图书介绍
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- 熊云南，郑璁主编 著
- 出版社： 武汉：武汉大学出版社
- ISBN：730706085X
- 出版时间：2008
- 标注页数：176页
- 文件大小：46MB
- 文件页数：185页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销认识 1
第一节 市场营销基础理论2
第二节 市场营销观念7
第三节 现代营销新思想14
第二章 市场营销调研 23
第一节 市场营销信息系统24
第二节 市场营销调研26
第三章 市场营销环境分析 32
第一节 市场营销环境及其特点33
第二节 微观市场营销环境35
第三节 宏观市场营销环境39
第四章 购买行为分析 45
第一节 消费者市场购买行为分析46
第二节 组织市场购买行为分析55
第五章 市场竞争战略 61
第一节 竞争者分析62
第二节 不同竞争者的战略66
第六章 目标市场营销 76
第一节 市场细分78
第二节 目标市场84
第三节 市场定位88
第七章 产品策略 93
第一节 产品整体概念和产品分类94
第二节 产品组合97
第三节 产品生命周期101
第四节 新产品开发105
第五节 品牌与包装策略108
第八章 定价策略 116
第一节 影响定价的因素117
第二节 定价的方法与策略120
第三节 价格调整技巧128
第九章 分销渠道策略 134
第一节 分销渠道模式及类型135
第二节 分销渠道的选择138
第三节 分销渠道的管理142
第四节 物流作业145
第十章 促销策略 151
第一节 促销与促销组合152
第二节 人员推销策略156
第三节 广告策略159
第四节 公共关系策略168
第五节 营业推广策略170
参考文献 176