图书介绍
网络营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 缪启军主编；禹智潭，肖明副主编 著
- 出版社： 上海：立信会计出版社
- ISBN：9787542947536
- 出版时间：2015
- 标注页数：217页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：229页
- 主题词：网络营销－职业教育－教材
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图书目录
基础篇3
1 网络营销概论3
学习目的3
本章导入3
1.1 网络营销概述4
1.2 网络营销与传统营销5
1.3 网络消费者行为分析12
单元小结16
思考题16
案例分析16
2 网络营销方法21
学习目的21
本章导入21
2.1 搜索引擎22
2.2 电子邮件营销29
2.3 无站点网络营销方法41
2.4 病毒性营销45
2.5 移动营销48
单元小结50
思考题51
案例分析51
应用篇59
3 网上调研59
学习目的59
本章导入59
3.1 网上调研概述60
3.2 网上调研的方法和步骤62
3.3 网上调研的策略67
单元小结70
思考题70
案例分析70
4 网站策略73
学习目的73
本章导入73
4.1 企业网站概述74
4.2 营销导向型网站设计策略78
4.3 域名策略85
4.4 企业网站建设与维护94
4.5 网站资源合作102
单元小结104
思考题105
案例分析105
5 网络广告113
学习目的113
本章导入113
5.1 网络广告概述114
5.2 网络广告的类型118
5.3 网络广告的计费方式与效果评价124
5.4 网络广告实施策略127
单元小结130
思考题130
案例分析131
6 网络顾客服务策略133
学习目的133
本章导入133
6.1 网络顾客服务概述134
6.2 FAQ在网络顾客服务中的应用139
6.3 即时通讯在网络顾客服务中的应用142
单元小结144
思考题144
案例分析145
综合篇149
7 网络营销组合策略149
学习目的149
本章导入149
7.1 网络营销产品策略150
7.2 网络营销定价策略154
7.3 网络营销渠道策略160
7.4 网络营销促销策略166
7.5 网络公共关系策略171
7.6 从4PS到4CS的营销组合176
单元小结178
思考题179
案例分析179
8 网络营销战略183
学习目的183
本章导入183
8.1 网络营销战略概述184
8.2 网络营销战略规划189
8.3 网络营销品牌战略192
单元小结198
思考题198
案例分析198
实训篇207
9 网络营销实训207
9.1 网络营销认知实训207
9.2 网络营销技术实训208
9.3 网络调查实训211
9.4 网络营销组合策略实训211
9.5 网络广告实训214
9.6 网络营销商情分析实训215
9.7 网络营销战略规划实训215
9.8 网络营销综合应用课程设计215
参考文献217