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第一章 创业与创业精神1

第一节 创业，意味着什么1

一、创业概述1

二、创业对大学生的意义2

第二节 知识经济下的创业浪潮3

一、知识经济概述3

二、知识经济与创业3

第三节 大学生创业浮出海面4

一、大学生创业现状4

二、大学生自主创业问题分析5

三、大学生自主创业对策分析6

四、大学生创业趋势化7

第四节 创业需要创业精神8

一、创业精神概述8

二、大学生缺乏创业精神11

三、大学生创业精神培养12

思考题14

第二章 创业者的知识准备15

第一节 市场知识15

一、市场营销概述16

二、通用市场营销理论17

第二节 财务知识19

一、财务报表20

二、利润表20

三、资产负债表22

第三节 法律知识29

一、怎样进行法律知识储备29

二、创业者应学习的法律知识30

第四节 消费心理学知识31

一、消费32

二、消费者的心理活动过程32

三、常见的消费心理34

思考题37

第三章 创业者的心理准备38

第一节 强烈的创业欲望38

一、创业者的三种类型40

二、创业成功需要强烈的欲望41

第二节 敢于冒险42

第三节 自信44

一、测试你的自信度45

二、培养你的自信心46

第四节 积极乐观47

一、乐观心境有助于事业发展48

二、培养积极乐观的心态49

思考题50

第四章 创业者的能力准备51

第一节 基础能力52

一、学习能力52

二、决策能力52

三、协调能力54

四、社交能力55

五、应变能力57

六、预见能力58

第二节 创新能力59

一、创新能力概述59

二、培养创新能力61

第三节 销售能力63

一、销售三部曲64

二、培养销售能力67

第四节 管理能力70

一、管理能力内涵70

二、如何提高管理能力71

思考题76

第五章 创业者的信息准备77

第一节 行业信息77

一、行业信息的内容77

二、选定行业78

第二节 产品信息80

一、新产品的内涵80

二、产品生命周期81

三、了解产品信息83

第三节 市场分析85

一、市场集中度85

二、市场进入障碍与退出障碍86

思考题90

第六章 创业团队组建与融资91

第一节 合作伙伴的选择91

一、创业团队的五个关键因素91

二、合作伙伴的基本条件92

三、选择合作伙伴的五步法则93

第二节 投资方式的选择94

第三节 创业融资96

一、计算所需资金96

二、大学生创业融资渠道96

三、大学生创业融资误区及应对97

四、融资计划书的内容与思路98

五、融资计划书的技巧100

六、融资计划书的样式101

思考题103

第七章 创业机会的选择104

第一节 创业方向的选择104

一、创业方向的选择方式104

二、大学生可以选择的创业领域106

第二节 创业项目的选择110

一、创业项目选择的影响因素110

二、创业项目选择的原则111

三、创业项目选择的思路112

思考题115

第八章 创业风险与防范116

第一节 大学生创业应注意的问题116

一、创业过程中的问题116

二、大学生创业案例118

第二节 风险管理121

一、风险管理概述121

二、大学生创业常见风险122

三、大学生创业风险防范技巧123

思考题125

第九章 创业计划书撰写126

第一节 市场调研材料126

一、市场调研对创业的支持作用126

二、常用的市场调研方式128

三、市场调查材料样式132

第二节 可行性分析报告133

一、可行性分析报告的主要内容133

二、可行性分析报告的写作格式134

第三节 创业计划书135

一、创业计划书概述135

二、创业计划的内容137

三、创业计划书的步骤141

四、创业计划书的评价142

五、向投资者推销商业计划143

思考题149

第十章 创办新企业150

第一节 选择企业的法律形式150

一、个人独资企业150

二、合伙制企业154

三、公司制企业161

四、三种企业的比较174

第二节 企业注册的一般步骤175

一、企业注册的一般步骤175

二、新《公司法》关于公司注册规定变化176

第三节 企业办理工商注册登记177

一、企业登记注册的基本知识177

二、办理企业名称登记183

三、办理专项审批184

四、办理高新技术企业认证186

五、注册资本验资188

六、企业注册地址的选择190

七、进行工商注册登记191

第四节 企业刻制印章192

一、印章192

二、刻制印章的条件193

三、刻制印章的程序193

第五节 企业办理组织机构代码证194

一、统一代码标识制度195

二、组织机构代码195

三、办理组织机构代码证195

四、组织机构代码具体应用195

五、注意事项195

第六节 企业开设银行账户196

一、银行账户及其种类196

二、开设基本存款账户197

第七节 办理国税、地税登记197

一、办理税务登记证所需文件198

二、企业办理税务登记证的目的198

三、企业购领发票198

四、纳税申报199

思考题200

第十一章 初创企业管理201

第一节 初创企业的管理制度201

一、初创企业的管理制度201

二、管理制度的实施注意201

第二节 人力资源管理202

一、创业初期的人力资源规划202

二、新公司的组织设计原则202

三、创业初期的人力资源制度203

四、企业的薪酬管理203

第三节 财务管理205

一、初创企业财务管理问题205

二、加强财务管理，实现价值最大化206

第四节 市场管理207

一、市场定位的任务207

二、市场定位的方式208

思考题208

附录一 大学生自主创业宣传手册209

附录二 高校毕业生就业创业政策百问216

附录三 入驻创业孵化基地一般流程220

参考文献223