图书介绍
争夺眼球 注意力经济下的企业成败PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 周忠，蒲海燕著 著
- 出版社： 太原：山西教育出版社
- ISBN：7544020223
- 出版时间：2000
- 标注页数：331页
- 文件大小：62MB
- 文件页数：345页
- 主题词：
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图书目录
第一章 农夫山泉，技艺高超的危险炒作2
水世界的媒体战2
东方式智慧？陈旧的游戏？12
利润？道德？15
第二章 华帝，“一本万利”的炒作20
炒作“两权分离”：华帝名气急升21
与万家乐结盟，身价倍增25
华帝炒作评析28
第三章 被媒体发酵的“巨人”34
史玉柱：一个浪漫英雄的传奇34
聚焦、再聚焦38
媒体炒作第二次掀起热潮42
“三大战役”正式打响，媒体再次猛炒44
媒体捅破巨人泡沫48
第四章 飞龙，进退皆炒作58
从暴富者到新贵族58
以退为进的炒作游戏60
错借注意力64
第五章 南德，把“空手道”炒到极致74
传媒与“牟其中旋风”74
祸起萧墙与传媒“痛打”83
读解牟其中86
第六章 秦池、爱多，媒体造就的泡沫90
秦池，今宵酒醒何处？爱多，末代标王的幸与不幸96
第三只眼睛看标王105
第七章 长虹、康佳创维，最激烈的“媒体火并”108
长虹——因为“好赌”，所以“被炒”108
中国彩电业媒体大火并113
不以炒作论输赢121
第八章 亚细亚，媒体炒出的辉煌128
连锁帝国之梦128
日落中原，轨迹偏向哪里？139
第九章 瀛海威，仅有炒作是不够的146
两场惊变，引发传媒大地震146
瀛海威，“炒”声中成长153
光有理想是不够的157
第十章 科利华、搜狐，小心炒作陷阱162
炒作高手宋朝弟162
张朝阳，不必忌讳炒作172
第十一章 娃哈哈非常可乐、格兰仕、金山——民族经济是一面旗帜还是炒作的卖点178
混血娃哈哈高扬民族旗178
格兰仕，孤独的守护者184
金山在民族与世界之间穿行190
慎打民族牌195
第十二章 远大，不经意成了炒作对象198
张剑：做比说好198
传媒，不能不炒201
风波起，不得不说206
第十三章 海尔，边做边说214
传媒：不能没有海尔214
海尔，总是制造卖点224
高处不胜寒229
第十四章“魔鬼”变“天使”——成功炒作的原则234
成在媒体，败在自身——实力原则234
争饮“头啖汤”——时机原则247
超越知名度——适度原则257
研究媒体——知己知彼原则261
第十五章 通向知名度之路——有效炒作的方法270
如何选择媒体270
包装老板——人物炒作法274
抓住可读性——事件炒作法282
无形胜有形——概念炒作法296
“空手套白狼”法300
附录一 洋企业，无为无不为308
洋品牌，不炒作却胜似炒作308
众口一词及炒作宣称定位310
管理咨询专家看炒作311
外企的实力观314
树品牌，新闻更有力315
网络公司炒作技法扫描317
附录二 2000年A企业宣传推广方案325