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1 序论1

1.1 项目来源2

1.2 研究意义及原则2

1.2.1 研究意义2

1.2.2 研究的原则3

1.3 研究方法及进度安排4

1.3.1 研究方法4

1.3.2 研究技术路线4

1.3.3 研究进度安排5

2 少儿时尚产业相关概述7

2.1 少儿的界定8

2.1.1 少儿人口统计8

2.1.2 少儿成长9

2.1.3 少儿成长影响因素10

2.1.4 少儿划分11

2.1.5 少儿身体及心理11

2.1.6 少儿人口规模13

2.2 时尚及其产业的内涵14

2.2.1 时尚概念14

2.2.2 时尚产品15

2.2.3 时尚产业15

2.2.4 时尚经济17

2.2.5 时尚文化特点17

2.3 少儿时尚产业的范畴18

2.3.1 准妈妈备品18

2.3.2 幼儿用品18

2.3.3 少儿用品18

2.3.4 儿童玩具18

2.4 国外少儿时尚产业特点19

2.4.1 国外少儿教育简介19

2.4.2 国外少儿教育特点20

2.5 我国少儿时尚产业特点20

2.5.1 教育培育20

2.5.2 孕婴用品20

2.5.3 童装产业21

2.5.4 童装产业转型升级25

2.5.5 童装市场消费26

3 中国少儿时尚产业发展现状及趋势27

3.1 中国少儿时尚产业发展28

3.1.1 少儿时尚产业概述28

3.1.2 少儿时尚产业发展简况30

3.1.3 少儿时尚用品30

3.1.4 玩具34

3.1.5 动漫网游36

3.1.6 少儿商品零售业37

3.2 中国少儿时尚产业发展特征38

3.2.1 中国少儿时尚产业总体特征38

3.2.2 中国少儿时尚产业存在的不足39

3.3 中国少儿时尚产业主要产区发展分析40

3.3.1 童装生产基地40

3.3.2 童鞋主要产区42

3.3.3 童车主要产区43

3.3.4 玩具主要产区44

3.3.5 孕婴童一站式购物中心46

3.4 中国少儿时尚产业发展趋势49

3.4.1 产业整合趋势明显49

3.4.2 特色产业涌现50

3.4.3 资本运作力度加强50

4 中国少儿时尚产业发展分析53

4.1 2011～2012年中国经济环境分析55

4.1.1 宏观经济运行情况55

4.1.2 价格同比涨幅持续下降60

4.1.3 工业形势不容乐观61

4.1.4 内需潜力巨大62

4.1.5 纺织服装行业面临的主要宏观问题62

4.1.6 2012年纺织行业运行趋势63

4.1.7 确保纺织服装行业稳定运行的政策建议与对策64

4.2 2011～2012年中国少儿时尚产业社会发展环境分析65

4.2.1 人口结构65

4.2.2 价值观念66

4.2.3 风俗习惯68

4.2.4 生活方式68

4.3 2011～2012年中国少儿时尚产业发展的政策环境分析70

4.3.1 国外行业政策影响分析70

4.3.2 国内行业政策影响分析72

4.3.3 童装国内外标准分析73

4.4 中国少儿时尚产业市场供需分析76

4.4.1 供给分析76

4.4.2 需求分析79

4.5 中国少儿时尚产业消费市场分析83

4.5.1 少儿时尚产业消费层次分析83

4.5.2 童装消费观念的变化84

4.5.3 童装的消费趋势分析85

4.5.4 2011～2012年影响儿童服装价格的因素分析87

4.5.5 消费者对童装价格敏感分析88

5 中国少儿时尚产业存在问题与发展策略分析93

5.1 中国少儿时尚产业的发展优势94

5.1.1 产业集群优势94

5.1.2 生产加工优势95

5.1.3 拥有一批素质较高企业家的优势96

5.2 中国少儿时尚产业的发展劣势96

5.2.1 成本上升给产业发展带来极大影响96

5.2.2 土地及劳动力资源短缺制约产业发展96

5.2.3 行业内缺少领军品牌97

5.2.4 研发投入不足，产品高新技术含量低98

5.2.5 出口形势严峻，内销市场竞争日趋激烈98

5.2.6 中小企业管理意识落后，企业持续发展能力不强99

5.2.7 行业发展依然粗放，缺少综合的商展贸平台100

5.3 中国少儿时尚产业面临的发展机遇100

5.3.1 宏观政策的机遇100

5.3.2 人口红利的机遇101

5.3.3 国内经济实现稳定较快增长带来的机遇101

5.3.4.地方政府支持产业发展导向的机遇102

5.3.5 行业协会组织引领作用的机遇102

5.4 中国少儿时尚产业面临的挑战103

5.4.1 国际贸易壁垒的挑战103

5.4.2 产业向外转移的挑战104

5.4.3 经营成本上涨的挑战104

5.5 中国少儿时尚产业的发展战略105

5.5.1 产业转型升级势在必行105

5.5.2 大力提升品牌建设力度106

5.5.3 努力提升国际化水平108

5.6 中国少儿时尚产业的投资价值109

5.6.1 中国少儿时尚产业发展新动向110

5.6.2 中国少儿时尚产业投资现状112

5.6.3 中国少儿时尚产业投资策略113

6 中国少儿时尚产业发展前景117

6.1 中国少儿时尚产业发展前景预测118

6.1.1 时尚产业发展态势118

6.1.2 童装市场现状119

6.1.3 童装行业新变化121

6.1.4 童装产品发展趋势122

6.1.5 我国童装产业发展趋势122

6.2 中国少儿时尚产业未来发展的重要因素123

6.2.1 少儿时尚行业发展的关键要素123

6.2.2 少儿时尚产业发展途径123

6.2.3 童装品牌发展的制约因素124

6.3 提高中国少儿时尚产业创意研发设计125

6.3.1 创意内涵125

6.3.2 构建适合儿童生理和心理特征的童装设计观念125

6.3.3 童装结构设计必须满足儿童需求125

6.3.4 童装款式造型设计必须符合儿童要求126

6.3.5 童装辅料的选择必须符合要求126

6.3.6 童装生产必须加强监控力度127

6.3.7 健康童装的认识128

6.4 加强中国少儿时尚产业品牌的风格定位131

6.4.1 服装品牌概述131

6.4.2 童装企业品牌定位策略132

6.4.3 童装品牌的规划与塑造135

6.5 完善中国少儿时尚产业电子商务基础建设140

6.5.1 我国电子商务概况140

6.5.2 电子商务的作用144

6.5.3 我国电子商务发展中存在的主要问题144

6.5.4 电子商务在童装营销中竞争优势145

6.5.5 电子商务中童装营销应注意事项146

6.5.6 童装行业的电子商务模式146

6.6 精控中国少儿时尚产业消费细分群体147

6.6.1 童装细分市场的方式148

6.6.2 童装目标消费群体定位148

6.7 推崇中国少儿时尚产业低碳环保意识148

6.7.1 低碳环保概述148

6.7.2 低碳经济与我国服装产业关系148

6.7.3 广东省低碳经济发展148

6.8 提升中国少儿时尚产业集群建设149

6.8.1 产业集群概述149

6.8.2 中国少儿时尚产业集群转型升级的紧迫性与必要性154

6.8.3 童装产业集群升级途径154

6.8.4 产业转移升级与童装产业集群总部经济发展策略155

6.9 加强中国少儿时尚产业大流通贸易发展155

6.9.1 传统专业流通市场特点155

6.9.2 童装专业市场建设155

6.9.3 童装专业市场创新156

6.10 创新中国少儿时尚产业商业模式156

6.10.1 时尚产业商业模式概述156

6.10.2 童装产业商业竞争态势157

6.10.3 童装商业赢利模式发展趋势158

6.10.4 童装商业模式的未来竞争158

6.10.5 童装商业新模式策略159

6.11 强化中国少儿时尚产业人才培养160

6.11.1 我国服装产业人才教育简况160

6.11.2 国外的服装教育特点162

6.11.3 服装高级人才培养定位162

6.11.4 我国服装专业人才培养途径164

结束语167

致谢169

附录173

附录1 中国知名童装企业名录174

附录2 国际十大童装品牌排行榜177

附录3 世界顶级童装十大品牌排行榜181

附录4 中国童鞋十大品牌183

附录5 中国部分知名童装企业发展简程185