图书介绍
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- 宁俊主编 著
- 出版社： 北京：中国纺织出版社
- ISBN：7506448092
- 出版时间：2008
- 标注页数：224页
- 文件大小：69MB
- 文件页数：237页
- 主题词：服装工业－工业企业管理：质量管理－资格考核－教材
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图书目录
第一章 服装品牌企划概述1
第一节 品牌的内涵与意义1
第二节 品牌的概念与架构5
第三节 服装品牌企划8
第四节 服装品牌企划的内容10
第二章 目标市场定位21
第一节 服装市场分析21
第二节 消费者分析33
第三节 竞争品牌分析39
第四节 目标市场的设定46
第三章 服装品牌定位55
第一节 品牌名称规划55
第二节 品牌风格定位62
第三节 品牌风格演绎73
第四章 服装品牌形象视觉识别81
第一节 视觉识别规划81
第二节 终端形象规划94
第五章 服装品牌设计103
第一节 服装总体设计103
第二节 服装品类组合130
第六章 服装品牌营销策略137
第一节 营销渠道规划137
第二节 商品定价策略145
第三节 整合营销传播157
第七章 销售团队的建设与业务管理177
第一节 销售团队的建设与管理178
第二节 销售业务的管理188
第八章 服装品牌的延伸与维护201
第一节 服装品牌的延伸201
第二节 服装品牌的后期维护213
第三节 服装品牌的法律保护217
参考文献223