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导论1

第一节 选题的背景与意义2

第二节 相关研究综述6

一、对广播基础理论及操作技术层面的研究7

二、对广播产业化与广播经营管理、广播改革的研究11

三、对广播与社会发展的研究12

四、国外研究现状14

第三节 研究思路与方法17

第四节 概念的厘清19

一、广播角色19

二、广播种群20

三、社会转型21

四、社会分化22

第一章 政策视角下的广播角色分化变迁23

第一节 回归与重构23

一、从广播者向服务提供者的回归23

二、分化与裂变25

三、倾斜与重构28

四、整合工具32

第二节 从信息广播者到服务提供商34

一、自上而下的信息发布者34

二、面目模糊的综合台36

三、走向细分38

四、频率专业化39

第二章 广播经营与社会经济的同构转型41

第一节 广播经营管理与社会互动发展轨迹41

一、中国广播经营纵向轨迹42

二、中国广播经营管理的横向比对50

第二节 以经营求发展——广东电台经营实例52

一、始于商品经济的探索52

二、社会深化转型期的尝试55

第三节 广播经营发展的制约因素及对策64

一、制约广播经营发展的内部因素及表现65

二、制约广播经营发展的环境因素68

第三章 广播专业化与社会多元化70

第一节 广播专业化发展的社会基础70

一、市场高度分化74

二、受众碎片化76

三、媒体竞争白热化78

四、行政和政策的推动80

五、广播媒体角色功能多元化81

第二节 广播专业化与社会互动的现实图景82

一、与政府的互动：“半自主”共生关系83

二、与经济的互动：同构多元化85

三、与社会环境的互动：专业广播适地适媒发展89

四、与受众的互动：向强势阶层倾斜93

第三节 广播专业化发展的环境制约因素98

一、频率数量少，目标受众不明99

二、受众碎片化与专业不专的矛盾100

三、市场化与行政介入的界限101

四、机制不活102

第四节 经济广播之困103

一、传统经济广播定位宽泛，不适应细分市场103

二、经济广播听众群体老化，收听方式受限104

三、受社会经济环境潮汐影响大105

第四章 广播与“分众化”的听众107

第一节 社会转型期广播听众的流变108

一、广播听众的基本变化108

二、广播听众收听行为和收听心理的变化110

第二节 社会转型期广播听众的特征119

一、转型期广播听众的收听环境119

二、转型期听众的基本特征121

第三节 传播分众化时代的受众与广播126

一、分众市场变迁与广播理性诉求的回归126

二、“分众化”的受众与传播价值多元化127

三、受众需求与广播节目构成变化129

四、受众需求与广播表达语态的变化131

五、广播对社会发展观念的重构133

第五章 当代广播与新技术融合136

第一节 新技术的冲击137

一、技术的革命137

二、快速更迭的新媒体139

三、媒介使用的变化140

第二节 技术融合与广播形态的分化141

一、网络广播引领潮流142

二、手机广播异军突起145

三、微电台跨界风行148

四、移动音频分享电台151

五、车载网络电台156

第三节 新技术与广播经营模式的更新158

结语：走向多元与融合的广播162

参考文献169

附录184

后记194