图书介绍
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- 郑丽勇编著 著
- 出版社： 杭州：浙江大学出版社
- ISBN：9787308063531
- 出版时间：2008
- 标注页数：305页
- 文件大小：18MB
- 文件页数：314页
- 主题词：传播媒介－管理－研究
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图书目录
第一章 媒介管理概述1
本章概要1
第一节 理解管理1
第二节 媒介管理的特殊性16
第三节 媒介管理学的研究视角、方法与内容22
本章回顾28
第二章 媒介管理体制变革30
本章概要30
第一节 现代企业理论与媒介管理体制变迁30
第二节 世界三种媒介管理体制41
第三节 中国媒介管理体制创新53
本章回顾70
第三章 媒介产业市场结构与效率71
本章概要71
第一节 世界媒介产业的发展格局71
第二节 中国媒介产业结构发展现状82
第三节 媒介市场结构与效率86
本章回顾98
第四章 传媒集团化100
本章概要100
第一节 传媒集团化的内因100
第二节 中外传媒集团化历程108
第三节 中国传媒集团化问题与对策117
本章回顾126
第五章 媒介价值链管理127
本章概要127
第一节 价值链理论127
第二节 媒介价值链概述131
第三节 媒介价值链创新137
本章回顾152
第六章 媒介战略管理153
本章概要153
第一节 媒介战略管理框架153
第二节 报业战略管理174
第三节 电视战略管理189
本章回顾193
第七章 媒介资本运营管理195
本章概要195
第一节 资本运营概述195
第二节 中国媒介资本运营背景与现状201
第三节 媒介资本经营与风险管理211
本章回顾221
第八章 媒介营销管理223
本章概要223
第一节 营销观念与概念223
第二节 媒介市场分析与细分233
第三节 媒介营销组合决策242
本章回顾272
第九章 媒介人力资源管理275
本章概要275
第一节 人力资源管理观念的变迁275
第二节 人力资源管理体系278
第三节 媒介人力资源管理现状与对策288
本章回顾296
参考文献298
后记304