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第1章 由浅入深：轻轻松松掌控微信1

1.1 微信入门指导2

1.1.1 轻松认知微信2

1.1.2 微信下载安装流程2

1.1.3 微信的账号注册及登录4

1.1.4 微信界面一览7

1.2 微信有哪些热门功能10

1.2.1 语音功能：更为便捷的聊天方式10

1.2.2 摇一摇功能：增加用户之间的交流互动13

1.2.3 公众平台：快速实现全新的公众服务16

1.2.4 消息推送：最基本的信息散播方式18

1.2.5 附近的人：让用户扩大社交圈19

1.2.6 二维码：图形记录数据符号20

1.2.7 漂流瓶：扩大你的朋友圈25

1.3 微信版本更新优化了哪些内容27

1.3.1 在收藏界面中创建图文笔记27

1.3.2 微信聊天记录群转发28

1.3.3 微信支持智能手表收红包28

1.3.4 微信的其他功能29

1.4 使用微信是否收费30

1.4.1 微信使用资费详情30

1.4.2 如何节省手机流量31

第2章 微信引流：让你的微信公众号瞬时火起来33

2.1 个人微信号引流攻略大全34

2.1.1 导入手机通讯录引流法34

2.1.2 三号合一引流法36

2.1.3 雷达快捷添加引流法39

2.1.4 软文引流法41

2.1.5 人际关系引流法41

2.1.6 产品二维码引流法42

2.2 公众平台号引流攻略大全43

2.2.1 微信导航网站引流法43

2.2.2 个人微信号推广引流法46

2.2.3 图片加水印推广引流法47

2.2.4 硬件刷粉引流法47

2.2.5 线下宣传推广引流法48

2.2.6 线上活动推广引流法49

2.2.7 BBS推广引流法49

2.2.8 QQ邮箱推广引流法51

2.2.9 名片推广引流法52

第3章 智取金山：玩转营销必学精髓55

3.1 怎样牢牢抓住用户眼球56

3.1.1 定位要足够准确56

3.1.2 内容要足够精彩57

3.1.3 账号域名要有特色58

3.2 如何策划用户参与的互动59

3.2.1 站在粉丝的角度设置栏目59

3.2.2 站在粉丝的角度编辑内容60

3.2.3 站在粉丝的角度策划活动61

3.2.4 企业对活动流程的思考与衡量62

3.3 玩转微信的十大营销法则63

3.3.1 法则一：找准目标群体63

3.3.2 法则二：借鉴成功案例63

3.3.3 法则三：利用各种资源64

3.3.4 法则四：了解受众需求64

3.3.5 法则五：升级营销效率65

3.3.6 法则六：突出营销亮点66

3.3.7 法则七：用优惠吸引顾客66

3.3.8 法则八：推陈出新，突破固有67

3.3.9 法则九：吸引用户目光67

3.3.10 法则十：坚持就是胜利68

3.4 微信营销成功案例展示68

3.4.1 豆瓣同城69

3.4.2 《南方周末》70

3.4.3 琢磨先生71

3.4.4 iPhone频道71

3.4.5 果壳网72

第4章 不可或缺：微信公众平台使用技巧73

4.1 微信公众平台的作用74

4.1.1 微信公众号的概念及定位75

4.1.2 微信公众号的推广途径75

4.1.3 公众号导航76

4.2 微信公众平台使用手册77

4.2.1 账号申请：属于自己的品牌大本营77

4.2.2 账号认证：让你的平台有个显眼的身份82

4.2.3 账号加友：粉丝是经营的根本所在83

4.2.4 账号营销：与收益直接挂钩84

4.2.5 账号管理：给自己账号一个健康发展的未来85

4.3 微信公众平台的经营策略85

4.3.1 内容定位85

4.3.2 尽快认证86

4.3.3 线上线下相结合87

4.3.4 设置自动回复功能87

4.3.5 有奖活动互动88

4.4 微信公众平台成功案例运行分析88

4.4.1 “招商银行”案例分析88

4.4.2 “ 1号店”案例分析89

4.4.3 “政务微信”案例分析90

4.4.4 “ ONE一个”案例分析91

第5章 特立独行：编辑与众不同的微信内容93

5.1 微信公众平台的内容运营技巧94

5.1.1 微信公众平台群发信息的操作步骤94

5.1.2 微信公众内容推送的类别98

5.1.3 微信公众号的运营模式102

5.2 微信公众平台的内容推送技巧105

5.2.1 内容：不同情况，不同类型106

5.2.2 标题：构思精巧，引人注目106

5.2.3 素材：真实可靠，知识延伸107

5.2.4 推送时间：考虑全面，定时发送108

5.2.5 自动回复：细心体贴，通俗易懂109

5.3 微信公众平台的内容写作技巧112

5.3.1 什么样的内容才能吸引用户眼球112

5.3.2 什么形式的广告植入更容易被接受113

5.3.3 微信公众号有哪些写作误区116

第6章 潜移默化：微信用途之传统行业和电商行业117

6.1 如何让微信融入、推动传统行业118

6.1.1 旅游业微信营销策略118

6.1.2 餐饮服务业微信营销策略123

6.1.3 生活休闲行业微信营销策略126

6.1.4 娱乐业微信营销策略129

6.1.5 互联网行业微信营销策略131

6.2 微信营销对传统电商行业的作用134

6.2.1 实现一对一互动134

6.2.2 打造O2O新模式135

6.2.3 促进物联网的发展136

6.3 如何让微信在电商领域大显身手136

6.3.1 “微信＋O2O”电商模式136

6.3.2 传统电商平台的微信营销140

第7章 黄金时代：开创财富大道145

7.1 八大方向，开创财路146

7.1.1 开发微信新产品创业146

7.1.2 利用APP平台创业148

7.1.3 数据开放平台创业150

7.1.4 品牌商家账号代运营152

7.1.5 微信开放接口代开发153

7.1.6 垂直化或区域化的简易搜索154

7.1.7 移动电商平台155

7.2 个人创业微信营销案例分析155

7.2.1 微信卖栗米进账200万155

7.2.2 微信直销草鸡蛋156

7.2.3 “水果哥”凭微信月入4万157

7.2.4 微信卖酒月销5万158

7.2.5 “小农女”通过微信卖菜162

7.3 企业创新微信营销案例分析166

7.3.1 凯迪拉克166

7.3.2 金六福168

7.3.3 中金在线169

7.3.4 慕思170

7.3.5 飘柔Rejoice172

7.3.6 绿源电动车173

7.3.7 中国联通175

第8章 异曲同工：实现共同盈利的途径177

8.1 挖掘微信的营销模式178

8.1.1 草根植入式——附近的人178

8.1.2 品牌活动式——漂流瓶180

8.1.3 O2O折扣式——扫一扫183

8.1.4 社交分享式——朋友圈187

8.1.5 互动营销式——微信公众平台189

8.2 实现盈利目的的途径190

8.2.1 微信VIP：通过付费形式获利191

8.2.2 LBS推荐：占领移动营销市场191

8.2.3 APP应用：开发接入各种应用194

8.2.4 客户管理：挖掘更多真实客户195

8.2.5 流量引导：通过微信搜索引流196

8.2.6 硬性广告：借助微信植入广告197

8.2.7 付费订阅：采用付费阅读模式198

8.2.8 开发物联网：“微信＋物联网”模式200

第9章 透析行情：微信的现状和前景分析203

9.1 目前微信营销是什么处境204

9.1.1 竞争越来越激烈205

9.1.2 投资多种多样211

9.1.3 创业方式增多211

9.2 微信营销发展有什么阻力214

9.2.1 在PC端上的用户不多214

9.2.2 用户排斥广告消息的推送214

9.2.3 对客服的投入增加215

9.2.4 很难平衡用户感受和商业利润216

9.2.5 容易造成大企业的“垄断”217

9.2.6 微信公众平台尚未成熟217

9.3 微信营销商该怎么做才能减少阻力218

9.3.1 寻找适合微信营销的品牌218

9.3.2 尽量满足用户的需求219

9.3.3 结合地理位置贴心服务221

9.4 微信营销未来发展趋势与法则222

9.4.1 三大趋势，把握微信营销发展方向223

9.4.2 三大法则，抓住微信营销的要点225

第10章 小心翼翼：预防微信营销的隐患227

10.1 小心微信的风险228

10.1.1 避免掉入微信代购的圈套228

10.1.2 注意防范微信奢侈品骗局230

10.1.3 朋友圈的广告现象233

10.2 企业微信该如何防骗236

10.2.1 不要相信陌生人236

10.2.2 不要使用“站街”软件236

10.2.3 不要热衷于微信“刷粉”237

10.2.4 不要选择不好的服务公司238

10.3 微信创业有哪些弯路239

10.3.1 盲目跟风239

10.3.2 犹豫不决239

10.3.3 害怕封号240

10.3.4 管理不当240

10.3.5 鼓吹人工客服240

10.3.6 过度群发消息241

10.4 微信营销的八大禁忌241

10.4.1 不注重粉丝的质量242

10.4.2 不了解互动的形式242

10.4.3 错误理解微信APP243

10.4.4 过度推送微信消息243

10.4.5 随意编写微信内容244

10.4.6 把朋友当作营销桥梁244

10.4.7 单一无趣的微信广告245

10.4.8 盲目地开发功能245