51

二、午间新闻栏目54

三、傍晚新闻栏目55

四、晚间新闻栏目56

第三节 杂志型新闻栏目58

一、事件组合式杂志型新闻栏目59

二、栏目组合式杂志型新闻栏目60

第四节 专题型新闻栏目63

一、专题型新闻栏目题材的选择64

二、专题型新闻栏目叙事的技巧65

三、专题型新闻栏目的发展趋势66

第四章 电视纪录片与电视栏目69

第一节 电视纪录片与栏目的关系69

一、纪录片是电视栏目之母69

二、纪录片靠栏目融入市场70

三、纪录片带动了栏目的繁荣71

第二节 纪录片的本体特征71

一、纪录片的界定72

二、纪实本性的回归——中国电视纪录片的历史回顾74

第三节 纪录片的模式演变76

一、直接宣导式创作模式76

二、真实电影创作模式78

三、访问式模式79

四、反射式创作模式80

第四节 电视纪录片的创作与栏目化生产80

一、纪录片的选题81

二、电视纪录片的拍摄85

三、电视纪录片的结构89

四、电视纪录片的栏目化生产91

第五节 纪录片的发展走向91

一、选题视野日益广阔92

二、创作手法多样化92

三、纪录片面向市场93

四、播出频道化、栏目化94

第五章 生活服务类栏目解析96

第一节 生活服务类栏目的发展96

一、生活服务类栏目的发展历程96

二、生活服务类栏目发展的背景97

三、生活服务类栏目的发展形态98

第二节 生活服务类栏目的特性100

一、生活服务类栏目的界定100

二、生活服务类栏目的特性101

三、生活服务类栏目的现状分析103

第三节 生活服务类栏目的创作106

一、生活服务类栏目的定位106

二、生活服务类栏目的选题108

三、生活服务类栏目应处理好的几个关系109

四、生活服务类栏目的制作“意识”110

第四节 生活服务类栏目的个案分析110

一、栏目个案：《为您服务》（中央电视台）110

二、频道个案：湖南生活频道113

第六章 电视娱乐栏目的特点和发展方向117

第一节 电视娱乐节目的类型及特点117

一、电视娱乐节目的基本样式117

二、电视娱乐节目的特征121

第二节 电视娱乐节目热播分析123

一、“电视娱乐节目热”表现123

二、电视娱乐节目热的根源探讨125

三、电视娱乐节目热引发的批评131

第三节 电视娱乐节目的发展方向139

一、受众市场细分139

二、节目的个性化经营141

第七章 电视谈话栏目的现状和趋势145

第一节 电视谈话节目的界定145

一、电视谈话节目的含义145

二、电视谈话节目的构成要素145

三、电视谈话节目的类别146

第二节 我国电视谈话栏目的沿革149

一、我国电视谈话节目的产生背景149

二、我国电视谈话节目的发展历程152

第三节 我国电视谈话节目的现状分析155

一、我国电视谈话节目所呈现的四大融合155

二、电视谈话节目所实现的五大跨越159

三、当前我国电视谈话节目的主要弊端及其改进策略162

第四节 我国电视谈话节目的发展趋势168

第八章 电视社教栏目分析171

第一节 社教节目的地位171

第二节 社教栏目的类别172

一、按节目题材（传播内容属性）分类173

二、按受众对象（传播对象属性）分类174

三、按节目样式（传播形态属性）分类174

第三节 法制栏目的结构与形式176

一、法制栏目定位176

二、法制栏目选题177

三、法制栏目结构177

四、法制栏目的形式178

第四节 经济栏目181

一、经济栏目的社教属性透析181

二、经济栏目的个案追踪分析183

第五节 文化栏目185

一、从《文化生活》看文化专栏的演进186

二、从节目内容看文化专栏的类型186

第六节 科技栏目190

第七节 其他社会栏目191

一、按年龄层次安排的栏目分析192

二、按性别层次安排的栏目分析194

三、按职业层次安排的栏目分析195

第九章 电视栏目主持人196

第一节 栏目主持人概论196

一、主持人的产生196

二、主持人的界定197

三、栏目主持人的特征198

第二节 栏目主持人的类型201

一、按节目主持人的地位和作用划分201

二、按节目形态划分202

第三节 栏目主持人的风格203

一、主持人风格的表现形态204

二、主持人风格在节目中的体现205

三、中西方主持人风格的差异206

第四节 栏目主持人的素质207

一、主持人的写作能力208

二、主持人的表达能力209

三、主持人的采访能力212

第五节 栏目主持人与观众的沟通215

一、观众对主持人的印象成因215

二、电视观众的收视心理216

三、电视观众对节目的反馈217

第十章 电视栏目的创意和策划219

第一节 电视栏目创意策划概述219

一、策划的定义219

二、策划的意义219

三、电视媒体产业化对节目策划的需求220

四、电视栏目独立制片制对节目策划的呼唤222

五、电视节目策划的终极目标224

第二节 电视栏目创意策划原则226

一、策划的目标性原则226

二、策划的创新性原则228

三、策划的效益性原则232

四、策划的机动性原则234

第三节 电视栏目策划流程235

一、信息资料的采集236

二、策划战略的拟定241

三、策划方案的实施246

四、策划效果的总结247

第四节 电视栏目策划者的素质251

一、培养超前思维意识251

二、树立电视节目品牌意识257

三、树立电视节目经营意识263

四、多种知识和能力的培养268

五、策划队伍的专业化培养270

第十一章 电视制作的技术272

第一节 电视制作概述272

一、电视节目及其制作方式的演变和分类272

二、节目制作人员的组成和职责277

三、节目制作主要设备282

四、节目制作三个阶段284

五、电视新闻节目的制作与播出288

六、电视节目制作流程实录289

第二节 电视摄像296

一、电视摄像的特性297

二、电视摄像的构图章法299

三、色彩的感情运用313

四、电视镜头的运用319

第三节 电视编辑技巧346

一、电视编辑概述346

二、电视时空结构350

三、蒙太奇思维354

四、剪接的基本规则363

五、叙事的剪辑372

六、表现的剪辑379

七、叙事与结构385

第四节 电视音乐音响技巧393

一、电视音乐音响概述393

二、电视音响的表现功能403

三、电视音响的采制412

四、电视音乐的表现功能415

五、电视音乐创作及选配方式425

六、声音蒙太奇构思432

七、音乐音响配置的技术处理434

第五节 电视美术437

一、场景与造型438

二、色彩与材料456

三、片头、字幕、特技设计460

四、电视美术的风格与个性465

第六节 电视画面技巧471

一、电视画面概述471

二、电视画面视觉形象塑造492

第一章 电视新闻概述519

第一节 电视节目与新闻519

一、新闻是电视节目的主体519

二、新闻渗透于节目之中521

三、真实——未来电视的走向522

第二节 电视新闻的定义和新闻节目分类523

一、电视新闻定义523

二、电视新闻节目分类525

第三节 电视新闻的发展历程527

一、科学技术的推动527

二、我国电视新闻的发展529

三、发展前景展望530

第二章 电视新闻栏目的特性535

第一节 电视新闻栏目的特性535

一、电视的特性535

二、电视新闻节目的特性538

第二节 早间电视新闻的特点和优势543

一、收视特性分析544

二、早间电视新闻节目的现状分析547

三、早间电视新闻节目的前景549

第三节 午间电视新闻的特点和优势552

一、收视特性分析552

二、午间电视节目的整体现状554

三、午间电视新闻的优势557

第四节 晚间电视新闻特点和优势559

一、收视特性分析560

二、晚间电视新闻节目现状分析563

三、晚间电视节目的优势569

第三章 电视新闻竞争格局和电视四级管理体制574

第一节 我国电视新闻的竞争格局574

一、竞争格局的演变574

二、新闻竞争现状576

三、竞争对电视新闻节目的影响576

第二节 中央电视台新闻节目580

一、发展历程581

二、中央电视台代表性栏目582

三、中央电视台新闻节目现状分析584

四、中央台的竞争策略586

第三节 省级电视台新闻节目590

一、省级电视台代表性栏目590

二、省台新闻现状分析592

三、省级新闻节目的竞争策略594

四、凤凰模式598

第四节 地市级电视新闻节目599

一、地市级电视新闻节目的现状600

二、地市级电视台代表性栏目602

三、地市级电视新闻节目发展思路604

第四章 我国电视新闻的主要栏目开设608

第一节 消息类电视新闻栏目608

第二节 谈话类电视新闻栏目611

第三节 专题类电视新闻栏目614

第四节 杂志类电视新闻栏目617

第五节 直播类电视新闻栏目618

第六节 电视新闻的频道趋势621

一、我国新闻频道概览622

二、中央电视台新闻频道概述623

三、我国电视新闻频道发展627

第五章 新闻价值和新闻取材原则631

第一节 电视新闻的特性631

一、新闻的时效性631

二、新闻的真实性633

三、新闻的客观性635

四、新闻的社会性638

第二节 新闻价值的涵义639

一、新闻价值界说639

二、新闻价值要素641

三、新闻价值和宣传价值644

第三节 新闻取材原则646

一、注重信息647

二、关注情感因素648

三、突出个性650

第四节 电视新闻的题材类别654

一、时政新闻654

二、经济新闻660

三、科教新闻667

四、社会新闻672

五、人物新闻683

六、批评新闻688

第六章 电视新闻栏目的策划693

第一节 综合性电视新闻节目策划693

一、编排策划693

二、播报策划698

三、加强重大新闻的相关追踪报道700

四、加大重要新闻的现场报道力度701

第二节 电视新闻深度报道专题节目策划702

一、深度报道概述和策划要点703

二、评论类新闻专题节目策划705

三、杂志类新闻专题节目策划708

四、纪实类新闻专题节目策划713

第三节 电视新闻直播节目策划715

一、电视新闻直播节目的特性715

二、电视新闻直播节目策划要点717

第七章 消息类电视新闻栏目开发实务721

第一节 消息类新闻的基本特点721

一、快速721

二、简短722

三、广泛723

四、鲜活723

第二节 消息类新闻节目开发的创新意识724

一、独家新闻724

二、新闻由头726

三、新闻角度728

四、新闻立意732

五、老题材觅新意734

六、表现手法新734

第三节 消息类电视新闻报道形式735

一、口播新闻735

二、图片新闻736

三、影像新闻737

四、字幕新闻741

五、现场报道741

六、访谈新闻744

第八章 专题类电视新闻栏目开发实务746

第一节 专题类电视新闻节目定义和特征746

一、新闻专题节目界说746

二、新闻专题节目特征746

第二节 专题新闻栏目747

第三节 专题报道748

一、典型报道749

二、重大新闻事件的现场报道751

三、重大新闻事件的综合回顾752

第四节 思辨性报道栏目754

一、思辨性报道的意义754

二、思辨性报道的类型755

三、思辨性报道的特点758

四、思辨性报道的哲学思考760

第五节 新闻调查报道栏目760

一、新闻调查报道分析761

二、选题取材原则762

三、调查报道要求764

四、问题性调查报道方法768

一、新闻性电视专访的类型769

二、电视专访的发展770

三、电视专访的要求771

第六节 新闻性谈话栏目774

一、话题775

二、参与者775

三、主持人776

第九章 评论类电视新闻栏目的开发实务778

第一节 评论类电视新闻栏目的特征和发展778

一、评论类电视新闻节目的特征778

二、评评论类电视新闻节目的作用779

三、评论类电视新闻节目的发展780

第二节 电视讲话和电视论谈781

一、电视讲话782

二、电视论谈782

第三节 电视新闻评论784

一、电视短评784

二、电视评论785

三、评论员评论787

第四节 述评结合的电视新闻评论性节目788

一、电视新闻述评的发展788

三、选题要求789

三、表现特色790

四、主持人——评论员的核心作用793

第十章 电视新闻深度报道796

第一节 电视新闻深度报道的崛起与发展796

一、深度报道分析796

二、电视新闻深度报道的崛起797

三、电视新闻深度报道的发展799

四、电视新闻深度报道界说800

第二节 电视新闻深度报道的特点801

一、立体化、多层次的剖析801

二、理性思辨色彩802

三、表现手法多样802

四、传播效果显著803

第三节 电视新闻深度报道要求804

一、现代新闻观念804

二、深入采访挖掘806

三、沟通交流意识807

第十一章 电视新闻连续报道和系列报道811

第一节 连续报道的特点和要求811

一、连续报道界说811

二、连续报道特点811

三、连续报道采编要求817

第二节 系列报道的特点和要求819

一、系列报道界说819

二、系列报道特点822

三、系列报道采编要求825

第三节 连续报道与系列报道的异同828

一、题材选择的差异828

二、报道时效的差异829

三、报道序列的差异829

四、传播功能的差异830

第十二章 电视新闻的编排和播出832

第一节 电视新闻编辑工作职责832

一、组织报道832

二、总体构思833

三、判断价值833

四、画面编辑834

五、处理文字稿834

六、撰写新闻提要、引言、串联词、回报和结束语等834

七、撰写编后语835

八、撰写、修改新闻标题、字幕835

九、选择背景图像835

十、负责录制播出835

第二节 消息类新闻节目的编排836

一、编排思想836

二、编排技巧839

第三节 新闻杂志节目的编排843

一、新闻杂志节目的发展843

二、新闻杂志节目的编排优势843

第四节 专题类新闻节目的编排845

一、专题类电视新闻特征概说845

二、专题类电视新闻的编辑要点847

第五节 电视新闻节目的播出850

一、电视新闻节目录播850

二、电视新闻节目直播851

三、重大事件新闻现场直播852

第一章 电视文艺节目概说861

第一节 电视文艺节目的涵义和发展历程861

一、“电视文艺节目”的涵义861

二、电视文艺节目创作的简要历程861

第二节 电视文艺节目的特点和趋势865

一、电视文艺节目的特点865

二、电视文艺节目发展趋势866

第二章 电视文艺节目的分类和特征868

第一节 电视文艺节目的分类868

一、电视音乐节目868

二、电视舞蹈节目868

三、电视戏曲节目868

四、电视曲艺节目869

五、电视话剧节目869

第二节 电视文艺节目的表现形态869

一、本体性869

二、电视化870

第三节 电视文艺节目的语言特性870

一、画面语言的要素871

二、声音的语言880

第三章 电视文艺栏目的策划883

第一节 中国电视文艺栏目策划的起源和发展883

一、电视文艺栏目策划的初期发展883

二、电视文艺栏目策划的发展脉络884

第二节 电视文艺栏目市场的策划需求886

一、电视文艺栏目策划的受众基础886

二、电视文艺栏目策划的媒体优势887

第三节 电视文艺栏目的分类889

一、按节目功能分类889

二、按节目来源分类889

三、按艺术种类分类890

第四节 文艺欣赏类电视栏目策划891

一、注重节目的美学效果891

二、注重节目的内容阐释891

三、注重节目的电视包装892

第五节 文艺访谈类电视栏目策划893

一、人物选择要具有代表性893

二、要实行“访”“演”相结合894

三、要透过艺术看“人生”894

四、注意调动嘉宾的参与热情895

第六节 综艺专栏类电视节目策划895

一、改变单一的节目模式，激发收视兴趣896

二、丰富节目中的艺术品种和表现风格897

三、协调主持形象与节目风格897

四、合理控制嘉宾的规模与资源投入898

第七节 大型综艺晚会类节目策划898

一、确立鲜明突出的晚会主题899

二、注意推动节目设置中的情绪高潮899

三、注重内容编排的综合效应900

四、把握喜庆欢快的晚会主旋律902

第四章 电视文艺节目的栏目化903

第一节 栏目化的含义和特点903

一、栏目化的含义903

二、栏目化的特点903

第二节 电视文艺节目栏目的编排905

一、有一个好名字905

二、有一个好时段905

三、内容、形式的设置与制作方式的确定906

第三节 电视文艺栏目的包装907

一、片头、片花、标识907

二、节目内容的衔接与调整908

第五章 音乐电视（MTV）910

第一节 音乐电视的定义910

第二节 音乐电视的发展910

第三节 音乐电视的创作912

一、音乐电视创作的基本手法912

二、音乐电视编导的创作特点913

三、音乐电视画面的剪接915

第六章 电视音乐栏目分析917

第一节 音乐栏目的出现和发展917

一、音乐栏目诞生的前奏917

二、从发展部到高潮部918

三、稳定期920

第二节 “中国音乐电视”栏目分析920

一、播出时间与频道920

二、栏目定位921

三、栏目的形式922

四、流行音乐栏目的特征926

第三节 “周未音乐厅”栏目分析927

一、栏目定位927

二、栏目形式928

三、严肃音乐栏目的特征932

第四节 音乐栏目的现状933

一、音乐栏目的内容定位与宗旨933

二、音乐栏目形态934

三、透析繁华景象938

第五节 音乐栏目制作观念探讨939

一、“密集传播”还是“稀疏传播”939

二、“人格化”的音乐栏目941

第六节 音乐栏目发展预测942

一、与娱乐产业融合942

二、频道专业化943

三、严肃音乐栏目的发展不容乐观944

第七章 电视文艺晚会的创作946

第一节 春节联欢晚会分析946

一、鲜明的主题思想947

二、节目的综合性947

三、喜剧的风格色彩948

四、对“情”与“趣”的追求948

第二节 文艺晚会的整体性把握949

一、节目的安排有间隔、有变化、有高潮950

二、节目之间衔接紧凑，顺乎人情951

第三节 注重节目的可看性951

一、挖掘节目的可看性952

二、创造屏幕效果的可看性952

三、对文艺晚会的思考955

第八章 电视文艺栏目的主持959

第一节 电视文艺栏目主持人的特性959

一、艺术家的气质959

二、镜头前适度表演的基本心理状态961

第二节 文艺节目主持人的外形修饰962

一、面部化妆963

二、发型与服饰965

三、修饰要照顾电视特性967

第三节 文艺节目主持人的合作968

一、与编导的合作968

二、与摄像的合作968

三、与录音师的合作968

四、与灯光师的合作968

五、与演员的合作969

六、与观众的合作969

第九章 电视文艺栏目的制作与播出970

第一节 电视文艺节目的制作方式970

一、ENG方式970

二、EFP方式972

三、ESP方式973

第二节 电视文艺节目的制作过程975

一、前期制作975

二、拍摄期（实施期）制作979

第三节 后期制作和播出981

一、后期制作过程981

二、电视文艺节目的后期制作特点和播出981

第一章 娱乐消费与娱乐节目985

第一节 娱乐消费时代985

第二节 电视娱乐节目的兴起987

第三节 娱乐节目观众心理分析992

一、娱乐节目吸引观众的手段992

二、观众心理松驰和压力缓释994

三、相对优越感、虚幻英雄感和替代性满足996

四、颠覆的欲望及其消解1000

第二章 娱乐电视栏目的策划1002

第一节 娱乐益智类节目的发展与变异1002

一、电视节目中最初的文艺色彩1002

二、电视节目发展中的游艺色彩1002

三、电视节目转型中的竞技色彩1002

四、增加电视节目中的知识色彩1003

五、电视节目后期的博彩色彩1003

六、未来电视节目的综合冒险色彩1004

第二节 娱乐益智类节目的效应1004

一、愉悦性1004

二、知识性1005

三、竞技性1005

四、娱乐电视节目的负面效应及防范1005

第三节 综合游艺类栏目的策划1007

一、设计新颖的游艺内容，保持节目过程的紧张度1007

二、深化节目的平民色彩，增加大众的参与机会1008

三、加强游艺现场内外的角色参与互动1009

第四节 智力问答类栏目策划1010

一、设计多元综合的智力考题1010

二、设计独特有趣的智力考核形式1010

三、设计答题和奖品（奖金）之间风险系数的关联1011

第五节 跟踪纪实类栏目策划1012

一、制定奇特的比赛规则1012

二、电视化的情节设计1013

三、电影式的画面记录1013

四、现场道具的仿真处理1014

五、赛后节目的追踪报道1015

第六节 娱乐益智类电视栏目的策划现状1015

一、节目资源上的困扰1016

二、人力资源上的困扰1016

三、财力资源上的困扰1017

四、观众对电视娱乐节目的收视期望1017

第三章 娱乐谈话节目的策划运作1019

第一节 谈话话题的设置与处理1019

第二节 嘉宾的选择1021

第三节 谈话气氛和营造1024

第四节 谈话方式选择1024

一、站着还是坐着1024

二、如何确立谈话风格1026

三、如何控制谈话节奏1026

四、表演元素1027

第五节 娱乐谈话节目实例分析——《非常男女》1028

第四章 综艺游戏栏目的策划与创作1039

第一节 综艺游戏栏目主题和规则的确定1039

一、整体性要求下的概念统合1040

二、类型化前提下的综艺集合1041

三、新理念导引下的创新整合1042

第二节 综艺游戏栏目的主持人1043

一、综艺主持不懂综艺的情况1043

二、主持人的素质要求1044

三、综艺主持人的外貌1045

四、主持人的组合1045

五、降低主持人对节目的影响1046

第三节 综艺游戏栏目实例分析——《超级大赢家》1046

第四节 台湾综艺游戏栏目成功的秘诀1059

一、观众上台又捧又骂1059

三、街头乱窜逢人就闹1059

三、千里寻亲服务到家1059

四、搏命演出自相残杀1060

五、模仿反串越丑越好1060

第五章 益智博彩类综艺游戏节目的策划创作1061

第一节 益智博彩娱乐栏目的特性1061

一、竞争性1062

二、刺激性1063

三、参与性1063

四、真实性1064

第二节 益智博彩娱乐节目中问题的设计1065

第三节 益智博彩娱乐栏目的风格确定1070

第四节 益智博彩娱乐栏目现状分析1072

一、《百万富翁》英国原创版面面观1072

二、《百万富翁》亿万效应1074

三、亚视《百万富翁》高挑金钱大旗1076

四、谁是《百万富翁》的对手1078

五、央视的知识娱乐经济实验1079

第六章 真人秀娱乐栏目的策划制作1082

第一节 真人秀娱乐节目的特性1082

一、隐私公开化1083

二、拍摄手法的纪实性1084

三、选手和观众的参与性1085

第二节 真人秀娱乐节目的规则1086

一、真人秀娱节目规则制定原则1086

二、规则设定的要素1087

第三节 台湾的真人秀节目1088

第四节 关于真人秀节目1090

一、20万人想演“真人秀”1090

二、老大哥：无聊或有趣1092

第七章 其他娱乐节目的运作1095

第一节 音乐娱乐节目1095

第二节 小型综艺节目1099

第三节 综艺晚会1100

第四节 生活娱乐节目1102

第五节 娱乐新闻节目1105

第八章 娱乐栏目主持和主持人1107

第一节 娱乐栏目主持人和主持观念1107

一、主持定位上的艺人观念1108

二、节目属性定位上的商品观念1109

第二节 娱乐节目主持人的素质1110

一、幽默感1110

二、快速反应能力1111

三、大局观1116

第九章 娱乐栏目的制作和播出1118

第一节 栏目设计与前期准备1118

一、节目设计的要点1118

二、前期准备1119

第二节 演播室录像前准备1120

第三节 节目录制1121

第四节 后期制作和播出1122

第一章 我国电视生活服务类节目的发展过程1127

第一节 电视生活服务类节目的创业期1127

第二节 电视生活服务类节目的发展期1128

一、《为您服务》的辉煌1128

二、生活服务类节目的大量出现1129

三、生活服务类节目的“鸡肋现象”时期1129

第三节 电视生活服务类节目的创新期1130

一、《生活》栏目问世1130

二、全国服务类节目的飞快发展1131

第四节 电视生活服务类节目的繁荣期1132

一、形式的多样化1132

二、生活频道的出现1132

三、各直辖市、省级电视台生活服务类节目的主要设置1133

第五节 电视生活服务类节目的风格化1134

一、个性化节目1134

二、发展趋势1135

第二章 生活服务类节目的栏目化1137

第一节 生活服务类栏目开办概况1137

第二节 生活服务类栏目观众调查1139

一、对象观众群及收视状况1139

二、观众对生活服务类栏目的总体看法和要求1140

三、观众与生活类栏目的关系及收视效果1140

四、对具体栏目的反应和评价1141

第三节 典型栏目——CCTV-2《生活》透析1141

一、《生活》栏目的定位与理念1142

二、《生活》栏目内在结构与特征分析1143

三、《生活》栏目的外在包装特征1146

第四节 北京电视台生活频道解析1149

一、生活频道的定位1151

二、生活频道栏目的形态分析1153

三、生活频道与受众1155

四、商业频道运作模式的开创1156

第五节 生活服务类栏目特点分析与发展趋势1157

一、关于生活服务栏目的分类1157

二、生活服务栏目的特点分析1158

三、生活服务栏目发展趋势1163

第三章 生活服务类栏目的定位1166

第一节 生活服务类栏目的定位及其意义1166

一、定位的必要性1166

二、节目定位需要市场调查和周密策划1166

三、定位个性化是栏目风格化的基础1168

第二节 生活服务类栏目的受众定位1168

一、国内此类节目受众定位的基本类型1169

二、生活服务类节目受众定位的基本分析1172

第三节 生活服务类栏目的内容定位1177

一、“受众定位”与“内容定位”的关系1178

二、在受众定位的墓础上来完成内容定位1178

三、以新的科学、科技知识为主要内容1186

四、以倡导新的生活方式为主要内容1187

五、以报道新见闻为主要内容1189

第四节 生活服务类节目的播出定位1192

一、播出时间定位不宜太过宽泛1194

二、照顾目标受众群的生活习惯和收视习惯1194

三、利用节目编排技巧来确定节目的播出时间1195

第四章 生活服务类电视栏目的策划1197

第一节 生活服务类栏目的服务内容策划1197

一、思想服务1197

二、生活服务1197

三、市场服务1197

四、自身服务1198

第二节 生活服务类电视栏目的分类1198

一、依据栏目内容分类1198

二、依据栏目形态分类1199

三、依据服务对象分类1199

第三节 生活服务类栏目的策划技巧1200

一、单项服务类节目策划1200

二、综合版块类服务节目策划1205

第五章 生活服务类栏目的形态和风格1208

第一节 生活服务栏目形态创新1208

一、《为您服务》产生了第一位固定的电视主持人1210

二、早期节目中“互动”理念的创新1211

三、《生活》成为“电视杂志”栏目的典型代表1212

第二节 从单一型走向复合型的风格变化1217

一、单一主题的节目形态与多主题、杂志化的节目形态并存1217

二、生活服务类节目中引入新闻性的手法1218

三、生活服务类节目中引入综艺、益智节目的元素1222

四、用社会学的调查手法来构成生活服务类节目1227

五、天气预报性节目的拓展1228

第三节 生活服务类节目的叙述风格1230

第六章 生活服务类栏目的主持和主持人1235

第一节 我国电视生活服务类栏目主持人的发展过程1235

一、20世纪80年代到90年代后期和主持风格1236

二、20世纪90年代后期的主持人1240

三、现阶段风格多样化的主持人1242

第二节 生活服务类节目主持人应具备的素质1245

一、主持人本身必须要有亲和力1246

二、要有足够的生活阅厉、丰富的知识积演1248

三、要有较强的语言表达能力1248

第三节 国外和港台的生活服务节目主持和主持人1250

一、国外和港台的生活服务节目主持人定位1250

二、境外主持人风格对境内的影响1252

第七章 生活服务类栏目的制作和包装1254

第一节 给栏目取一个好名字1255

一、名称不能过于直白和笼统1255

二、名称不宜盲目克隆1255

三、一些浓厚、独特地域文化色彩和鲜明时代色彩的取名方式1255

四、以名人、明星的名字构成栏目（节目）名称有双赢效应1255

第二节 做好主持人的“名片”1256

第三节 制作环节中的包装1258

一、栏目的识别性元素1258

二、演播厅环节1260

三、道具的使用1261

四、字幕的使用1262

五、节目间隔方式1262

第四节 栏目的推广性包装1263

一、电视栏目与其他媒体的联动1264

二、依靠举办大型社会活动来建立栏目的知名度和美誉度1265

三、节目内容的附带性开发也是进行栏目推广的有效手段1266

四、开发以主持人命名的商品，将电视生活服务栏目直接领进市场1266

第八章 生活服务类栏目的频道化趋势1268

第一节 生活服务类专业频道的定位1268

一、国内此类专业频道的定位现状1268

二、国外此类专业频道的设置经验1276

第二节 生活服务类专业频道的受众培育1277

一、从节目设置上来培养受众对于专业频道的认识1277

二、以大型社会活动培养受众对于专业频道的认识1285

三、以频道倡导的理念和观念吸引受众对于专业频道的关注1287

第三节 生活服务类专业频道的风格化建设1287

一、通过具体的频道节目内容体现频道的风格化1288

二、以频道的CI包装来完成频道的风格塑造1289

第一章 我国电视法制栏目建设历程1293

第一节 电视法制节目滥觞1293

第二节 开创期（1985-1993）的电视法制节目1294

一、领风气之先的《法律与道德》1296

二、法制栏目在中央台的起起落落1296

三、各省市台的法制节目1297

第三节 发展期（1994-1998）的电视法制节目1298

一、电视庭审节目的兴起1299

二、中央台法制节目脱颖而出1300

三、蓬勃发展的省市台法制节目1301

第四节 日益繁荣的电视法制节目1302

一、电视法制节目的重镇——中央台1304

二、长沙台政法频道和重庆台的法制节目1305

三、其他省市台的法制节目1305

第二章 电视法制节目的性质和特征1307

第一节 我国电视法制节目的性质1307

一、法制节目的中国特性1307

二、体现法律精神和理念的法制特性1310

三、电视法制节目的特性1311

第二节 电视法制节目的特征1317

一、社会文化特征1317

二、真、善、美原则和特征1319

三、以人为本的人文特征1323

第三章 电视法制栏目建设的意义1327

第一节 我国法制建设与电视法制节目1327

一、我国法制建设与法制节目的历史使命1327

二、法制建设对法制节目的多元化要求1330

三、电视法制节目的工具性价值与功能1334

第二节 电视法制栏目对法制建设的影响和作用1337

一、法制建设进程的见证与参与1338

二、通过多样化手段和形式满足社会（受众）的需求1340

三、电视法制栏目的社会效果与评价1342

第三节 法制建设与电视法制栏目的互动与发展1343

一、电视节目制作的规范化和法制化1344

二、新闻管理体制、自律机制的建立健全1345

三、加深对法的理解和对法治精神的把握1346

第四章 电视法制栏目建设对社会的促进1350

第一节 中国电视法制节目与观众需求的关系1350

一、电视观众对电视法制节目的期待与需求1350

二、电视观众对电视法制节目需求的主要原因1351

三、加大对于观众需求的研究力度，不断适应和满足观众的需求变化1352

第二节 中国电视法制栏目与法律服务1352

一、法律服务的主要内容1352

二、电视法制节目与法律服务之关系1353

三、电视法制节目实施法律服务的现状与评价1356

第三节 法制栏目建设与社会文明的进步1357

一、促进社会行为规范的调整1358

二、促进社会关系的调整1359

三、促进社会心理的调整1360

第五章 电视法制栏目的策划运作1362

第一节 我国电视法制节目的内涵1362

一、法制节目的主要功能1362

二、法制节目的范畴及类型1363

第二节 新闻信息类法制节目1365

一、新闻信息类法制节目的新闻特征1366

二、新闻信息类法制节目的法规性1367

三、法制信息报道中的问题分析1367

第三节 法制类电视新闻专题节目1370

一、法制类专题片应具有一定的可视性1370

二、法制类专题片要突出法理性的特征，增加法律含量1371

三、法制类专题片应当关注与法律发生关系的人物的命运1372

四、法制类专题片应采用平民视点，强化引导功能1372

第四节 法制类电视节目的形态1373

第六章 电视法制节目导向与舆论监督1376

第一节 电视法制节目舆论导向的重要性和特殊性1376

一、舆论导向问题1376

二、坚持正确的舆论导向是新闻传媒的使命1377

第二节 电视法制节目的正确导向1378

一、要站在政治的高度把握导向1378

二、要站在全局的高度把握导向1379

三、要站在理论的高度把握导向1379

四、电视法制节目的舆论导向1379

第三节 电视法制节目舆论监督1381

一、电视法制节目舆论监督的特点1381

二、舆论监督的功能1383

第七章 电视法制栏目运作的权利界限1384

第一节 电视法制栏目应尊重和保护当事人的权利1385

一、宪法权利1385

二、刑事权利1388

三、民事权利1389

四、婚姻家庭权1390

第二节 电视法制栏目应满足大众的知情权1393

第三节 电视法制记者隐性采访的合理界限1394

一、隐性采访的定义1394

二、隐性采访的禁区1394

第四节 注意保护公民的合法权益1396

一、注意保护公民的隐私权1396

二、保护公民的名誉权1398

三、合理地使用公民的肖像权1400

四、正确地使用法律术语1402

第五节 法制记者的维权与自律1408

一、维护记者的正当权益1408

二、新闻工作者的自律1409

第八章 电视法制栏目的组织与管理1411

第一节 开创之初的状态分析1411

第二节 栏目组的领头人1412

第三节 栏目制片人1412

第四节 法制频道趋势与频道总监1414

第一章 纪录片的栏目化现象1419

第一节 纪录片和纪录片栏目1419

一、关于纪录片和纪录片栏目1419

二、半路出家的中国纪录片1419

三、纪录片的内涵1421

第二节 电视市场与纪录片栏目化1422

第三节 纪录片栏目化的思考1423

第四节 纪录片栏目化的表率——《东方时空》1425

一、《东方时空》成为中国电视路标1426

二、《东方时空》是电视节目栏目化表率1426

三、《东方时空》播出体制的改革1426

四、引领纪实的美学风潮，开创新的电视文体1427

五、引领电视观念的革新1429

六、主持人的空间1430

七、电视栏目集团化尝试1430

第二章 电视纪实节目界定和发展历程1437

第一节 电视纪实作品与电视纪录片1437

一、电视纪录片与电视专题片的相同点1437

二、电视纪录片与电视专题片的不同点1438

三、电视纪录片1440

四、电视专题片1440

第二节 电视纪实节目的雏形1440

第三节 电视纪实节目的确立1441

第四节 电视纪实节目的发展1442

一、电视纪实节目栏目化1442

二、电视纪实节目多样化1442

三、电视纪实节目系列化1442

第五节 电视纪实节目的成熟1443

一、风格样式丰富多采1444

二、艺术品位显著提高1444

三、篇幅短小，系列成篇1444

第三章 电视纪录节目的价值和意义1446

第一节 电视纪实节目是当代人生活的缩影1446

第二节 电视纪录片是电视制作水平的标志1448

第四章 电视纪录节目的创作特征1450

第一节 注重真实1450

一、化作影像形象的真实1450

二、创作者重新组合后的真实1451

三、具有审美价值的真实1451

第二节 淡化主题意识1452

第三节 客观与主观的统一1456

一、主观性和客观性1456

三、生活再现与表现1457

第四节 原生态与戏剧性的和谐1458

第五章 电视纪录节目的创作方式和语言构成1460

第一节 纪实性的镜头语言1460

一、隐拍1460

二、偷拍1460

三、抓拍1460

四、跟拍1461

第二节 纪实艺术的声音语言1462

一、人声语言1462

二、音乐语言1463

三、音响语言1463

第三节 纪实艺术的采访和编辑1464

一、现场采访在电视纪实作品中有着重要的作用1464

二、纪实作品对采访者的基本要求1464

三、具体的采访方式1466

四、纪实艺术的编辑1466

第四节 纪实节目的语言构成1469

一、画面语言1469

二、有声语言1474

三、造型语言1479

第六章 电视纪实节目的创作要点1482

第一节 表现角度的选择1482

一、主观视角1483

二、客观视角1483

三、主客观交替视角1483

四、多角度表现1483

第二节 节目结构安排1484

一、横向开放结构1484

二、纵向开放结构1485

三、纵横交错的开放结构1485

第三节 再现生活的方式1485

一、再现事件的时间流程1486

二、再现生活的空间全貌1486

第四节 表现方法和形态1487

第五节 善于捕捉细节1489

一、揭示人物复杂心态1489

二、描述人物情感变化历程1490

三、展现人生的完整历史1490

第六节 把握好节目的节奏1491

一、时间运动节奏1491

二、空间运动节奏1491

三、时空交融的运动节奏1491

第七节 节目意境的营造1492

一、通过情与景的交融创造意境1493

二、意境营造需要全面艺术修养1493

三、意境营造应体现鲜明个性1494

第八节 挖掘节目中的哲理1494

第一章 电视社教栏目的策划与制作1499

第一节 社教类电视节目的传播特性1499

一、传授对象的广泛性1499

二、传授内容的多样性1500

三、传授渠道的权威性1500

四、传授形式的易受性1500

第二节 社教类电视栏目的作用和任务1501

一、承担起社会大众的义务教育1501

二、促进社教类节目的全面发展1502

第三节 社教知识类栏目的策划和运作1502

一、根据时代变化改进内容的实用性1503

二、根据接收对象灵活地选择传授方式1503

三、注重节目的趣味性包装1504

第四节 综合社会访谈类栏目策划和制作1505

一、将感性阐述与理性点评融为一体1505

二、制造论谈过程中的矛盾交汇1506

三、引发参与者对核心问题的思考1506

第五节 道德伦理类栏目策划和制作1507

一、贴近生活，寻找身边凡人小事1507

二、层层递进，注重故事叙述的情节性1508

三、建立平等互动的教育形态，树立正确的道德观念1510

第六节 社教类栏目的编辑要点1510

一、社教类节目的定义1510

二、社教类节目的编辑要求1511

第二章 电视科普节目的创作1513

第一节 电视科普节目创作的起源1513

第二节 电视科普节目创作的任务1515

一、实现党的根本宗旨1515

二、服务于经济建设1516

三、科研成果的传播1516

四、科普知识的普及1517

五、服务于精神文明1518

六、服务于人民健康水平1518

第三节 科普节目创作的意义1520

第三章 电视科普节目题材的选择1524

第一节 电视科普节目题材选择的范围1525

一、配合中心工作1525

二、报道科研成果1526

三、群众关心的人和事1527

四、发布科技信息1528

第二节 电视科普节目题材选择的途径1530

一、争取有关部门的支持1530

二、广交朋友1530

三、借助其他的宣传媒体1531

四、依靠社会力量1531

第三节 电视科普节目题材选择应注意的问题1531

一、正面宣传为主1532

二、主题要集中1532

三、讲究画面语言1532

四、题材要有针对性1533

五、善于积累素材1534

六、选择的题材要新1534

第四章 电视科普节目的形式1536

第一节 电视讲话1536

第二节 电视访问1537

第三节 电视谈话节目1538

第四节 纪录片1540

第五节 系列片1540

第六节 动画片和知识竞赛、科普小品1541

一、动画片1541

二、知识竞赛1541

三、科普小品1542

第五章 电视科普节目的采访1544

第一节 采访前的准备工作1544

一、学习1544

二、列出采访提纲1545

三、联系采访对象1546

第二节 正式采访工作1546

一、开好座谈会1546

二、做好记录1548

三、议论事实材料1548

四、观察采访环境1548

第三节 采访后的工作1549

一、请专家论证1549

二、整理材料1549

三、写出拍摄提纲1549

四、审定拍摄提纲1550

五、进行拍摄分工1550

六、落实拍摄事项1550

第六章 电视科普节目解说词的撰写1551

第一节 解说词概述1551

第二节 解说词开头的撰写1552

一、平铺直叙1553

二、直接点题1553

三、提问式1553

四、比喻（拟）式1554

第三节 解说词主体部分的撰写1554

一、叙述式1555

二、对话式1555

三、第一人称1556

四、拟人式1556

五、小品形式1556

六、注意事项1557

第四节 解说词结尾的撰写1558

一、见好就收1558

二、描述式1559

三、号召式1559

四、前后相呼应1559

第一章 体育栏目的策划与制作1563

第一节 电视与体育的关系概说1563

第二节 我国电视体育栏目的发展历程1565

第三节 电视体育栏目的定位和主持1567

一、体育栏目定位1567

二、体育栏目主持人1570

第四节 电视体育栏目的包装1574

第五节 体育栏目的形态和电视语言1577

一、体育栏目的形态1577

二、体育栏目电视语言1578

第六节 电视体育栏目的审美特征1581

第七节 电视体育栏目发展趋势1583

一、娱乐倾向日益明显1583

二、受众意识日益突出1584

第八节 电视体育栏目的编排技巧1586

一、体育节目的定义1586

二、体育节目的编辑技巧1586

第二章 对象化（女性、儿童、老年）栏目的策划和制作1589

第一节 对象化栏目概念1589

第二节 对象化栏目的节目内容和表现形式1592

一、对象化栏目的定位1593

二、节目内容的组织与编排1595

三、寻求个性化的视听语言1600

第三节 对象化栏目的主持和主持人1604

第四节 对象化栏目的文化选择1608

一、多元文化促动下的文化选择1609

二、文化选择影响下的视点转换1611

三、对象化栏目的潜力1613

第五节 对象化栏目《大风车》解析1615

一、《大风车》品牌读解1615

二、《大风车》栏目调研分析1624

三、童心的创造——《大风车》观众联系方式的调查1628

第六节 对象化栏目的编辑技巧1630

一、对象化性节目的特征1630

二、对象性节目的编辑技巧1632

三、少儿节目的编辑要点1636

第三章 电视教育栏目的策划与制作1638

第一节 电视教育节目的地位和任务1638

一、电视教育节目的地位1639

二、电视教育节目的任务1642

第二节 电视教育栏目的类别及特征1644

一、社会性教育节目1646

二、知识性教育节目1648

三、系统性教学节目1650

四、电视大学教学节目1653

第三节 电视教育栏目的形态与运作1656

一、电视纪录片1656

二、电视科教片1658

三、电视讲话节目1662

四、电视专栏节目1664

五、电视教学型节目1665

六、知识竟赛节目1670

第四章 电视广告栏目策划与制作1675

第一节 电视广告的特点1675

一、广告特性1675

二、电视特性1676

第二节 电视广告的定位1676

第三节 电视广告的创意1678

一、广告诉求与视听艺术的结合1678

二、人文创意与制作技术的结合1679

三、创意的思考方法1680

第四节 电视广告的结构1681

一、示范验证型1681

二、人物佐证型1681

三、生活片断型1681

四、新闻报道型1682

五、悬念疑问型1682

六、气氛渲染型1683

七、幽默喜剧型1683

八、虚拟魔幻型1684

第五节 电视广告的发布1684

一、时机选择1684

二、群体选择1685

三、方式选择1685

第六节 亚电视广告的策划1686

一、服务性专题和专栏1686

二、信息类节目和栏目1686

三、冠名赞助1687

四、电视转播中的现场广告1687

五、网络电视广告1687

第七节 广告栏目与电视节目的互动1688

一、节目与广告的关系1688

二、节目系统和广告营销系统的互动配合1689

三、整合媒体广告资源，统一归口管理1690

四、“吊床策略”在节目编排中的应用1690

五、抓好重头节目1691

六、广告营销对节目的反策划1692

第五章 电视谈话栏目的策划与制作1693

第一节 谈话节目的创意来源1693

一、有声电影和广播为电视谈话节目的出现准备了语言依据1693

二、有声电影和广播谈话节目电视谈话节目提供了参照1694

第二节 电视谈话节目的策划1695

一、好的话题的选择1695

二、谈话过程的编辑1698

三、主持人的角色1699

四、现场因素1702

五、镜头1703

六、背景资料1703

七、专题型谈话节目的编排1704

第三节 时政信息类谈话节目的要点1704

一、话题的巧妙处理1704

二、主持人的平民化1706

三、新闻谈话节目的编辑1706

第四节 生活娱乐类谈话节目的要点1709

第六章 电视剧栏目策划与制作1712

第一节 电视剧观念的演变1712

一、电视剧观念的诞生1712

二、电视剧观念的嬗变1713

三、电视剧观念的更新1714

四、电视剧观念的扩展1715

五、电视剧观念的突破1716

第二节 电视剧的发展方向1717

一、题材：由家庭走向社会1717

二、场景：由狭小走向开阔1718

三、主题：由单一走向多义1719

四、结构：由封闭走向开放1719

五、手法：由写实走向表意1720

六、风格：由纤巧走向粗犷1721

七、思想：由浅显走向博深1722

第三节 电视剧的审美特征1724

一、电视剧的兼容性1724

二、电视剧的多样性1726

三、电视剧的参与性1728

四、电视剧的当代性1729

第四节 电视剧的地域特色1731

一、电视剧地域特色的客观现实1731

二、电视剧地域特色的文化渊源1733

三、电视剧地域特色的艺术体现1734

第五节 电视剧多渠道发展新态势1736

一、电影制片厂拍摄电视剧1736

二、音像出版单位拍摄电视剧1737

三、电视台录制电视剧1738

第七章 电视文化栏目的策划1739

第一节 文化栏目概述1739

第二节 电视文化栏目元素与特征1740

一、栏目定位与风格特征1740

二、文化栏目结构形态1741

三、文化栏目电视语言1743

四、文化栏目主持人1744

五、文化品位和市场意识1746

第三节 文化栏目《读书时间》分析1747

一、读书栏目定位与美学风格1747

二、栏目选题标准1749

三、栏目结构形态1749

四、电视语言与形式包装1751

五、主持人1753

第四节 文化栏目《中国风》分析1754

一、栏目结构形态1755

二、电视语言1757

三、包装策略1758

四、文化品位与审美情趣1760

第八章 经济生活服务专业频道与电视栏目1762

第一节 专业频道与电视栏目概述1762

第二节 经济生活服务专业频道的产生1764

一、经济生活服务频道产生的具体条件1764

二、经济生活服务频道的基本特征1765

第三节 经济生活服务频道中电视栏目的设置1768

一、经济生活服务频道栏目的简介1768

二、经济生活服务频道中栏目的分类1768

三、经济生活服务频道典型栏目的选取1769

第四节 CCTV-2典型栏目分析1770

一、影响市场的节目——《经济半小时》1770

二、影响消费的节目分析1774

第五节 专业频道中电视栏目的设置1778

一、受众定位明确1778

二、栏目分工明确1778

三、栏目间的有效合作1779

四、突出频道形象1779

第一章 电视栏目经营现状和策略1783

第一节 电视经营现状1783

第二节 电视资源经营1785

一、信息资源1785

二、时间资源1786

三、栏目资源1786

四、网络资源1786

五、频道资源1786

六、技术资源1787

七、节目资源1787

八、辐射性资源1787

九、服务性资源1787

十、电视工业资源1787

第三节 电视经营的策略1788

一、产业化经营策略1788

二、竞争经营策略1788

三、异样化经营策略1789

四、服务性经营策略1789

五、效益经营策略1789

第二章 电视栏目经营的特点和范围1792

第一节 信息社会的基本特征1792

第二节 电视产业及其产品的特点1792

第三节 电视节目经营的特点1793

第四节 电视节目经营的实质和过程1795

一、电视节目经营的实质1795

二、信息和知识的传播1795

三、电视节目经营总过程1796

第五节 电视节目经营的范围1797

一、电视节目及其特点1797

二、电视节目的经营内容1798

三、电视节目生产和销售过程1799

四、电视节目经营原则1803

第三章 电视节目营销机会与经营竞争1806

第一节 电视节目营销机会的实质1806

第二节 当前我国电视节目的营销机会1807

一、人口营销机会1807

二、经济营销机会1807

三、改制营销机会1807

四、国际交往营销机会1808

五、竞争营销机会1808

六、时间营销机会1809

七、受众满意营销机会1809

八、爱美之心营销机会1809

九、政策营销机会1809

十、习俗营销机会1809

第三节 电视节目经营竞争1810

一、谁是电视节目营销竞争者1811

二、竞争者的营销策略1812

三、竞争者的营销目标1813

四、竞争者的优势和劣势1813

五、竞争者对市场信号的反应模式1814

第四章 电视栏目经营机构和经营市场1815

第一节 电视栏目经营机构和体制1815

一、电视栏目经营机构1815

二、电视节目制作管理体制1818

三、电视节目经营管理体制1829

第二节 电视栏目市场经营1833

一、电视节目走向市场的途径1833

二、电视节目市场经营1837

三、电视节目制作者市场1848

四、电视节目传播者市场1855

五、电视节目代理市场1862

六、电视节目的政府机构市场1865

七、电视节目投资者市场1869

八、电视节目市场营销1871

第三节 电视节目分配与消费1874

一、电视节目的供给和需求1874

二、电视节目分配1877

三、电视节目消费1878

第四节 电视网络经营1883

一、传媒网络1883

二、电视网络1886

三、电视网络的发展趋势1887

四、电视网络经营策略1888

第五节 电视节目成本经营1889

一、电视节目成本的涵义1889

二、电视节目成本经营的管理1899

第五章 电视栏目经营实务1901

第一节 电视新闻经营1901

一、新闻性节目不是商品1901

二、电视新闻节目“经营”1902

第二节 电视教