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第1章 新闻发布会的特点3

1.1 联系客户4

1.2 分析竞争对手5

第2章 开拓公共关系的工具8

2.1 选择合适的公共关系工具8

2.2 用来发布产品公告的工具组合10

2.3 其他的公关工具20

2.4 品类生命周期里的公关工具25

2.5 记者眼中的公关工具28

第3章 新闻发布会的类型30

3.1 召开新闻发布会的原因30

3.2 划分新闻发布会的标准31

第4章 制订新闻发布会公关计划44

4.1 撰写新闻发布会公关计划的原则45

4.2 撰写新闻发布会公关计划的引言内容48

4.3 撰写新闻发布会公关计划的核心内容50

4.4 新闻发布会公关计划样例53

第5章 制订发布会的计划59

5.1 “适当地提前”制订发布会的计划59

5.2 地方性新闻发布会活动管理时间表61

5.3 国际性新闻发布会活动管理时间表64

第6章 确定新闻封锁日期68

6.1 什么是新闻封锁日期68

6.2 确定封锁日期应考虑的因素69

6.3 确定确切的新闻封锁日期72

6.4 确定封锁日期需考虑的地理因素73

6.5 在新闻封锁日期前公布新闻信息74

第7章 新闻发布会的遨请与注册登记77

7.1 引言：媒体预告77

7.2 邀请的（不）可转让性78

7.3 邀请函的内容79

7.4 联合新闻发布会的邀请80

7.5 邀请的跟进与注册登记81

7.6 需考虑的特殊因素83

第8章 安排新闻发布会的日程84

8.1 “标准的”，议程84

8.2 新闻发布会报告87

8.3 问答会议89

8.4 独家采访、分组会议91

8.5 圆桌讨论会议92

8.6 产品示范会93

第9章 安排新闻发布会参与人员96

9.1 新闻发言人97

9.2 额外的报告人97

9.3 新闻记者98

9.4 额外的观众99

9.5 公关人员100

第10章 选择新闻发布会的代理商102

10.1 代理商的必备技能103

10.2 选择代理商Ⅰ105

10.3 选择代理商Ⅱ106

第11章 编制新闻发布会的财务预算110

11.1 确定成本项目111

11.2 编制预算计划113

11.3 预算编制过程114

11.4 分享最佳做法118

11.5 优化预算123

第12章 选择新闻发布会的举办地点125

12.1 选择举办地区125

12.2 选择会议场地134

第13章 内容——从地狱到天堂145

13.1 制作内容时的致命过失145

13.2 制作内容时的十大原则158

13.3 其他需要考虑的因素159

第14章 新闻发言人的准备162

14.1 长期的准备工作162

14.2 特定事件的准备工作164

14.3 排练和预演165

14.4 对报告过程的支持167

14.5 对采访活动的支持167

第15章 撰写新闻发言稿169

15.1 新闻发言稿的制作169

15.2 制作问答文件174

15.3 新闻报告的流程176

15.4 典型的错误177

15.5 现场支持发言人179

15.6 将报告个性化182

第16章 新闻发言人的工作技巧183

16.1 应该做的事和不该做的事184

16.2 新闻发布会成功的操作技巧188

16.3 成功应对记者采访的技巧188

16.4 记者采访成功的要诀190

16.5 行业分析人员简报会的工作技巧192

第17章 营造新闻发布会现场气氛197

第18章 打造新闻发布会的品牌202

第19章 装饰新闻发布会的会场206

第20章 准备报到登记桌209

20.1 会议报到210

20.2 配备人员211

20.3 安置信息板212

第21章 定制大会徽章213

21.1 大会徽章的作用213

21.2 大会徽章的内容215

21.3 徽章制作方面的忠告216

第22章 准备新闻室218

第23章 准备新闻发布会的宣传册221

23.1 准备制作新闻资料宣传册221

23.2 新闻资料宣传册的内容223

23.3 新闻资料宣传册的分发时机225

23.4 新闻资料宣传册的分发方式226

23.5 需要特别考虑的情形232

第24章 准备记者采访事宜235

24.1 组织接受采访的前提235

24.2 接受采访登记236

24.3 设立采访接待台238

24.4 后勤服务239

24.5 电视采访240

第25章 馈赠合适的礼品242

25.1 馈赠礼品的目的242

25.2 选择礼品的标准243

25.3 可作为礼品的物品247

第26章 收集新闻发布会反馈表251

26.1 收集反馈的重要性251

26.2 收集正式反馈的方式252

26.3 收集非正式反馈的方式255

第27章 新闻发布会结束后的跟进256

27.1 撰写初步任务报告256

27.2 撰写内部任务报告260

27.3 开展媒体分析工作263

第28章 媒体分析266

28.1 内部层面268

28.2 产出层面269

28.3 关系层面270

28.4 产物层面276

28.5 效果层面278

附录A 新闻发布会住宿、会场相关事宜检核清单280

附录B 文化差异对新闻发布会的影响286

附录C 新闻记者对发布会的看法292

附录D 行业分析人员简报会298

附录E 新闻发布会的成本分析306

附录F 网上新闻发布会310

参考书目315