图书介绍
广告学概论PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张健康主编 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：730805294X
- 出版时间：2007
- 标注页数：321页
- 文件大小：19MB
- 文件页数：332页
- 主题词：广告学－概论
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 广告的个性画像1
第二节 不同标准的广告分类7
第三节 广告是个动态的概念12
第四节 广告与其他学科的异同15
第二章 广告的演化发展简史21
第一节 广告的起源与演进21
第二节 发达国家的广告发展简史24
第三节 中国的广告发展简史30
第三章 广告在营销中的地位和功能41
第一节 营销的概念与过程41
第二节 广告在营销中的重要地位46
第三节 广告在营销中的重要功能49
第四章 以消费者为中心59
第一节 把消费者还原成生活者60
第二节 各类因素对消费行为的影响65
第三节 消费者购买行为与购买决策71
第四节 消费者的广告反应模式79
第五章 整合营销传播85
第一节 整合营销传播兴起的背景85
第二节 整合营销传播的定义89
第三节 整合营销传播的策划94
第四节 广告与其他传播要素的组合96
第六章 广告发起者：广告主103
第一节 认识广告主103
第二节 企业广告部门的隶属与架构113
第三节 企业广告经济风险及其防范118
第七章 广告专业运作者：广告公司125
第一节 广告公司的机构设置125
第二节 我国广告公司的生态状况134
第三节 广告代理制137
第四节 广告公司的收费与财务管理140
第八章 广告发布服务者：媒介广告组织146
第一节 媒介广告组织的机构设置147
第二节 媒介的广告销售渠道建设150
第三节 媒介的广告客户关系管理155
第四节 媒介的广告全面客户服务158
第九章 广告控制者：广告管理组织164
第一节 广告管理的界定与意义164
第二节 我国的广告管理组织及其管理166
第三节 国际广告管理组织及其管理175
第十章 广告运动的基础：广告调查188
第一节 广告调查的含义与分类189
第二节 广告调查的内容190
第三节 广告调查的方法197
第十一章 广告运动的主导：广告策划209
第一节 广告策划的概念与属性209
第二节 广告策划的内容212
第三节 广告策划书撰写224
第四节 广告提案240
第十二章 广告运动的中心：广告创意与表现245
第一节 广告创意的基本内涵245
第二节 广告创意的过程与方法论248
第三节 广告创意的策略理论258
第四节 广告表现的元素与手法262
第十三章 广告运动的载体：广告媒介272
第一节 广告媒介概说272
第二节 广告媒介的评估指标281
第三节 媒介计划288
第四节 媒介组合的步骤与方式291
第十四章 广告运动的检验：广告效果297
第一节 广告效果的内涵与分类297
第二节 广告效果测定的原理和程序300
第三节 广告经济效果的测定303
第四节 广告社会效果的测定305
第五节 广告心理效果的测定307
附录315
《中华人民共和国广告法》315
主要参考书目321