图书介绍
高等院校经济与管理各专业通选系列教材 品牌传播与管理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 舒咏平，郑伶俐著 著
- 出版社： 北京：首都经济贸易大学出版社
- ISBN：9787563814435
- 出版时间：2008
- 标注页数：409页
- 文件大小：41MB
- 文件页数：418页
- 主题词：企业管理：质量管理－高等学校－教材
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图书目录
第一章 品牌传播与管理概说1
第一节 品牌的内涵及作用2
第二节 品牌的发展历程10
第三节 品牌特征与种类13
第四节 品牌的存在：传播20
第五节 品牌的基础：品牌管理25
第二章 品牌资源梳理34
第一节 品牌资源及其构成35
第二节 品牌文化反思38
第三节 品牌技术盘点47
第四节 品牌关系审视54
第五节 品牌资产评估60
第三章 品牌目标市场战略70
第一节 品牌市场的细分71
第二节 品牌目标市场选择84
第三节 品牌的市场定位88
第四章 品牌发展战略制定105
第一节 品牌的发展阶段与目标106
第二节 品牌的创意与注册112
第三节 品牌发展的战略选择123
第五章 品牌营销渠道传播137
第一节 品牌与营销渠道决策138
第二节 品牌渠道推广策略154
第三节 品牌渠道传播管理160
第六章 品牌终端体验传播173
第一节 体验式终端中的品牌传播174
第二节 品牌终端体验的传播策略187
第三节 品牌终端体验的传播管理205
第七章 品牌的广告传播213
第一节 品牌与广告传播214
第二节 品牌的广告创意227
第三节 品牌的广告刊播256
第八章 品牌的公关传播271
第一节 品牌与公关传播272
第二节 品牌公关传播的策划279
第三节 公共关系的实施与评估295
第九章 品牌危机管理302
第一节 品牌危机及其根源303
第二节 品牌危机的预警管理308
第三节 品牌危机的化解管理312
第十章 品牌产权的保护325
第一节 品牌产权保护及意义326
第二节 品牌产权的法律保护328
第三节 品牌产权的经营保护336
第四节 品牌产权的社会保护341
第十一章 品牌的延伸经营348
第一节 品牌延伸经营及意义349
第二节 品牌延伸经营的对策355
第三节 品牌延伸经营的风险与规避364
第十二章 品牌的多元化及整合管理376
第一节 多品牌经营的现状377
第二节 品牌整合管理392
第三节 品牌管理的趋势401
后记409