图书介绍
2016中国品牌发展报告PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 钱明辉，谭新政主编 著
- 出版社： 北京：知识产权出版社
- ISBN：9787513041942
- 出版时间：2016
- 标注页数：264页
- 文件大小：31MB
- 文件页数：281页
- 主题词：企业管理－品牌战略－研究报告－中国－2016
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图书目录
第一部分 战略价值 政策引领3
第1章 发展品牌对我国的重要价值3
第1节 发展品牌对我国经济升级转型的价值3
第2节 发展品牌对我国企业又好又快发展的价值6
第3节 发展品牌对我国传统文化传承保护的价值8
第2章 我国品牌政策文本解读11
第1节 以质量提升促品牌建设的政策12
第2节 加快实施品牌战略的指导意见16
第3节 中华老字号品牌建设相关政策19
第4节 面向具体行业品牌发展的政策21
第二部分 理论源流 国际经验31
第3章 国内外百年品牌的理论研究31
第1节 我国百年品牌的理论研究31
第2节 国外百年品牌的理论研究37
第4章 国外建设百年品牌的成功经验44
第1节 韩国：身土不二44
第2节 日本：精致时尚51
第3节 德国：整体推进59
第4节 美国：游戏规则65
第三部分 国内现状 问题对策77
第5章 我国百年品牌发展现状77
第1节 我国百年品牌发展总体情况77
第2节 我国典型地区百年品牌发展情况117
第6章 我国百年品牌发展问题131
第1节 制造大国 品牌弱国131
第2节 理论混乱 体系匮乏135
第3节 各自为政 引导偏失138
第4节 品牌打造 流于形式140
第5节 教育薄弱 人才匮乏144
第7章 我国品牌发展存在问题的主要原因150
第1节 政策体系的残缺150
第2节 产权制度不完善154
第3节 创新精神的沉寂158
第8章 我国品牌发展与国外品牌发展的主要差距162
第1节 国际市场占有差距162
第2节 知识产权保护差距165
第3节 品牌营销建设差距168
第4节 创新精神态度差距173
第9章 我国振兴百年品牌企业应采取的措施177
第1节 强化统筹规划 建立健全体制机制177
第2节 注重观念更新 优化公司治理结构182
第3节 提升品牌活力 加强品牌管理力度186
第4节 加强学术研究 强化品牌学科建设192
第四部分 经典传承 百年启示201
第10章 我国百年品牌典型案例201
第1节 老凤祥（1848年—）201
第2节 张裕葡萄酒（1892年—）213
第11章 国外百年品牌典型案例230
第1节 德国西门子（1847年—）230
第2节 日本资生堂（1872年—）243
后记263