图书介绍
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- 邓明新编著 著
- 出版社： 北京：北京工业大学出版社
- ISBN：9787563919321
- 出版时间：2008
- 标注页数：352页
- 文件大小：56MB
- 文件页数：360页
- 主题词：企业管理：质量管理－市场营销学－手册
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图书目录
第一章 品牌营销定位3
主题1 消费者分析3
主题2 行业竞争分析13
主题3 目标市场分析24
主题4 市场定位方法34
主题5 品牌定位流程44
主题6 品牌定位策略52
主题7 品牌定位工具59
主题8 品牌差异化67
主题9 品牌营销战略76
第二章 品牌形象设计87
主题10 明确品牌内涵87
主题11 品牌识别设计95
主题12 品牌诉求设计102
主题13 品牌理念设计109
主题14 品牌形象设计116
主题15 品牌结构设计125
主题16 品牌关系设计135
第三章 品牌营销策略147
主题17 单一品牌策略147
主题18 多品牌策略154
主题19 复合品牌策略161
主题20 统一品牌策略169
主题21 品牌延伸策略176
主题22 特许营销策略185
主题23 价格营销策略195
主题24 产品营销策略203
主题25 渠道营销策略211
主题26 服务营销策略219
第四章 品牌整合传播229
主题27 策划传播主题229
主题28 明确传播方式236
主题29 选择传播渠道243
主题30 广告传播策划251
主题31 公关传播策划258
主题32 塑造品牌口碑265
主题33 创造性事件营销272
主题34 品牌传播管理280
第五章 品牌营销管理291
主题35 品牌诊断291
主题36 品牌维系299
主题37 品牌保护307
主题38 品牌危机预警313
主题39 品牌危机应对321
主题40 品牌创新328
主题41 品牌增值337
主题42 品牌资产化344