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第1章 新秀崛起：App营销时代来临1

1.1 App营销全方位解析2

1.1.1 何为App营销2

1.1.2 App营销的基本特点3

1.1.3 App营销如何流行起来5

1.1.4 App营销的运营推广6

1.1.5 App营销的特色和优势7

1.2 App营销模式大盘点7

1.2.1 创意广告营销模式8

1.2.2 用户体验营销模式9

1.2.3 App内容植入模式10

1.2.4 购物网站营销模式11

1.3 轻松玩转App品牌营销12

1.3.1 品牌App营销的形成条件13

1.3.2 品牌App营销的构成要素14

1.3.3 品牌App营销的价值优势14

1.3.4 品牌App营销的成功案例15

第2章 稳抓商机：微信App的特色营销19

2.1 正确认识微信App营销20

2.1.1 微信——炙手的营销武器20

2.1.2 微信营销的特点23

2.1.3 微信营销的方式23

2.2 微信App营销如何获取利润24

2.2.1 微信App的商业模式24

2.2.2 微信App营销的商业策略26

2.2.3 微信营销的盈利方式27

2.3 助力微信App公众平台营销28

2.3.1 微信公众平台的特点28

2.3.2 微信公众平台巧运营32

2.4 微信App营销的成功案例34

2.4.1 案例一：招行爱心漂流瓶34

2.4.2 案例二：长虹微信聊天机器人35

第3章 精准定位：二维码的营销策略37

3.1 掌握二维码营销的基本知识38

3.1.1 正确认识二维码38

3.1.2 二维码营销的优势39

3.1.3 二维码营销的发展趋势43

3.1.4 二维码营销的四大动力44

3.1.5 二维码营销的方式44

3.1.6 二维码的互动营销技巧47

3.2 创意二维码的精准营销48

3.2.1 如何增加扫描率48

3.2.2 如何提升转化率48

3.2.3 如何吸“粉”51

3.3 二维码营销的成功案例53

3.3.1 案例一：扫商品二维码直接购物买单——支付宝53

3.3.2 案例二：用二维码实现多屏同步和联动——优酷55

3.3.3 案例三：扫二维码直接解码打开网址——UC浏览器58

第4章 深度推广：LBS营销的价值体现59

4.1 LBS营销的相关知识60

4.1.1 LBS营销的基本知识60

4.1.2 LBS营销的价值62

4.1.3 LBS营销的现状及问题64

4.1.4 LBS营销的方式65

4.2 LBS营销的成功案例69

4.2.1 案例一：极其方便的互动问诊平台——好大夫在线70

4.2.2 案例二：一站式生活优惠服务——豆角优惠券71

4.2.3 案例三：盛大切客——随时随地分享精彩生活75

4.2.4 案例四：QQ美食——手中的“附近”美食社区78

第5章 优化对接：O2O营销的资源整合81

5.1 O2O营销的基本概况82

5.1.1 何为O2O营销82

5.1.2 O2O营销模式的作用84

5.1.3 O2O营销的发展趋势86

5.1.4 O2O营销的三大模式87

5.2 O2O营销的四大方式89

5.2.1 体验营销89

5.2.2 直复营销90

5.2.3 情感营销92

5.2.4 数据库营销93

5.3 O2O营销的四大关键94

5.3.1 适合做O2O营销的主体94

5.3.2 适合O2O营销的最佳群体94

5.3.3 真正做好O2O营销的方法95

5.3.4 如何提高转化率98

5.4 O2O的成功案例100

5.4.1 案例一：大众点评网——方便携带的优惠卡101

5.4.2 案例二：百思买——线上线下营销型战术的代表108

5.4.3 案例三：陌陌——地理位置的移动社交工具110

第6章 价值获取：大数据营销的核心分析113

6.1 全方位认识大数据营销114

6.1.1 大数据营销的基本知识114

6.1.2 大数据营销的特征意义120

6.1.3 大数据营销的价值体现124

6.1.4 大数据营销的发展趋势126

6.2 大数据营销的成功案例127

6.2.1 案例一：百度地图——帮你导航距离最短的路线127

6.2.2 案例二：世纪佳缘——帮有缘人牵线搭桥133

6.2.3 案例三：淘宝网——帮你轻松贷款理财135

第7章 人人参与：社会化营销的强大力量139

7.1 深度解析社会化媒体营销140

7.1.1 认识社会化媒体营销140

7.1.2 社会化媒体营销的关键141

7.1.3 社会化媒体营销的特点143

7.1.4 社会化媒体营销的优势145

7.1.5 社会化媒体营销的操作技巧146

7.2 App的社会化媒体营销150

7.2.1 App社会化营销的原则150

7.2.2 App社会化创意营销模式152

7.3 社会化媒体营销的经典案例分析159

7.3.1 案例一：提供娱乐休闲的生活服务——新浪微博159

7.3.2 案例二：充满正能量的梦想营销——手机QQ162

第8章 市场定位：餐饮行业的特色服务167

8.1 案例一：极具特色与魅力App——饿了么168

8.2 案例二：一键式订餐配送App——到家美食会173

8.3 案例三：多功能丰富体验App——海底捞177

8.4 案例四：跨界互动极致应App——CHOCK182

8.5 案例五：美食爱好者的App——美食天下184

第9章 垂直细分：服装行业的专注准确189

9.1 案例一：多款创意服务App——优衣库190

9.2 案例二：时尚潮流搭配App——京致衣橱194

9.3 案例三：选衣服轻松搞定App——GAP199

9.4 案例四：西服的专业衣柜App——西服达人203

9.5 案例五：时尚女性最爱App——蘑菇街206

第10章 高效互动：住宿行业的实惠便利211

10.1 案例一：买房租房直接搞App——58同城212

10.2 案例二：特色短租服务App——蚂蚁短租215

10.3 案例三：领先亚洲的酒店预订App——Agoda218

10.4 案例四：旅行酒店预订必备App——携程旅行221

10.5 案例五：人性化营销模式App——艺龙酒店225

第11章 智能监控：交通行业的资源整合229

11.1 案例一：微信支付体验App——嘀嘀出行230

11.2 案例二：特价机票App——去哪儿旅行232

11.3 案例三：租车服务App——嗨租车235

11.4 案例四：自动定位App——快的打车239

11.5 案例五：干路物流运输App——货车帮243

第12章 其他行业App应用实例249

12.1 案例一：旅游行业App——行者250

12.2 案例二：美妆行业App——美丽殿堂254

12.3 案例三：影视行业App——爱奇艺259

12.4 案例四：电子阅读行业App——VIVA畅读264

12.5 案例五：教育行业App——网易云课堂270