图书介绍
网络广告原理与实务PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 林升梁著 著
- 出版社： 厦门：厦门大学出版社
- ISBN：9787561528839
- 出版时间：2009
- 标注页数：386页
- 文件大小：62MB
- 文件页数：402页
- 主题词：互联网络－广告学
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图书目录
第一章 网络广告概述1
第一节 网络广告起源与现状1
一、网络广告起源1
二、网络广告现状5
第二节 网络广告发展趋势14
一、Web2.0概念下的网络广告将大行其道15
二、富媒体广告将得到广泛应用16
三、网络广告将朝定向广告（窄告）发展19
四、网络广告将朝互动参与方向发展20
五、网络广告测量的可靠性将得到加强20
第三节 中国网络广告大事记21
本章小结33
第二章 网络广告定义、特征与种类37
第一节 网络广告定义37
一、网络广告界定37
二、网络广告内涵39
第二节 网络广告特征42
一、网络广告与传统广告42
二、网络广告优势47
第三节 网络广告的不足50
一、网络广告的不足50
二、网络广告发展对策52
第四节 网络广告种类53
一、网络广告种类几种分法54
二、本书采用分法56
三、关于插播式广告60
本章小结63
第三章 网络广告理论基础67
第一节 网络传播学理论67
一、传统传播学67
二、网络传播学69
三、网络广告72
第二节 网络营销学理论74
一、4P理论74
二、4C理论75
三、关系营销理论78
四、IMC理论81
五、网络营销理论82
六、网络整合营销84
第三节 网络心理学理论89
一、心理学基本内容89
二、广告心理90
三、网络受众心理95
本章小结97
第四章 网络广告调研102
第一节 网络广告调研概述102
一、网络调研发展102
二、网络调研含义103
三、网络调研特点103
第二节 网络广告调研分类105
一、依据问题来源与假设划分105
二、依据网络技术为基础划分107
三、依据资料来源不同划分109
第三节 网上市场直接调查110
一、网上市场直接调查方法110
二、网上直接调查形式112
三、网上问卷调查法程序114
第四节 网上市场间接调查117
一、网上间接信息来源117
二、网上市场间接调查方法118
三、网上收集资料的手段119
四、确定调研对象与收集信息的步骤120
本章小结123
第五章 网络广告策划127
第一节 网络广告策划概述127
一、什么是网络广告策划127
二、网络广告策划特点128
三、网络广告策划原则130
四、网络广告策划的意义130
第二节 网络广告策划程序与内容131
一、网络广告策划一般程序131
二、网络广告策划书内容与格式132
三、网络广告策划一些建议135
第三节 网络广告策划过程与方法136
一、调查分析阶段136
二、拟定计划阶段136
三、执行计划阶段172
本章小结174
第六章 网络广告控制分析181
第一节 网站销售策略181
一、推广站点182
二、价格管理187
三、销售政策189
四、寻找客户193
第二节 网络广告人才培养194
一、网络广告人才需求种类195
二、网络广告人才培养途径196
第三节 网络广告政府管理198
一、与传统广告共有的问题200
二、互联网上独有的问题202
三、分析与建议205
本章小结226
第七章 网络广告内容分析231
第一节 网络广告创意231
一、网络创意是什么231
二、网络广告创意原则233
三、网络广告创意过程与方法236
四、多媒体时代网络广告创意和新趋势240
第二节 网络广告文案242
一、网络广告文案特点242
二、网络广告文案原则242
三、网络广告文案构成244
第三节 网络广告制作249
一、关键词广告249
二、按钮广告251
三、墙纸广告251
四、电子邮件广告252
五、BBS广告254
六、WEB站点广告255
七、动画类广告255
八、软件类广告257
九、游戏类广告257
十、视频类广告262
本章小结265
第八章 网络广告媒介分析269
第一节 网络媒介选择269
一、网络媒介“量”和“质”的评估269
二、媒介选择的指标271
三、媒介选择的策略274
第二节 网络媒介预算279
一、网络广告预算经济学分析279
二、网络广告收费281
三、网络广告预算制订284
第三节 网络媒介发布287
一、网络广告代理制287
二、网络媒介发布规格291
三、网络媒介发布趋势294
四、网络媒介投放执行方案295
本章小结297
第九章 网络广告受众分析301
第一节 网络传播中“使用与满足假说”301
一、“使用与满足假说”301
二、网络传播的传受关系304
三、网络传播下“使用与满足假说”306
第二节 中国网民状况307
一、网民总规模307
二、网民结构特征309
三、上网特征313
四、网民对互联网的评价319
第三节 受众角度看网络广告325
一、网络受众购买动机325
二、网络受众购买过程328
三、针对受众心理的网络广告策略330
本章小结331
第十章 网络广告效果分析335
第一节 网络广告效果测量概述335
一、网络广告效果测量特点335
二、网络广告效果测量标准337
三、影响网络广告效果的因素339
第二节 网络广告效果测量原则与方法341
一、网络广告效果测量原则341
二、网络广告效果测量方法342
第三节 网络广告效果测量内容与指标348
一、网络广告效果测量内容348
二、网络广告效果测量指标353
三、网络广告效果测量发展358
本章小结359
附录：相关专业术语364
网络技术术语364
网络机构术语371
网站术语374
参考文献376
后记386