图书介绍
参与的激励 数字营销传播效果的核心机制研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 韩文静著 著
- 出版社： 北京：社会科学文献出版社
- ISBN：9787509796856
- 出版时间：2016
- 标注页数：225页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：237页
- 主题词：网络营销－研究
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 研究背景与意义1
第二节 理论基础与研究现状5
第三节 研究方法与技术路线27
第二章 研究问题与研究框架的形成34
第一节 参与的激励：数字营销传播效果的核心机制34
第二节 用户参与的激励模式的构建41
第三节 研究假设及实证研究模型的确立45
第三章 实证研究设计与实施56
第一节 深度访谈设计与执行56
第二节 研究概念的操作化61
第三节 问卷的拟定和调查实施75
第四章 用户参与的激励现状分析79
第一节 样本分布状况和用户参与的媒介习惯79
第二节 激励过程中变量的信度效度检验和维度划分83
第三节 参与的激励过程中变量的现状分析104
第四节 人口变量在用户参与的心理及行为上的现状差异123
第五章 数字营销传播效果的核心机制分析131
第一节 激励过程中的用户心理及行为机制131
第二节 激励过程中参与刺激因素的激励机制145
第三节 用户参与的延时效果机制170
第六章 研究结论与营销激励系统的构建178
第一节 研究假设检验的结果178
第二节 原有研究问题的分析结果179
第三节 对主要研究结论的阐释183
第四节 数字营销传播中用户参与的激励系统187
结语198
附录Ⅰ 数字营销传播中用户参与的激励调查问卷203
附录Ⅱ 用户的深度访谈提纲211
参考文献212