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第一章 文化产品概述1

第一节 文化产品的概念1

一、产品1

二、文化产品7

第二节 文化产品的形态与类型11

一、文化产品的形态11

二、文化产品的类型14

第三节 文化产品的价值18

一、文化产品的价值构成18

二、文化产品价值的二重性22

三、文化产品价值的延伸性23

四、文化产品的价值实现机制24

第四节 文化产品的特征26

一、文化产品的特殊性26

二、文化产品流通与消费的特殊性30

第二章 文化产品开发的基本问题33

第一节 文化产品开发的本质33

一、新产品33

二、文化新产品38

三、文化产品开发的本质40

第二节 文化产品开发流程41

一、市场调查与市场定位42

二、构思与筛选43

三、产品概念与商业、市场分析46

四、产品测试与试制、试销47

五、市场推广与批量上市48

第三节 文化产品开发管理50

一、文化产品开发的障碍50

二、文化产品开发的管理51

第三章 文化产业链中的内容生产55

第一节 产业链与文化产业链55

一、产业链55

二、文化产业链62

第二节 文化产业链中的内容生产70

一、内容生产与文化产品开发70

二、内容生产的方式72

三、文化生产的组织形式80

第三节 文化产品的全产业链开发92

一、全产业链的生产经营模式92

二、文化产品的全产业链开发96

三、影视IP热与全产业链开发99

第四章 价值链与文化产品开发模式108

第一节 价值链与文化产品开发模式108

一、比较优势理论108

二、价值链与企业竞争优势110

三、文化产业价值链与文化产品开发模式113

第二节 文化资源驱动型产品开发118

一、动力系统分析118

二、价值实现机制119

三、开发路径123

第三节 内容创意驱动型产品开发125

一、动力系统分析125

二、价值实现机制127

三、开发路径130

第四节 生产制造驱动型产品开发132

一、动力系统分析132

二、价值实现机制135

三、开发路径139

第五节 市场推广驱动型产品开发141

一、动力系统分析141

二、价值实现机制143

三、开发路径146

第六节 消费者驱动型产品开发149

一、动力系统分析149

二、价值实现机制152

三、开发路径161

第五章 文化产品开发生产实践164

第一节 影视剧的开发生产164

一、剧本的运作164

二、融资与制作166

三、送审与洗印169

第二节 图书的开发生产170

一、选题170

二、组稿171

三、审稿173

四、编辑加工175

五、校对176

第三节 流行音乐产品的开发生产178

一、寻找艺人178

二、培训歌手179

三、制订发展计划179

四、选择音乐作品180

五、录音制作180

六、母带制作及复制182

第四节 演出类产品的开发生产182

一、确定剧目183

二、剧本创作183

三、排练制作184

四、舞台公演185

五、戏剧巡演186

第五节 动漫产品的开发生产187

一、漫画的生产流程187

二、动画片的生产流程188

第六章 文化产品经营192

第一节 文化产品经营概述192

一、文化产品经营193

二、文化产品经营的市场层面194

三、文化企业类型划分195

四、文化企业经营模式197

第二节 文化市场及消费者行为决策202

一、文化企业的四大市场202

二、文化市场的宏观环境204

三、文化消费者的行为决策205

第三节 文化市场细分和定位208

一、文化市场细分209

二、文化市场定位211

第四节 文化产品经营策略213

一、文化企业经营的产品策略213

二、文化企业经营的价格策略218

三、文化企业经营的分销策略220

四、文化企业经营的促销策略221

五、文化企业的市场推进223

第七章 文化产品经营实践231

第一节 传统媒体的数字化231

一、《新闻周刊》的转型232

二、纸媒的困惑233

三、分析及评价235

第二节 影视业的产业链效应239

一、《舌尖上的中国》及其轰动效应239

二、《舌尖上的中国》的成功要素分析244

三、《舌尖上的中国》的启示250

第三节 旅游业的跨界融合251

一、影视旅游模式251

二、张家界演艺现象258

第四节 大黄鸭的产品创新264

一、大黄鸭全球创意巡展264

二、大黄鸭的成功因素分析267

三、大黄鸭的启示272

参考文献274